Att skapa en viralvärd videokampanj är lättare sagt än gjort. Det kräver kunskap om kundproblem, men också medvetenhet kring vad som skulle vara rolig i samband med dessa problem (utan överskridande).
Nyligen samarbetade mitt företag ThirdLove med byrån Harmon Brothers för att skapa en rolig video marknadsföringskampanj . Målet var att utbilda kvinnliga kunder på alla sätt som behåar underskrider kvinnors förväntningar och placera ThirdLove som en lösning på dessa gamla problem. Sedan dess har den långa formen två minuters video har samlat över 600 000 visningar enbart på YouTube, och har också skurits i kortare segment för att sändas på nationell tv.
hur gammal är ivey meks
Genom hela upplevelsen lärde jag mig mycket om vad som krävs för att skapa en humoristisk viral videokampanj. Här är några av de strategier vi använde och vad du bör tänka på när du skapar dina egna roliga virala videokampanjer:
1. Använd humor när andra företag i din bransch inte gör det.
En av de stora anledningarna till att vi ville utforska en rolig kampanj var att andra varumärken inte brukar använda humor i sin marknadsföring av underkläder - fokus tenderar att vara att sälja antingen sexiga eller lösningar.
Detta är en viktig del av marknadsföringsstrategin som de flesta inte tänker särskilt mycket på. Istället läggs en stor del av tonvikten på kanalerna ('Vilka plattformar ska vi annonsera på?') Eller själva produkten ('Vi måste sälja dessa fyra fördelar') - vilket är bra. Men det är också värt att fråga vilken typ av meddelanden andra märken använder och var det finns möjlighet att experimentera och vara annorlunda.
hur gammal är karl wellner
Humor är svår att utföra väl. Men om du kan är det en kraftfull differentierare.
2. Utforska flera idéer och stresstest var och en.
Att skapa roliga, virala videor kräver mycket arbete. Det är en övning i kreativitet.
Vi undersökte fyra olika manus och idéer innan vi slutligen bestämde oss för vår sista. Det beror på att det tar tid att verkligen ta reda på vilken som är rätt typ av 'galen'. Och vi var inte alla överens i början vilken riktning vi skulle gå in. Men slutligen landade vi på ett koncept och sedan var vi tvungna att göra en stor insats för att se till att det kunde komma fram under produktions- och efterproduktionsprocessen.
Så när du brainstormar, börja inte skriva av idéer i början. Utforska dem. Se vart de går. Var öppen för att dina åsikter kan förändras, och att det som inte är vettigt nu kan bli den bästa idén för dem alla.
3. Se till att människorna du arbetar med känner sig bekväma med att marknadsföra din produkt.
När du skapar en viral videokampanj slutar du arbeta med en hel rad människor: författare, filmproducenter, skådespelare och skådespelerskor, make-up artister etc.
Det är viktigt att prioritera att informera alla inblandade om ditt företag och din produkt, varför det betyder något och de problem du hoppas lösa i världen. Annars kommer det att bli svårt för de involverade (både på skärmen och utanför skärmen) att förmedla det budskapet i arbetet. Och för publiken kommer det att bli uppenbart att de som kommunicerar fördelarna inte känner sig riktigt glada över produkten.
todd chrisley första fru foto
Du vill främja den autentiska anslutningen.
4. Se till att du kan utnyttja tillgången till andra former av innehåll.
Medan vi filmade reklamen filmade vi också B-roll för att skapa en video bakom kulisserna om hur vi gjorde den. Och nu tar vi utdrag av långformatinnehållet och gör dem till kortare, mer traditionella reklamfilmer och till Facebook- och Instagram-annonser och socialt innehåll, samt samarbetar med andra plattformar som Bustle för att ytterligare utöka meddelandet till andra relevanta publik.
Att skapa en rolig marknadsföringskampanj är bara det första steget. Det verkliga arbetet börjar när du har skapat det och det är dags att distribuera det till världen.
