Det var en gång , i början av Internet, innan webbplatser som Hög vy och Dogpile gav vika för den allsmäktige Google , att få en topprankning på en sökmotor var lika enkelt som att upprepa ett nyckelord om och om igen på en webbsida.
Internet, sökmotorerna är mycket smartare nu. Så är deras bedragare. Googles PageRank är deras sätt att bestämma vilka webbplatser som är mest användbara och användbara för varje söktermer. En SEO-specialist har till uppgift att göra en sida så användbar och användbar som möjligt och därigenom förbättra dess rang. Som tjänsteleverantörer kommer många SEO-företag att erbjuda dig stjärnorna och månen när det gäller SEO, men få kommer att kunna leverera den hållbara förändring de lovar. Så när du väljer ett SEO-företag måste du rensa många tomma löften om att hitta en pålitlig specialist.
Noah Lehmann-Haupt, president och grundare av New York-baserade Gotham Dream Cars , är en självlärd expert för sökmotoroptimering. Det är inte så att han hade ett enormt intresse för SEO, han kände bara att han inte kunde lita på någon annan med sin webbplats.
'Att vara SEO-företag är som att vara grafisk designer. Det tar inte mycket att kalla dig grafisk formgivare; någon köper en kopia av Photoshop och plötsligt är de en grafisk formgivare, säger han. 'Det är svårt att skilja vem som verkligen är ett SEO-företag och vem som kommer att bli en svart hattspammare.'
Vi har kartlagt vad du bör och inte bör leta efter i ett SEO-företag för att hjälpa dig att få den största avkastningen på din förbättrade Google-rang.
Välja ett SEO-företag: Starta din sökning
Skulle det inte vara bra om du bara kunde Google 'SEO-företag' och välja ett av de första tio företagen som kommer upp? De tränar vad de predikar, så de måste vara bra, eller hur? Ja, bra och dyr. 'Några av de största SEO-företagen har minst 50 000 USD i månaden', säger Elisabeth Osmeloski, Salt Lake City-baserad chefredaktör för Sökmotormark . Faktum är att ditt lilla företag förmodligen inte behöver den mäktiga kraften hos ett topp SEO-företag. Du behöver bara det företag som kommer att arbeta hårdast för dig till ett rimligt pris.
Det finns några ställen du kan börja för rekommendationer. Fråga andra företagare som du litar på och arbetar med. Fråga leverantörer som du upptäckte genom en Google-sökning - trots allt hittade du dem, eller hur? Kontrollera SEO-grupper och onlineforum som Organisation för sökmotormarknadsföring , Höga rankningar och Sökmotorguide .
Redaktörens anmärkning: Letar du efter Internet Marketing Services för ditt företag? Om du vill ha information som hjälper dig att välja den som passar dig, använd frågeformuläret nedan för att få vår partner, BuyerZone, att ge dig information gratis:
'De kommer att rekommendera de frilansande personer som har mindre minimum', säger Osmeloski.
Undvik alla SEO-företag som bombar dig med telefonsamtal och e-post eller som lovar dig en rankning på Google nr 1. Dessa människor erbjuder sannolikt bara en betald plats i en Google-annons, vilket inte är detsamma som en topprankning i en organisk sökmotor.
Lehmann-Haupt varnar också för företag som hävdar att de har 'egna metoder' för optimering. 'Det betyder förmodligen att de har skrupelfria metoder', säger han. 'Det finns ingen speciell sås, och det finns ingen hemlig metod.'
Det är viktigt att skydda dig mot människor som bara kan vara spammare för, säger Lehmann-Haupt, 'Google drivs av en massa extremt smarta killar, som spenderar hela livet på att vara smartare och mer skickliga på att besegra fuskare.' Det sista du vill är att bli sparkad av Googles index.
En annan viktig fråga är om du vill att ditt företag ska vara lokalt så att du kan ha konversationer och möten ansikte mot ansikte. Lehmann-Haupt säger, 'Jag skulle börja söka med Googling' New York SEO-företag 'och leta efter online-recensioner.'
Även om du inte behöver begränsa dig till SEO-företag i ditt område är det nästan nödvändigt att hitta ett SEO-företag som är bekvämt att arbeta med små till medelstora företag och har erfarenhet av att arbeta i din nisch.
