Taboola är mest känd för att tillhandahålla innehållsrekommendationer på anmärkningsvärda utgivares webbplatser, inklusive USA idag , The Huffington Post och Tid tidskrift. Nu utökar den New York City-baserade uppstarten sitt globala fotavtryck genom att samarbeta med Yahoo Japan för att erbjuda personliga rekommendationer till miljoner användare. Taboola arbetar redan med premium online-publicister i Europa och har en närvaro i Indien tack vare sitt arbete med NDTV, en 24-timmars Hindi nyhetskanal.
Det nya partnerskapet, som meddelades onsdag morgon, kommer att lanseras i Japan i september, med särskilt fokus på att öka publikens engagemang på Yahoo News. För att förbereda sig för lanseringen kommer projektledare på Yahoo News att arbeta nära Taboolas ingenjörer för att bygga en skalbar rekommendationsverksamhet som driver mer trafik på Yahoo News och dess partners webbplatser.
'Jag tror att det är ytterligare ett steg framåt för att validera detta inhemska reklam- och innehållsutforskningsutrymme', sa Taboolas grundare Adam Singolda Inc . i en intervju tisdag. 'Var tionde år sker en marknadsövergång som drivs av användarnas beteendeförändring.' Den här gången, säger han, är förändringen den utbredda antagandet av smartphones, en utveckling som han tror att Taboola kan dra nytta av.
Även om smartphone-penetrationen har gått långsammare i Japan än i vissa andra industriländer, forskningsföretag e-marknadsförare förutspår att 60,2 procent av befolkningen kommer att äga en smartphone i år, mer än dubbelt så mycket som 2012. Enligt Singolda svarar smartphones för mer än 30 procent av Taboolas verksamhet, upp från 22 procent förra året. Det är en lukrativ möjlighet för den sju år gamla startupen, som hittills har samlat in 40 miljoner dollar i finansiering.
För sex månader sedan letade Taboola efter strategier för att bli globala utanför USA och en plats där vår teknik kan få stor skala, sa Singolda. Med ett lyckoslag nådde Yahoo Japan ut via e-post och de två företagen började spendera tid 'att lära känna varandra.' Uppvaktningen var lång, men till slut trodde båda företagen att det fanns en passform.
Yahoo Japan får 8,5 miljarder sidvisningar per månad. Taboola serverar redan 130 miljarder rekommendationer per månad till 350 miljoner människor, så skalningen ska vara tillräckligt lätt, säger Forrester-analytikern James McQuivey - det vill säga han tillägger om marknaden inte redan är mättad med Taboola-konkurrenter.
