Namnger ditt företag kan vara en stressande process. Du vill välja ett namn som kommer att bestå och om möjligt förkroppsligar både dina värden och ditt företags särskiljande egenskaper. Men screening av långa namnlistor med en fokusgrupp bestående av vänner och familj kan ge blandade resultat.
Alternativt kommer ett namngivningsföretag att ställa frågor för att lära sig mer om din kultur och vad som är unikt med dig - saker du vill kommunicera med konsumenterna. En sak som Phillip Davis, grundaren av Tungsten Branding, ett Brevard, North Carolina-baserat namngivningsföretag, frågar företagare är 'vill du passa in eller sticka ut?'
Det verkar enkelt. Vem skulle inte vilja sticka ut? Men Davis förklarar att vissa företag är så bekymrade över att få trovärdighet inom sitt område, ofta de inom finansiella tjänster eller konsulttjänster, att de kommer att offra ett vackert eller uppmärksamt namn.
Redaktörens anmärkning: Letar du efter affärslån till ditt företag? Om du vill ha information som hjälper dig att välja den som passar dig, använd frågeformuläret nedan för att få vår partner, BuyerZone, att ge dig information gratis:
Men i de flesta fall vill kunderna sticka ut och det är ett bättre tillvägagångssätt när man tittar på dina långsiktiga mål. Även de företag som säger 'Jag vill bara få min fot i dörren' kommer vanligtvis att önska att de stod ut mer när de passerade det första hindret. '
Större företag kan också få svaga namn men av en annan anledning. De 'lägger mycket pengar och tid på att testa ett namn för att se till att det inte förolämpar någon och att alla förstår det', säger Alexandra Watkins, innovationschefen för Eat My Words, ett San Francisco-baserat namngivningsföretag. . '' Det är därför större företag har tama, beskrivande och platta namn. ''
hur gammal är dulce maria
Följande guide hjälper dig att välja ett försvarbart varumärke och ett sökvänligt, igenkännligt namn.
hur lång är esai moral
Hur man namnge ditt företag: Använda språkliga tricks
Som ett litet företag är du sannolikt villig att vara lite djärvare i ditt val av namn. Här är några sätt att förvandla den instinkten till ett handtag som är värd ditt varumärke:
• Välj ett namn som lämpar sig för ordspel ⎠& macr; Eat My Words, namngivningsföretaget, bestämde sig för att leka med mattemat i sitt namn. Till exempel heter dess blogg The Kitchen Sink. Detta tema kan överföras till dess andra marknadsförings- och verbala varumärkespolicy.
• Ett starkt namn borde vara enkelt ⎠& macr; Gör det enkelt att stava och uttala för nybörjare och meningsfullt för din publik, inte bara för dig. Watkins säger, 'Varje gång du måste förklara ditt namn eller be om ursäkt för det, devalverar du bara ditt varumärke.'
• Undvik att använda ordlekar ⎠& macr; En ordlek i ditt företagsnamn är riskabelt. Om du landar en bra kan det göra ditt namn superklibbigt, men du vill inte ha en som är överanvänd eller för söt.
• Var inte en copycat ⎠& macr; Pinkberry, en populär fryst yoghurtkedja, har anfört otaliga imitatörer med 'bär'-prydda namn, så när en yoghurtkedja närmade sig Watkins ville hon hjälpa dem att hitta ett riktigt distinkt namn. Till slut kallade de företaget Spoon Me, och namnet var en sådan hit att t-shirts och bildekaler med märket flög ut genom dörren. 'De tjänar mer pengar på att sälja t-shirts och knappar och bildekaler än de säljer fryst yoghurt,' utropar Watkins. När 'människor betalar dig för att annonsera för ditt varumärke är det ultimata i ett bra namn.'
Dig Deeper: Vad är i ett namn?
Hur man namnge ditt företag: Tänk på ditt domännamn
Det är obestridligt att enkla domäner, särskilt enstaka ord på engelska, blir svårare att hitta, men experter ser inte alla öga mot öga på hur man förvandlar ditt företags namn till en sökvänlig och minnesvärd domän.