'Jag jobbar bara inom resebranschen när jag konsulterar företag, för jag har en hel del resebakgrund och förstår affärsproblemen för deras marknadsföring', säger Osmeloski. 'Det finns många SEO-företag som har en historia med olika vertikaler, oavsett om det är detaljhandlare eller lokala rörmokare.'
För att ta reda på deras tidigare erfarenheter måste du naturligtvis utforska deras referenser och recensioner, vilket vi kommer att förklara nedan.
Dig Deeper: 5 Secrets to Selecting High-Effective Keywords
Välja ett SEO-företag: Budget och avgifter
Det första du måste ta hänsyn till innan du ens tittar på avgifter är hur mycket du faktiskt har råd att betala. Avgifterna varierar över hela linjen, så det är viktigt för dig att ha en siffra i åtanke och hitta ett pålitligt SEO-företag eller konsult som kan arbeta med din budget.
vince gäl höjd och vikt
'Det finns några SEO-konsulter som just har börjat, som kanske bara tar ut $ 50 till $ 100 i timmen eller tar ut ett schablonbelopp per månad', säger Osmeloski och tillägger att det ofta är mer kostnadseffektivt att välja en frilansande SEO-specialist. rutt än att underteckna med en byrå.
Företagen kan be dig betala via webbsidan, per timme, genom projektet eller be om ett förutbestämt belopp för att täcka kostnaden för deras arbete för månaden.
Vissa kan till och med ta ut en procentandel av de intäkter du tjänar som ett resultat av sitt arbete. Osmeloski säger att detta är ett av de mest pålitliga betalningsmedlen. Om företaget har en andel i din framgång, säger hon, 'du kan ha lite förtroende för att SEO-företaget kommer att arbeta så hårt de kan för dig, kontra att ta ut en fast avgift varje månad och inte nödvändigtvis sätta sin mest kreativa fot fram.'
Kom ihåg att SEO är en pågående process, så fråga företaget eller konsulenten hur mycket det kommer att kosta att underhålla webbplatsen när de stora förändringarna har gjorts.
Dig Deeper: Behöver vi anställa ett SEO-företag?
Välja ett SEO-företag: Rapporter och kommunikation
När du har bestämt hur mycket du rimligen kan förvänta dig att betala måste du fråga företaget hur mycket du kan förvänta dig skaffa sig betalas. Vad blir avkastningen på investeringen och hur planerar företaget att spåra den?
'De borde ge dig uppdateringar och rapporter, för om de inte gör det kan de göra saker som Google inte godkänner som kan ha en kortsiktig vinst, men en långsiktig förlust', säger Lehmann-Haupt.
Diskutera de tekniker som företaget planerar att implementera. Några grundläggande steg de bör ta för att optimera din sökrankning inkluderar sökordsoptimering, rubrik- och länkutvärdering och länkbyggande från andra webbplatser.
'Du måste dyka in i vad deras tekniker är,' säger Lehmann-Haupt, 'och om de inte kommer att berätta vad deras tekniker är, måste du anta det värsta.'
Fråga dem hur ofta du kommer att få framstegsrapporter och vilka spårningsprocesser de kommer att ha för att bevisa din avkastning. Osmeloski säger att några av dessa spårningstekniker kan innefatta övervakning av antalet e-postförfrågningar, registrering av nyhetsbrev och telefonsamtal du får.
Se till att dessa mätningar tydligt stavas från början och att du har en kommunikationsplan på plats innan du går vidare och ber om referenser.
Dig Deeper: Hur man anställer en SEO-konsult
hur gammal är joe kenda
Att välja ett SEO-företag: Genomföra en bakgrundskontroll
De flesta SEO-företag kommer att ha vittnesmål på sin webbplats, men de är inte de hänvisningar du är intresserad av, eftersom de sannolikt är företagets största framgångshistorier. Du vill höra från vanliga kunder för att se hur SEO-företaget presterar över hela linjen. Be om namn och nummer på minst tre företag för en ärlig åsikt.
Fråga sina kunder hur lång tid det tog innan de såg en ökning av sökmotorrelaterade affärer. Ta reda på om de var nöjda med den kommunikationsnivå som företaget gav dem. Följde de upp alla löften de gav från början?
