Under tre år i rad har Toy Fair i New York City tilldelat titeln 'Toy of the Year' till samma vinnare: MGA Entertainment (MGAE). I samband med hans tredje seger hade grundaren och VD Isaac Larian några trubbiga ord för leksaksindustrin som helhet.
'' Uppriktigt sagt tror jag att leksaksbranschen inte är i gott skick just nu, för mycket få företag - mindre företag, medelstora företag - tar risken att uppfinna och komma med nya innovationer '', sa Larian Inc. Fredag på Toy Fair, ett fyra dagars evenemang i New York City.
Chatsworth, Kalifornien-baserade MGAE är en av juggernauts i branschen. Det privatägda företaget är hem för varumärken inklusive Little Tikes, Bratz och årets Toy of the Year-vinnare, L.O.L. Överraskning. Larian säger att verksamheten drog in mer än 5 miljarder dollar i årlig global detaljhandel under 2019. Som jämförelse rapporterade Hasbro och Mattel årlig global försäljning av 4,72 miljarder dollar och 4,5 miljarder dollar respektive. Larian tillskriver företagets långsiktiga framgång till dess förmåga att vara uppfinningsrik och ta risker.
I en bransch som har till uppgift att betjäna de mest otydliga kunderna - barn - säger han att han har hittat uthållighet genom att investera i forskning och utveckling och inlärning genom försök och fel. Vägen till toppen? Lyssnar på barnen. 'Det är inte så svårt', sa han Inc .
Larian, 65 år, är inte rädd för att säga upp sig på skivan. När man accepterar förra årets Toy of the Year, Wall Street Journal rapporterade att han hälsade publiken och sa 'Tack alla, även folket på Mattel,' en nick till de år av rättegångar som började på 00-talet mellan de två företagen över vem som ägde rättigheterna till dockans märke Bratz.
Innan han byggde sitt leksaksimperium, kom den 17-årige Larian till USA från Teheran med 753 $ lånat från sin farbror 1971, Tidning rapporter. Han studerade teknik vid California State University och började sedan importera och sälja elektronik från utlandet 1979 och grundade ett företag som heter ABC Electronics. Företaget bytte senare namn till Micro Games of America på 90-talet. Mer än ett decennium senare förkortades verksamheten till dockor och företagsnamnet förkortades till vad det är idag. MGAE avslöjade varumärket Bratz 2001, förvärvade Little Tikes varumärke 2006 från Newell Rubbermaid och lanserade L.O.L. Överraskning 2016.
Larian säger att alltför ofta leksaksföretag arbetar med en krycka och förlitar sig på licensiering enbart för att växa. Han citerar L.O.L. Överraskningsdockor som ett exempel på hur hans företag har expanderat genom att skapa nya koncept som är svåra att kopiera. Dockorna kommer i lager av förpackningar som barn packar upp, utan att veta vilken som är inuti. Larian kom med idén 2015, inspirerad av de många produktupptäckta videorna på YouTube, berättade han för New York Times . Leksaksmärket har för närvarande 1,26 miljoner abonnenter på sin egen kanal.
Inte alla företagets uppfinningar har blivit hits. Larian säger att ungefär nio av tio produkter som hans företag skapar inte träffar hyllor, och inte ens de som gör det Pop pop hår kan fortfarande misslyckas. Serien av dockor med stilfullt hår och tillbehör lanserades förra sommaren.
'Hela branschen älskade [Pop Pop Hair, men] barnen tyckte inte att det var bra. Det sålde inte, sa han. 'Samma team som gjorde Pop Pop Hair som inte gick bra, har kommit med nya innovationer i år. De lärde sig av sina misstag. Lär dig bara och fortsätt. '
Utöver att utveckla nya produkter fördubblar MGAE hållbarheten. Larian meddelade på leksaksmässan att hela L.O.L. Surprise-linjens förpackningar kommer att vara helt biologiskt nedbrytbara från 2021. År 2025 kommer MGAE bara att tillverka produkter som 'bryts ned när de kasseras på rätt sätt.'
MGAE var inte det enda företaget som betonade en miljövänlig vinkel på utställningen. Utställare ingår Shore Buddies , ett företag som tillverkar fyllda djur från återvunna vattenflaskor av plast, och Gröna leksaker , ett företag som tillverkar leksaker helt av återvunnen plast. Nyligen meddelade Mattel också en biobaserad plastlinje för sin Mega Bloks .
Under flera år har mässan också varit värd för en paviljong med leksaksföretag baserade i Kina, en av branschens viktigaste tillverkningsnav. På grund av koronavirusutbrottet i år avbröts paviljongen. Larian sa att MGAEs kontor i Kina har upplevt brist på utbud av saker som medicin och kirurgiska masker. Medan det återstår att se hur exakt industrin kommer att påverkas av viruset, rekommenderar Larian mindre företag att fokusera på att differentiera sig med färre men mer innovativa produkter. Nu är det också en bra tid att tänka om var du annars kan tillverka produkter, som i Vietnam.
är Andrew dice clay gift
Även utan en global vårdepidemi är industrin inte för riskavvikande, enligt Larian. 'Jag kallar leksaksföretaget legaliserat spelande', sa han.
