Förra månaden rullade jag igenom Instagram och stötte på en bild i Beyonces flöde. Konstnären i det fångade mig helt. Jag kunde inte sluta titta på det. Jag delade det med mina flickvänner, och vi hade en 15-minuters konversation om Beyonce.
Från och med då började jag lägga märke till kampanjer från marknadsföringskampanjen för Beyonces nya modesamarbete med Adidas, för Ivy Park, hennes fritidslinje.
Den nya kollektionen lanserades på fredag, och det har rapporterats att den första dagen sålde allt utom några strumpor. Och när helgen var över var allt slutsålt.
Fram till lanseringen började jag se fler bilder och videor av Beyonce som bär varorna, både i hennes Instagram-flöde och berättelser. Men det som verkligen fascinerade mig med kampanjen var hur hon tacklade influensermarknadsföring. Hon skickade kändisar och andra som har stora följer ett prov på varorna.
Det är en tidstestad och beprövad strategi som många varumärken använder när de lanserar något nytt. Men i enlighet med Beyonce-formen tog hon den strategin och höjde den flera steg för att göra mottagandet av proverna till en anmärkningsvärd upplevelse för dem som fick dem.
lindsey buckingham fru kristen messner
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner och många fler tog till sina egna sociala mediekonton för att visa unboxing av den massiva orange specialleveransen de fick - hela samlingen av Beyonces nyaste Ivy Park-linje.
hur gammal är pappa yankee
När du arbetar för att lansera nya produkter, tjänster och upplevelser för din publik måste du uppfinna hjulet igen för att få stor inverkan. Följ Beyonces ledning genom att ta beprövade strategier och genomföra dem på ett anmärkningsvärt sätt.
1. Höj din produktfotografering.
Det finns inget nytt med att producera fotografering för dina produkter. Men du kan höja dessa bilder till något som är värt att uppmärksamma, värt att prata om och värt att dela med andra.
Beyonce och hennes team gjorde detta genom att göra bilderna mer redaktionella. Några såg ut som om de kunde vara försättsbilder i modetidningar. Teamet fokuserade på att skapa vackra bilder som kläderna var en del av. Till exempel är uppmärksamheten på detaljer med Ivy Park-pärlor i Beyonces flätor det som fångade mitt öga och fick mig att stanna och uppmärksamma det första fotot jag såg. Jag märkte kläderna senare.
2. Leverera bättre upplevelser med din influencer-marknadsföring.
Det finns inget nytt med influensermarknadsföring. Men du kan höja upplevelsen du levererar till de influenser, människor som är vana vid att få gåvor och prover från alla typer av märken, för att göra det till något som imponerar dem. Något de känner sig hedrade och glada att dela med sig av. Beyonce gjorde detta med överraskning av de mystiska stora orange lådorna.
Det kan kosta lite mer eller ta mer tid och ansträngning att omvandla vanliga tillvägagångssätt till något som verkligen är anmärkningsvärt, men fördelarna med att göra ditt arbete på ett sätt som sticker ut är värt det. Så det spelade definitivt ut för Beyonce.
Kom igång genom att sätta avsikten att vara anmärkningsvärd från början.
När du tittar på Beyonces Instagram-flöde är en sak du märker att de flesta av hennes foton inte har bildtexter. Men med Ivy Park-fotograferingen, där hon modellerar alla produkter i linjen, står samma bildtext på sex olika inlägg 'adidas x IVY PARK E-comm takeover'
Avsikten med henne och hennes team för denna lansering var att '' ta över '' samtalen som händer online, genom att ge människor något som är värt att prata om när det gäller deras nya varor.
När du arbetar med en kampanj för en ny produkt eller tjänst för ditt varumärke, begränsa inte dina mål till försäljningsnummer. Inkludera hur du vill att dina potentiella kunder ska uppleva ditt arbete och vad du producerar.
hur lång är chris delia
Tänk på de olika aspekterna av dina kunders resa när de går igenom din lansering och brainstorma sätt du kan höja var och en av dessa beröringspunkter för att ge en större grad av glädje.
Oavsett om du vill att de ska känna att ditt varumärke är 'överallt' under en viss tidsperiod, eller att de är glada eller glada över de olika delarna av din kampanj, lägg lite tid åt dig och ditt team för att planera de delar av din kampanj som kommer att leverera den avsikten.
Du behöver inte vara Beyonce eller ha de resurser hon och Adidas gör för att planera och genomföra en såld produktlansering. Ge din produktlansering den bästa chansen att lyckas, genom att planera att vara anmärkningsvärd från början. Få bollen att rulla genom att ställa in dina avsikter om hur du vill visa upp och vad du vill att resultatet ska bli. Låt sedan fantasin flyta när du bygger en plan för att göra det möjligt.