Till exempel tror Watkins att 'i internetåldern vill du inte ha ett namn som stavas annorlunda än det låter. Människor kommer inte att kunna hitta dig online och du kommer också alltid att behöva stava ditt namn för människor. ”Christopher Johnson, författare till bloggen The Name Inspector, pekar däremot på Digg och Flickr som exempel på webbföretag som har skapat minnesvärda felstavningar. Han föreslår också att 'du måste bestämma om du vill att din domän ska fånga generisk söktrafik eller om du vill att den ska ligga till grund för ett [unikt] varumärke.' Allt beror på din marknadsföringsstrategi och hur du förväntar dig att dina kunder ska försöka hitta dig.
Här är några strategier för att skapa ett starkt, minnesvärt domännamn:
• Short fungerar inte ⎠& macr; Om du förväntar dig att hitta en domän med färre än sex bokstäver, har du en ny tanke som kommer. Tyvärr tas majoriteten av dem redan antingen av legitima företag eller av huk.
• Lek med fraser ⎠& macr; Watkins ger ett exempel på ett företag som heter Fireworks och tillverkar ljus. En fras som lightmyfire.com kan fånga kärnan i varumärket utan att offra dess mnemoniska kraft.
• Använd ett främmande ord ⎠& macr; Exempel inkluderar Acer, en PC-leverantör, namnet betyder 'akut' eller 'skarp' latin; Mahalo, en Q & A-plattform vars namn betyder tack på hawaiiska; och Ubuntu ett operativsystem som tar sitt namn från en afrikansk filosofi om interpersonella troskap och relationer.
• Ta inte hänsyn till trender ⎠& macr; 'Alltför mycket tonvikt läggs på att sätta nyckelord i ditt domännamn', säger Davis. 'Det är en kortsiktig strategi baserad på nuvarande Google-algoritmer och Google har redan bytt algoritmer flera gånger.' Ett annat sätt att närma sig SEO, föreslår Davis, är att köpa målsidor för sökord och dirigera dem tillbaka till ditt varumärkes huvudsida.
• Dot com-frågan ⎠& macr; Man tror ofta att om din domän inte slutar med dot com är den på något sätt subpar. 'Jag vet inte hur de fick detta intryck', säger Watkins. 'En analogi som jag gillar att ge är 800-numret. Vi tog slut på 800 nummer, sedan gick vi till 866, 877, 888. Ingen brydde sig och ingen ens märkte det riktigt. Om någon verkligen vill hitta dig hittar de dig. '
Enligt Johnson kommer många företag att börja med en annan förlängning och våren för dot com när de är större. Till skillnad från Watkins tror han att en dot com-domän 'ger ett företag mer trovärdighet och har mer' Google-juice 'än andra typer av domäner.'
Dig Deeper: Är ditt domännamn dödande för ditt företag?
vad heter prins royce på riktigt
Hur man namnge ditt företag: Behovet av att ommärkta
Ibland döper företagen om sig själva som en del av en omarbetning, vilket ofta är en följd av en stor affärsskruv eller skandal. Andra gånger är det helt enkelt för att företagets ursprungliga namn inte hade tillräckligt med oomph. Men verkställande direktörer som befinner sig med ett fecklöst namn för sin verksamhet behöver inte vrida händerna.
'Människor tror att deras namn har mycket mer eget kapital än de gör, så var inte rädd för att ompröva dig själv', säger Watkins.
Ett vanligt misstag som särskilt småföretagare sannolikt gör är att namnge sitt företag efter sig själva. Det finns många uppskattningar av att inte ha ett företagsnamn med samma namn.
`` Det kommer att bli lättare att sälja ditt företag i framtiden om ditt namn inte är knutet till det '', säger Watkins, som också påpekar att ett företagsnamn med samma namn ger uppfattningen att verksamheten är en show för en person. Ett annat namn än ditt eget gör också ett bättre jobb med att berätta ditt företags historia. 'Alexandra Watkins betyder ingenting för någon annan än min mamma och mina vänner', tillägger hon.
