En tweet skickad av Chobani kan vara rökpistolen i en upphovsrättsprocess mot det grekiska yoghurtföretaget - en lektion som företag inte borde bli för bekväma på sociala medier.
Författaren Dov Seidman stämmer Norwich, New York-baserade Chobani och dess reklambyrå Droga5 för upphovsrättsintrång som härrör från en annonskampanj som innehöll tagline 'How Matters'. Seidman hävdar att Chobani stal kampanjkonceptet från sin bok från 2011 Hur: Varför hur vi gör något betyder allt, och från grundprincipen för LRN , hans konsultföretag. Enligt Bloomberg Business Week , Seidman har varumärkesbestämt vissa användningar av ordet 'hur.' (Chobani har dock varumärket 'hur viktigt.')
Även om det kan verka lite löjligt att en person kan varumärka en så vanlig term, säger Seidman att det finns bevis för intrång i form av en tweet som Chobani skickade honom före lanseringen av kampanjen 'How Matters'. Rättegången syftar till oskyddat skadestånd inklusive eventuella vinster Chobani har tjänat från kampanjen, som debuterade under Super Bowl. Nedan följer tweet i fråga:
@DovSeidman Tack för att du inspirerade världen att bry sig om 'hur.' Kan du hjälpa till att inspirera livsmedelsindustrin också? http://t.co/erVULG89Hp
hur gammal är conan o'brien
--Chobani (@Chobani) 29 januari 2014 AdWeek rapporter att företaget har utfärdat ett uttalande som svarar på stämningen. Här är ett utdrag:
Chobani valde 'How Matters' som plattform eftersom det representerar vad Chobani alltid har stått för, inklusive dess användning av naturliga ingredienser för att göra hälsosam och näringsrik mat. Herr Seidman äger inte en varumärkesregistrering för 'How Matters' och har aldrig använt den frasen som ett varumärke. Många andra företag använder fraser, inklusive ordet 'hur' i samband med marknadsföringsspråk och formulering av företagens sociala ansvar, och Herr Seidman argumenterade själv för varumärkeskontoret att det inte finns någon risk för förvirring under omständigheter som liknar dessa. Vi är övertygade om att vår användning av 'How Matters' inte kränker några av Mr Seidmans juridiska rättigheter och visar korrekt vilka vi är och vad vi gör.
