Idag firar iPhone sitt 10-årsjubileum som en av de mest sålda produkterna genom tiderna. Som kommunikationsspecialist markerar jag evenemanget av något annat skäl. Lanseringen av iPhone åtföljdes av en av de bästa affärspresentationerna i företagets historia.
Här är fem tekniker som Steve Jobs använde för att göra iPhone-lansering magiska och minnesvärda, tips som du kan använda i din nästa tonhöjd eller presentation.
1. Installationen
En bra historia - och nästan alla framgångsrika Hollywood-filmer - följer strukturen i tre akter: installation, konflikt och upplösning. Installationen är nyckeln. Det introducerar karaktärerna och ger bakgrunden för att föra handlingen framåt.
I iPhone-presentationen 2007 byggde Jobs upp berättelsen innan han ens nämnde en ny produkt.
'Det här är en dag som jag har sett fram emot i två och ett halvt år', började Jobs.
Ibland kommer en revolutionerande produkt som förändrar allt ... Apple har varit mycket lyckligt lottade. Det har kunnat introducera några av dessa till världen. 1984 introducerade vi Macintosh. Det förändrade inte bara Apple; det förändrade hela datorindustrin. 2001 introducerade vi den första iPod. Det förändrade inte bara hur vi alla lyssnar på musik; det förändrade hela musikindustrin. Tja, idag introducerar vi tre revolutionerande produkter av denna klass. '
joanne leone johansson one tree hill
Installationen behöver inte ta lång tid. Jobs levererade föregående stycke på mindre än två minuter.
2. Överraskningen
Hjärnan älskar nyhet. Det blir lätt uttråkad och längtar efter något överraskande och nytt. Jobs var känd för att lägga till 'en sak till' i slutet av sina huvudnoteringar. Det var hans version av den twist du förväntar dig att hitta i en film. I iPhone-presentationen 2007 satte han vridningen i början.
Följande utdrag är den mest visade - och mest minnesvärda - delen av iPhone-presentationen:
Idag introducerar vi tre revolutionerande produkter. Den första är en widescreen-iPod med pekreglage. Den andra är en revolutionerande mobiltelefon. Och den tredje är en banbrytande internetkommunikationsenhet. Så, tre saker: en widescreen-iPod med pekreglage; en revolutionerande mobiltelefon; och en banbrytande internetkommunikationsenhet. En iPod, en telefon och en internetkommunikator. En iPod, en telefon - förstår du det? Dessa är inte tre separata enheter. Det här är en enhet, och vi kallar den ... iPhone. '
3. Rubriken
Jobs introducerade aldrig en produkt utan en kort, enkel sammanfattning som beskrev produkten i en mening. Tänk på det som rubriken som förankrar historien, den fängslande titeln som gör att du vill läsa eller höra mer.
jesse james decker biologiska far
'Idag kommer Apple att uppfinna telefonen på nytt,' förklarade Jobs. Det är rubriken. Det är lätt att upptäcka rubriken, eftersom det är linjen som upprepas fem gånger under hela presentationen. Det är också rubriken till Apples pressmeddelande på lanseringsdagen.
4. Skurken
Varje stor historia har en skurk eller en konflikt som behöver lösas. I iPhone-nyckeln 2007 visade Jobs flera konkurrerande smartphones och påpekade deras svagheter. 'Problemet är att de inte är så smarta och att de inte är så lätta att använda. Vad vi vill göra är att göra en språngprodukt som är mycket smartare än någon mobil enhet någonsin har varit, och superlätt att använda, säger Jobs.
När han beskrev problemen hos sina konkurrenter vid den tiden placerade till och med orden han använde dem som skurkar i berättelsen och kallade befintliga smartphones 'de vanliga misstänkta.'
Din kund bryr sig inte om en produkt eller en idé om den inte löser ett verkligt världsproblem. Jobb introducerade aldrig en ny produkt utan att först beskriva konflikten - problemet han tänkte lösa.
5. Humorn
Det är lätt att glömma hur roligt Jobs kan vara på scenen. Han framkallade ett skratt från publiken 51 gånger. Under demonstrationen av Maps-funktionen ringde Jobs ett vevsamtal till en Starbucks-plats och beställde 4000 lattes innan han lade på. Senare slutade hans presentationsfjärrkontroll att fungera. När det fixades berättade Jobs en historia om dagen han och Steve Wozniak skapade en 'TV-jammer' och spelade ett upptåg mot Woz's sovsalskompisar.
Den ursprungliga iPhone-presentationen hade alla element i en fantastisk historia: hjältar och skurkar, vändningar och humoristiska sidofält. Att ge bra presentationer hjälper dig att bygga ett företag, sälja fler produkter och inspirera dina team. Använd iPhone-nyckeln som en guide.