Du måste också vara försiktig så att du inte gör dig själv med ditt namn, vilket innebär att du har en viss förutseende om hur ditt företag kan expandera. Som ett exempel säger Watkins, 'om du idag gör bälten, men ditt företag kan göra sadlar och andra saker med läder, begränsa dig inte till ett namn som bara talar till bälten.'
Davis tillägger: 'När människor börjar med att börja med är de så angelägna om att komma till marknaden, för att få grepp, att de tenderar att gå mot mycket bokstavliga, beskrivande, funktionella namn och dessa namn hamnar på dem.' Han går till och med så långt som att säga att duvahålningsnamn är anledningen till att företag som Best Buy har överträffat konkurrenter som RadioShack och CompUSA.
Eftersom företag tenderar att ommärka senare i sina livscykler har de ofta mer pengar än när de startade. Som ett resultat kan de begära mer yttre åsikter i processen att välja sina namn. Men det här är inte alltid bra, säger Davis.
'Jag ser att många namn skjuts ner som är bra varumärken eftersom [företag] inte ger sammanhang när de flyter ut namnet till människor', säger Davis. Om du inte berättar för folk vad ditt företag gör eller vad du vill att namnet ska framkalla är allt du kan samla in slumpmässiga personliga föreningar.
Dig Deeper: The Rebranding Game
Hur man namnge ditt företag: Ska du ansöka om ett varumärke?
Om du driver ett företag i USA, Kanada eller England är det inte nödvändigt att göra en fil. 'Du behöver inte göra något för att förvärva varumärkesrättigheter annat än att använda ditt varumärke i samband med dina varor eller tjänster. Du får automatiskt dessa rättigheter, säger Michael Atkins, en Seattle-baserad varumärkesadvokat.
Så vad är poängen med federala och statliga varumärkesregistreringar? Återigen handlar det om att titta på ditt företags framtid. Utan att lämna in din stat eller den federala regeringen sträcker sig dina rättigheter bara så långt som det geografiska omfånget för ditt företags verksamhet vid varje given tidpunkt. Om du är ett lokalt företag med planer på att bli nationell kan du spara en massa problem genom att investera några tusen dollar i ett federalt varumärke.
Dig Deeper: Hur man arkiverar ett varumärke
Hur man namnge ditt företag: Att välja ett försvarbart varumärke
Inte alla varumärken skapas lika. Det finns fem kategorier av varumärkesstyrka, och den kategori som ditt företags namn passar in påverkar hur väl du kan skydda ditt varumärke mot intrång.
Om du hamnar i domstol tillämpar alla jurisdiktioner ett flerdelatest för att bedöma sannolikheten för att en konsument förväxlar två företags varumärken. Det första testet mäter likheten i syn, ljud och mening mellan de två varumärkena, medan det andra tar hänsyn till likheten mellan de varor eller tjänster som säljs.
Överraskande nog väljer många små företag helt enkelt ett namn utan att göra omfattande undersökningar för att se om någon annan redan har ett varumärke för det. Om du säkrar varumärket ordentligt håller du det i mellan fem och tio år, beroende på var du befinner dig, innan du måste förnya det.
Här är de fem kategorierna av varumärkesstyrka:
Fanciful eller godtyckliga märken - Fanciful varumärken består helt, vilket innebär att de inte hade någon mening innan de användes som varumärken. 'Detta anses vara den starkaste typen av varumärke eftersom det bara hänvisar till källan för varor och tjänster som är märkta', säger Atkins. Exempel inkluderar Exxon, Xerox och Kodak.
Godtyckliga märken - Dessa består av vanliga engelska ord som används i sammanhang där deras normala betydelse inte har något samband med de varor och tjänster de används på. Ett exempel är Apple, som skulle vara 'oskyddat som ett varumärke för frukt, men Apple i samband med datorer är ett mycket starkt varumärke eftersom äpplen inte har något att göra med datorer', förklarar Atkins.
