När Garrison Keillor, författare och nu pensionerad radiovärd, fastnade i de sexuella trakasserierna som har förändrats om inte allt fler karriärer slutade, beslöt Minnesota Public Radio (MPR) att vidta strikta åtgärder.
Bland annat ändrade organisationen namnet på En Prairie Home Companion , radiosortimentet som hade körts i årtionden och som redan var under ledning av en ny värd, Chris Thile. MPR ville ha ett nytt varumärke som kan bryta en sista slips med Keillor. Att inte säga något om den praktiska verkligheten som han ägde rätten till namnet och förmågan att sända arkiverat innehåll. (Och MPR: s första tillkännagivande av Keillors uppsägning fick det att låta att namnändringen och upphörandet av distributionen av gammalt innehåll var en del av dess botande steg. Så mycket för en PR-snurrning.)
Men varumärken är ömtåliga och den här slog bara i marken och krossades.
Som Thile nämnde igår kväll vid showens öppning är det nya namnet Live härifrån . Ett mer anodyne och tomt varumärke skulle vara svårt att uppnå. Detta är den typ av sammansättning som en satiriker som hånar en sådan produktion kan anta.
Ett varumärke ska stå för och till och med säga något. Prairie Home Companion var skickligt utformad. 'Prairie' -delen talade till Mellanvästern, ett kritiskt element. Som Sam Anderson skrev i Slate för mer än ett decennium sedan , det var smart marknadsgapanalys.
När han började som författare och radiovärd i början av 1970-talet hade USA: s stora regioner alla grundligt mytologiserats - det fanns Faulkners Mississippi, Steinbecks Kalifornien och alla andras New York. Men Mellanvästern var relativt sett en tom skiffer. Precis som Faulkner uppfann Keillor ett fiktivt territorium - en mytisk Minnesota-by som heter Lake Wobegon, 'den lilla staden som tiden glömde och decennierna kan inte förbättras' - och ägde sin karriär åt att utforska den.
Delen 'Home Companion' framkallade den gamla publikationen Kvinnans hemkamrat som sprang från 1870-talet till 1950-talet och gav skönlitteratur, berättelser om allmänt intresse och andra saker för intresse och nöjen. Keillors val åberopade en miljö så atavistisk för en modern publik att den blev tidlös och lät showen blomstra under många år.
En följeslagare är också pålitlig, något att räkna med, även när det ibland är tråkigt.
Inte för att det inte fanns några problem. De den genomsnittliga lyssningsåldern var 59 år i slutet av hans regeringstid, vilket innebar att de förlorade yngre publik och framtida livslängd. Publikstorleken minskade också då till 3,1 miljoner, en förlust på en halv miljon på fem år.
Men den den nya versionen är nere på 2,6 miljoner sedan 2016. Det är uppenbart att någon letade efter en annan följeslagare
Ett starkt nytt varumärke kan hjälpa till, men varumärken är inte bara brevsamlingar. De borde stå för något - säga något. Live From Here inte, förutom att indikera att det produceras framför en live publik någonstans eller annat, vilket är sant för många shower. I går kväll sa Thile, 'Live from Here handlar om att människor gör vackra saker och delar dem med vår publik i realtid. Det faktum att showen är live - där allt är möjligt - är en del av det som gör den så speciell. '
Eftersom allt inte är möjligt om en show inte är live. Och tekniskt sett, eftersom den här sänds om, spelas den också in.
Men det är varken här eller där, mycket som det nya varumärket, som inte ger en känsla av vad du kan höra och därmed bryter en av de viktigaste reglerna för branding: behovet av koppling till något som målmarknaden kan förvänta sig och förutse.
vilken etnicitet är madison keys
I processen att försöka rengöra den här föreningen med en motvillig och begåvad Midwesterner, tappade MPR småsaken och lämnade bitarna på golvet.