Om klienten du pratar med har varit särskilt framgångsrik, fråga dem hur mycket de betalade för att uppnå den framgången och hur mycket det har kostat dem att behålla den.
Kolla också in Better Business Bureau och Ripoff-rapport för att se till att det företag du överväger har ett rent rykte. Det kan också vara värt att kolla företagets egen sidrankning för att se hur bra det hanterar sin egen SEO. Även om detta kan vara något du vill ta hänsyn till, lägger du inte för mycket vikt på resultaten.
'Många SEO-byråer är så upptagna att de inte har tid att arbeta på sin egen webbplats', säger Osmeloski. 'Det är det gamla ordspråket om skomakarens barn.
Lehmann-Haupt instämmer: 'Endast tio företag kan vara bland de tio bästa resultaten, så det är inte nödvändigtvis en rättvis bedömning ... Om jag drev ett SEO-företag skulle jag antagligen inte ens försöka ha mitt eget företag i topp tio, kostnad och ansträngning är inte värt det ibland. '
Googling av företagets namn bör ge dig ett stort antal recensioner som åtminstone kommer att varna dig om huruvida företaget använder underhandlade metoder eller inte.
Ian Veneracion och Pamela Gallardo bröllop
Dig Deeper: 10 tips för att undvika de största SEO-misstagen
Välja ett SEO-företag: Master DIY SEO
Om du går igenom kontrollprocessen och upptäcker att du antingen inte har råd med ett SEO-företag eller tror att du kan göra det själv, varför inte prova?
Lehmann-Haupt lärde sig de färdigheter han behövde för att lyckas genom att undersöka SEO-tekniker med webbplatser som SEO-chatt och Digital punkt forum.
'Läs igenom det', föreslår han. 'Det finns en mycket stor grupp människor som gör detta på Internet, och det finns mycket information där ute.'
Osmeloski säger, beroende på hur litet ditt företag är och hur regionalt specifikt det är, kanske du inte ens behöver oroa dig för dina nyckelord och länkar. Ibland kan uppdatering av dina katalogförteckningar ta med det sökrelaterade företaget. Och grunderna är lätta att göra själv.
'Se till att dina listor finns Google Places . Bing erbjuder en liknande tjänst, säger hon. 'Se till att de har ditt lokala telefonnummer och sätt på det Gula Sidorna också. Det tar kanske ett par timmars arbete, och för en mamma och popbutik skulle det lösa ett stort antal problem. '
Oavsett vilken väg du väljer, se till att du omvärderar dina sökstrategier var sjätte till tolv månad. Sökmotorer kommer att fortsätta att förändras, skiftas och bli mer sofistikerade. Om du vill lyckas på lång sikt måste du också ändra.
Gräv djupare: Hur man lär sig sökmotoroptimering
Redaktörens anmärkning: Letar du efter Internet Marketing Services för ditt företag? Om du vill ha information som hjälper dig att välja den som passar dig, använd frågeformuläret nedan för att få vår partner, BuyerZone, att ge dig information gratis:
Redaktionellt avslöjande: Inc. skriver om produkter och tjänster i denna och andra artiklar. Dessa artiklar är redaktionellt oberoende - det betyder att redaktörer och reportrar undersöker och skriver om dessa produkter utan påverkan från marknadsförings- eller försäljningsavdelningar. Med andra ord säger ingen till våra reportrar eller redaktörer vad de ska skriva eller att inkludera någon speciell positiv eller negativ information om dessa produkter eller tjänster i artikeln. Artikelns innehåll bestäms helt av reporter och redaktör. Du kommer dock att märka att vi ibland inkluderar länkar till dessa produkter och tjänster i artiklarna. När läsare klickar på dessa länkar och köper dessa produkter eller tjänster kan Inc få ersättning. Denna e-handelsbaserade reklammodell - som alla andra annonser på våra artikelsidor - har ingen inverkan på vår redaktionella täckning. Reportrar och redaktörer lägger inte till dessa länkar, de kommer inte heller att hantera dem. Denna reklammodell, som andra du ser på Inc, stöder den oberoende journalistik du hittar på den här webbplatsen.
