Här är en ovanlig historia om Warren Buffett som innehåller en avgörande lektion . Jag stötte på det nyligen när jag uppdaterade min gratis e-bok Warren Buffett förutspår framtiden , som du kan ladda ner här .
Det har att göra med Buffetts legendariska förkärlek för att dricka enorma mängder Coca-Cola och en relaterad insikt som han säger tog honom 52 år att förstå.
Om han hade tänkt på det tidigare, sa han, skulle han ha tjänat väldigt mycket pengar.
Först Buffett och Coca-Cola.
'Jag dricker minst fem portioner av Coca-Cola på 12 ounce ... varje dag', sa han Förmögenhet 2015 och tillade: 'Jag får en till frukost.'
Om något av detta är en överdrift är det en konsekvent. Buffett hävdade också i sitt brev från 1991 till Berkshire Hathaway-aktieägare, till exempel, att han var 'en lycklig konsument av fem burkar Cherry Coke dagligen.'
Eftersom Buffett nu är 90 år kommer jag inte att slösa tid på att kritisera hans diet. Så, låt oss gå till den relaterade investeringslektionen som han säger tog honom 52 år att lära sig.
hur gammal är kirstie maldonado
Jag låter honom berätta historien, från hans aktieägarbrev från 1989:
Jag tror att jag hade min första Coca-Cola antingen 1935 eller 1936. Visst var det 1936 som jag började köpa koks till en pris av sex för 25 cent från familjen livsmedelsbutik Buffett & Son, för att sälja runt grannskap för 5 cent vardera.
I denna utflykt till detaljhandeln med hög marginal såg jag behörig produktens extraordinära attraktivitet och kommersiella möjligheter.
Jag fortsatte att notera dessa kvaliteter de närmaste 52 åren när koks täckte världen. Under denna period undvek jag dock noggrant att köpa till och med en enda aktie ...
Först sommaren 1988 fick min hjärna äntligen kontakt med mina ögon.
Några år var bättre än andra för Coca-Cola under halva århundradets intervall.
Men Buffett förklarade att det skulle ha varit en så bra långsiktig investering att '' om jag tänkte rätt, skulle jag ha övertalat min farfar att sälja livsmedelsbutiken tillbaka 1936 och lägga hela intäkterna i Coca-Colas lager. ''
Istället hällde Buffett sina investeringsdollar i årtionden i 'gatujärnvägsföretag, tillverkare av väderkvarnar, antracitproducenter, textilföretag, utgivare av handelsstämpel och liknande.'
Idag äger Berkshire 400 miljoner aktier i Coca-Cola, som utarbetades till 9,3 procent av företaget, till ett värde av cirka 21,9 miljarder dollar från det senaste aktieägarbrevet.
Och det är kanske frestande att se på detta som bara en underhållande anekdot. Men som Buffett som påpekas finns det en allmänt tillämplig lektion. Han förklarade det minnesvärt med ett citat från Henry David Thoreau, den transcendentalistiska författaren och filosofen från 1800-talet.
'Det är inte det du tittar på som betyder något', sa Thoreau, som Buffett citerade. 'Det är vad du ser.'
Du vet vad det betyder i ditt företag och ditt liv, oavsett om ditt företag investerar, som Buffetts, eller något annat. Ofta stirrar de enkla svaren på de stora utmaningarna inför dig, om du bara kan träna dig själv att känna igen dem.
- Det finns den färdighet du utvecklat utan att tänka på hur det kan hjälpa dig att lyckas professionellt, men att du nu hittar skiljer dig från fältet.
- Det finns den produkt du trodde kan ha varit en sidelinje som visar sig vara din huvudaffär.
- Det finns den anställde som du anställde för en definierad roll och som har visat sig vara mer värdefull än du ursprungligen trodde.
Obligatoriskt postmanus till den här berättelsen: Trots att han sålt Coca-Cola som barn och beundrat företaget, och trots att han till slut blev en glupsk konsument, var Buffett partiell för Pepsi under det mesta av sitt liv, så att en av hans sons barndom vänner kommer ihåg att Buffett fick smeknamnet 'Pepsi Warren.'
Han bytte varumärke efter att en granne från att växa upp i Omaha, Don Keough, som blev president och chefschef för Coca-Cola, skickade honom ett fall av Cherry Coke innan det var tillgängligt för allmänheten.
Resultatet blev snabbt realiserat.
'Efter 48 års trohet mot en annan läsk', skrev Buffett den 4 mars 1986, två år innan han startade sin investering i Coca-Cola, 'har din ordförande i en oöverträffad uppvisning av beteendeflexibilitet omvandlats till den nya Cherry Coke . Hädanefter blir det den officiella drinken vid Berkshire Hathaway årsmöte. '
Glöm inte den gratis e-boken: Warren Buffett förutspår framtiden .
