På tisdag, Google meddelade vad som verkar, åtminstone först, vara en ganska monumental förändring av sin Chrome-webbläsare: Under de kommande två åren planerar den att avveckla stödet för tredjepartscookies i Chrome. Tredjepartscookies är små bitar av kod som används av annonsörer för att spåra vad du gör online så att de kan visa dig riktade annonser på webbplatser du besöker baserat på var du tidigare har besökt.
Så om du till exempel tittar på Pottery Barns webbplats och börjar se annonser överallt för soffbordet du tittade på, beror det vanligtvis på kakor från tredje part. I verkligheten, medan de flesta av oss skulle säga att det är ganska läskigt, är riktade annonser effektiva. Samtidigt är de också en mycket verklig intrång i din integritet - vilket är ett problem. Faktum är att dessa integritetsproblem är anledningen webbläsare som Brave och Safari har redan avslutat stödet för denna typ av spårning.
Tillbaka i augusti skrev jag om Googles nya 'Privacy Sandbox', som företaget sa var ett sätt att införa integritetsskydd för användare online samtidigt som digitala annonsörer fortfarande kunde visa upp riktade annonser. Problemet vid den tiden var att Google sa att det inte kunde eliminera stöd för tredjepartscookies eftersom det skulle ha en skadlig effekt på webben i stort.
Nu verkar det som att det förändras, och det finns enorma konsekvenser för både användare och annonsörer. Googles blogginlägg som meddelar förändringen säger det så här:
Vi är övertygade om att med fortsatt iteration och återkoppling kan sekretessbevarande och öppna standardmekanismer som Privacy Sandbox bibehålla en hälsosam, annonsstödd webb på ett sätt som gör tredjepartscookies föråldrade.
Så, låt oss titta på de goda nyheterna och de dåliga nyheterna. Om du är en användare finns det främst goda nyheter, eftersom det i allmänhet är bra för integriteten att avsluta cookies från tredje part. Förbehållet här är att det ännu inte är helt klart hur Google planerar att ha det åt båda hållen. Det betyder att det inte är klart hur Google tror att det kan ge en integritetsskyddad surfupplevelse som också ger riktade annonser.
Det finns också det faktum att vissa mindre etiska annonsörer utan tvekan kommer att tillgripa andra typer av mer skamlig spårning, som fingeravtryck i webbläsare och enheter. Dessa tekniker skapar en profil för dig baserat på information som skickas av din webbläsare om din enhet, operativsystem, din plats och andra unika identifierare. Safari har infört skydd mot det, och det kommer att bli intressant om Google tar ett liknande tillvägagångssätt med Chrome.
Detta leder oss till fler goda nyheter, den här gången för Google. Google har utan tvekan mest att vinna på denna förändring, eftersom dess reklammodell inte beror på samma typ av spårningsteknik. Genom att eliminera kakor från tredje part raderar Google i själva verket något av dess konkurrenter med digital reklam . Eftersom Chrome är den mest populära webbläsaren i världen går all din webbtrafik redan genom Chrome. Det behöver inte kakor för det.
vem är marina squerciati gift med
Om du är en digital annonsör kan det däremot vara mycket dåliga nyheter. Det gäller särskilt om du är ett mindre företag eller startar, eftersom båda tenderar att förlita sig mer på digital reklam. Större varumärken kan bättre absorbera förändringar som denna, men om du startar ett nytt företag och räknar med att PPC-reklam når dina kunder kommer det att skada.
Med detta sagt, även om jag generellt sett är sympatisk med den övergripande utmaningen som företagare står inför i detta avseende, måste jag fortfarande luta mig i riktning att det är bra när teknikföretag börjar respektera vår integritet. I själva verket var rubriken i min kolumn i augusti att 'Google kunde få Internet att respektera din integritet.' Vid den tiden var jag ganska säker på att det inte skulle göra det.
I det här fallet är jag glad att ha visat mig fel.
