Regissören Michael D. Ratner gör rubriker för sin dokumentärfilm Demi Lovato: Dancing With the Devil om den tidigare Disney-stjärnans liv och karriär som hade premiär på SXSW Film Festival. Men du kanske inte vet att Ratner är en framgångsrik marknadsförare för varumärken online.
Ratner är grundare och VD för OBB Media, en Emmy-prisbelönt Hollywood-produktionsstudio. Hans arbete har lockat mer än två miljarder visningar över sin TV, film, podcaster, manuella serier, och märkesinnehållsprojekt sedan han grundade företaget 2016. Hans online-serie med komikern Kevin Hart, Kall som bollar , som har mer än 1,6 miljarder tittare, sponsras av herrspelsmärket Old Spice.
hur lång är bebe neuwirth
Han krediterar sin framgång delvis till tankesättet han tar med till innehållsprojekt, att 'varje spel är Super Bowl och bara ett annat spel.' Standarden sätter en hög bar: Behandla allt du gör som om det är det största och viktigaste du gör utan att övervärdera det. Bli inte självbelåten, säger han, men skapa inte ett tryck för att lyckas som kommer att kasta dig ur balans.
Inc. nyligen talade med Ratner om hans råd till marknadsförare för att skapa innehåll som säljer.
Framgångsrikt märkesinnehåll, säger han, börjar med att respektera din publiks intelligens.
- Publiken är inte dum, säger han. Oavsett om du gör ett innehåll som finansieras av ett nätverk, en individ eller av ett varumärke, måste det vara underhållande, informativt, roligt eller vilken genre du äntligen skapar först.
”Publiken vill bli underhållna eller lära sig något”, säger Ratner, som också är känd för att regissera och producera Justin Biebers populära musikvideo Avsikter .
Känn din publiks flöde
All framgångsrik marknadsföring börjar med att känna din publik - inklusive att veta vad din publik tittar mer på. Håll dig uppdaterad med de senaste trenderna, memerna och inflytelserika rösterna och vilka frågor som för närvarande genererar mest liv och uppmärksamhet. Om du ger dem vad de är intresserade av - vare sig det är humor, inspirerande berättelser eller pedagogiskt innehåll - säger Ratner att de är mer benägna att engagera sig i ditt innehåll.
'Försök ta reda på vad som finns i tidsandan för vad som kommer att dra människor', säger han. 'Om det inte riktigt resonerar kommer folk inte att ställa in.'
Håll dig ödmjuk
För att skapa berättelser och innehåll som inte blir styva eller ostiga, säger Ratner att du måste ta ditt ego ur saker och lyssna mer än du kräver. Att vara ödmjuk med dina egna idéer eller reklambehov gör att du är öppen för andras åsikter, vilket kan få bättre ljud hos din publik.
'Det gör att du kan lära dig, även när du befinner dig i en ledande position', säger Ratner. Han tror att sårbarhet möjliggör en samarbetsatmosfär, vilket är det enda sättet du kan lyckas när du skapar innehåll som talar till någon annans upplevelser eller underhållning.
