Jag ska erkänna det. Jag är skyldig att använda M-ordet.
Jag har tänkt och skrivit mycket om Millennials. Som chef för en företag för sociala medier Jag vet att de utgör en stor bit av mina egna anställda och våra miljoner användare. Och det är tydligt att de ger verkliga tillgångar och förväntningar till bordet, från digitala kunniga till en önskan om samarbete och öppenhet.
Men här är saken. Dessa egenskaper är inte unika för Millennials och har aldrig varit det.
Du behöver inte vara född 1980-2000 till leva på din iPhone eller omfamna sociala medier. Och unga människor är inte de enda som söker syfte i sin karriär, inte bara en lönecheck eller som vill göra skillnad.
Jag har insett att begreppet Millennials på många sätt är alldeles för begränsande.
Företagen har uppmuntrats att hälla resurser på marknadsföring till denna smala demografi. HR-team har siktat på att rekrytera Millennials och tillgodose Millennial-smaker. Men de saknar den större bilden.
Jag pratar om Generation C.
Här är fem viktiga fakta att veta om Gen C och sätt som företag bättre kan nå och förstå denna nyckelgrupp:
1. Vad är generation C?
Tillbaka 2012 definierade digitalanalytiker Brian Solis Generation C som 'Connected Consumer'. Han påpekade att alla som integrerar teknik i sin dagliga rutin, oavsett ålder, delar vissa kvaliteter.
'Det är hur människor omfamnar teknik, från sociala nätverk till smartphones till intelligenta apparater, som bidrar till den digitala livsstilen som nu är synonymt med Gen C,' han skrev .
Solis var inte den första som pratade om Gen C. Så tidigt som 2004 noterade forskarna en ny kohort över generationer som består av digitalt kunniga människor som skapar och samla innehåll, bygga onlinegrupper och hitta och konsumera produkter på olika sätt.
Beroende på vem du pratar med kan 'C' i Gen C hänvisa till allt från 'samarbete' till 'community', 'datoriserat' och 'innehåll.' På den mest grundläggande nivån vill jag dock tro att Gen C står för anslutning .
2. Vilka åldersgrupper utgör Gen C?
Här är det kritiska faktum: Gen C är inte en åldersgrupp alls . Det är en inställning.
Det finns inget slutdatum. Du kan vara 15 år eller 85 år och fortfarande vara en fullvärdig medlem. Det definieras inte heller av socioekonomisk status, etnicitet, geografi eller någon av de klassiska demografiska markörerna. Gen C är inte nödvändigtvis rik eller fattig, urban eller förort, ung eller gammal.
Det som skiljer Gen C ut är anslutning, i sin fulla mening.
Medlemmar är inte bara online - de är aktiva och engagerade i onlinegrupper, från de välbekanta sociala nätverken till produktgranskningssajter. De konsumerar inte bara innehåll utan de skapar och samlar det.
Jag vill betona att dessa trender varken är nya eller revolutionerande. De har utforskats och teoretiserats i flera år nu.
Men alltför ofta tillskriver vi dessa egenskaper bara till Millennials. Gen C-konceptet är användbart eftersom det tar bort dessa godtyckliga åldersgrupper.
3. Hur interagerar Gen C med världen?
Generation C lever på digitala medier. TV, tryck, radio ... allt är en eftertanke, om det.
De går sömlöst från bärbar dator till surfplatta till smartphone, anslutna varje vakna minut, ofta på flera plattformar. Viktigare än vilka enheter Gen C använder är dock hur de använder dem: som verktyg för deltagande, inte passiv konsumtion.
Strömmande video och sociala medier dominerar sin tid online . I stället för att förlita sig på traditionella nyhetskällor, får de sin information från sociala medieflöden - algoritmiska strömmar på Facebook, Twitter, LinkedIn och andra nätverk som samlar preferenser från sina vänner och anhängare.
Att svara och interagera - genom kommentarer, emojis, texter och tweets - är lika viktigt som att läsa eller titta på. Att skapa är lika viktigt som att konsumera. Allt är kuraterat, anpassat, anpassat och optimerat.
4. Vad är nyckeln till att nå Gen C?
Åtkomst till Gen C (och jag anser definitivt att jag är medlem) beror på att nå oss där vi bor ... och på våra villkor.
Traditionella medier skär det inte. Även konventionella digitala annonser och marknadsföring faller platt för denna kunniga, annonsblockerande publik. Vi litar framför allt på innehåll som delas på våra personliga nätverk.
För företag är detta den heliga gralen och den högsta godkännandestämpeln: en muntlig rekommendation på Facebook, en kreativ meme som blir viral på Twitter, en tummar upp från en betrodd influencer.
Att nå Gen C betyder att ha en stor förståelse för klickvärd - konsten att skapa delbart, underhållande, användbart och mycket visuellt innehåll. I en tid då information och underhållningskällor är obegränsade kommer kapning av uppmärksamhet med något så vardagligt som en annons inte att hända.
Framför allt vilar anslutningen till Gen C på en djup investering i sociala medier (både filosofiskt och ekonomiskt). Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn ... detta är det neurala nätverket genom vilket Gen C mäter och engagerar världen, både nära hemmet och över hela världen.
5. Hur stor är Gen C?
För lite mer än ett decennium sedan var dess antal troligtvis små - bara en dedikerad våg av tidiga personer som kastade sig in i världen av sociala medier och skapande av digitalt innehåll.
Idag skulle jag dock hävda att siffrorna är stora. Mobilteknik och höghastighetsinternet har förändrat landskapet helt.
Verkligheten är att Gen C finns överallt. Massor av Millennials tillhör denna grupp, men det gör också många Gen Xers och Yers, för att inte tala om många Boomers. Den digitala omvandlingen - och alla kulturella förändringar som har följt denna uppgång i anslutningsmöjligheter - har skurit över traditionell demografi.
Dessa förändringar är absolut inte begränsade till en enda kohort hantverksöl som dricker tjugo. Vi har torterat detta Millennial-koncept nog.
Låt oss vila det. För marknadsföring, för anställning, för anslutning: Ålder blir allt mer godtycklig.
Millennialtiden är slut (och inte ett ögonblick för tidigt).
Länge le Generation C.
hur lång är james lafferty