Suggestive marks - Dessa hänvisar indirekt till de varor och tjänster som de är förknippade med och kräver lite fantasi från konsumentens sida. Denna referens eller sekundära betydelse stärker märket. Exempel är Greyhound, avsedd att föreslå hastighet, och Chicken of the Sea, vilket gör en jämförelse i konsumenternas sinne mellan tonfisk och kyckling.
Beskrivande märken - Dessa märken beskriver de varor och tjänster de används för att marknadsföra. Även om de ursprungligen är svaga, kan dessa märken registreras om du kan visa att konsumenterna bara associerar dem med ett företag. Detta inträffar vanligtvis efter utbredd reklam under minst fem år. Exempel är National Grid och National Wholesale Liquidators.
Generiska märken - Dessa märken kan inte skyddas alls eftersom de beskriver en hel grupp varor eller tjänster, vilket gör det omöjligt att skilja en produkt inom gruppen från en annan. Till exempel, om du försökte sälja tv-apparater under ett varumärke som heter TV, eller stolar under ett stolmärke, skulle domaren sparka ditt fall till trottoarkanten ganska snabbt.
Dig Deeper: Har du lagligt tillstånd att använda ditt valda företagsnamn
Hur man namnge ditt företag: Att vidta rättsliga åtgärder
Det är som ett slag i tarmen för en företagsägare när du stöter på ett annat företag som har använt ett varumärke som liknar ditt eget och som eventuellt handlar med ditt goda namn. Men det finns några enkla steg du kan ta för att få reda på situationen.
Du bör 'börja med att kontakta en advokat och låta den advokaten överväga att skriva ett upphörande och avstått brev till det intrångsgivande företaget', föreslår Atkins. Innan du gör det vill du dock dubbla och tredubbla din forskning för att se till att du är den första användaren av märket. Om det visar sig att du började använda märket sekund lägger du ut den röda mattan för företaget du kontaktade för att vända och tvinga dig att byta namn.
Även om du blir intrasslad är den goda nyheten att ungefär två tredjedelar av tiden kan dessa tvister lösas utanför domstol, säger Atkins.
Dig Deeper: David Versus Goliath: A Trademark War
Hur man namnge ditt företag: Resurser
Tungsten Branding är ett Brevard, North Carolina-baserat namngivningsföretag.
Michael Atkins är en Seattle-baserad varumärkesadvokat.
Ät mina ord är ett San Francisco-baserat namngivningsföretag som erbjuder företag ett enkelt frågesport för att se om deras namn suger eller inte .
Namninspektören är en blogg om företags- och produktnamn författad av Christopher Johnson, en Seattle-baserad lingvist och verbal branding-konsult.
Redaktörens anmärkning: Letar du efter affärslån till ditt företag? Om du vill ha information som hjälper dig att välja den som passar dig, använd frågeformuläret nedan för att få vår partner, BuyerZone, att ge dig information gratis:
Redaktionellt avslöjande: Inc. skriver om produkter och tjänster i denna och andra artiklar. Dessa artiklar är redaktionellt oberoende - det betyder att redaktörer och reportrar undersöker och skriver om dessa produkter utan påverkan från marknadsförings- eller försäljningsavdelningar. Med andra ord, ingen säger till våra reportrar eller redaktörer vad de ska skriva eller att inkludera någon speciell positiv eller negativ information om dessa produkter eller tjänster i artikeln. Artikelns innehåll är helt och hållet enligt reportern och redaktören. Du kommer dock att märka att vi ibland inkluderar länkar till dessa produkter och tjänster i artiklarna. När läsare klickar på dessa länkar och köper dessa produkter eller tjänster kan Inc få ersättning. Denna e-handelsbaserade reklammodell - som alla andra annonser på våra artikelsidor - har ingen inverkan på vår redaktionella täckning. Reportrar och redaktörer lägger inte till dessa länkar, de kommer inte heller att hantera dem. Denna reklammodell, som andra du ser på Inc, stöder den oberoende journalistik du hittar på den här webbplatsen.
