Vad har ditt företag att göra med en av de snabbast växande mobilapparna? Mycket, visar det sig. Jag har funderat mycket på det här nyligen, som vårt digital marknadsföringsbyrå har arbetat med fler och fler mobilspelföretag.
En av dessa är Nordcurrent, företaget bakom mobilspel Cooking Fever. Det är som de nya Angry Birds - utom i stället för att släppa fåglar på grisar lagar du mat som pizza och kakor och serverar dem till ivriga kunder.
Ju bättre du gör, desto fler belöningar får du - mynt och ädelstenar, uppgraderingar till dina köksmaskiner och tillgång till fler måltider och restauranger.
Det är ett mycket enkelt koncept, men ett extremt effektivt. Så vad gör de rätt?
Spelet i sig är av hög kvalitet .
Jag har sagt det många gånger: om du inte har en bra produkt spelar det ingen roll hur bra din marknadsföring är. Folk kommer inte att köpa den - eller ladda ner den, i det här fallet.
Nordcurrent lägger alltid ut solida spelprodukter och Cooking Fever är inget undantag. Det finns inga av de problem som du ofta ser med mobilappar, grafiken är förstklassig och konceptet är på plats. Resultatet är ett spel som är roligt och användarvänligt.
dougray scott och claire forlani
Hämtmat: Om du vill att din produkt eller tjänst ska fungera bra måste du se till att produkten är något kunder verkligen vill ha och gilla. Du kan inte lita på marknadsföring för att göra en medelmåttig produkt till en bra produkt. Eller med andra ord, marknadsföring är inte ett plåster. Det är en förstärkare.
Cooking Fever gör att användare kommer tillbaka .
När du väl har börjat spela Cooking Fever vill du fortsätta spela den - spelet har 300 nivåer och massor av olika alternativ för restaurangtyper, mattyper och apparater. Du tjänar ädelstenar och mynt för att göra det bra.
Nordcurrent vet att om du vill lyckas måste du få dina kunder att vilja komma tillbaka för mer - helst om och om igen. Det är därför det finns så många belöningar - oavsett hur mycket vi gillar att tro att vi är bortom behovet av beröm, en guldstjärna för ett utfört jobb gör fortfarande de njutningsreceptorerna i hjärnan.
Hämtmat: Att generera nya leads är en viktig del av varje företags verksamhet, men du måste också se till att du odlar de återkommande kunderna. Det är de som inte bara hjälper dig att växa ditt företag utan också blir dina varumärkesambassadörer - och i sin tur hjälper dig att generera fler nya leads. Ta en närmare titt på vad du gör för att växa din bas av återkommande kunder. Ger du dina kunder vad de faktiskt vill ha? Eller bara vad du tror att de vill ha?
Retention är spelets riktiga namn.
Cooking Fever gör inte bara att du vill spela spelet - de tar bort någon anledning att inte göra det
Precis som det är viktigt att ha en bra produkt är det också viktigt att göra det enkelt för människor att köpa den, ladda ner den eller använda den. I tekniska termer måste du ta bort så många hämmande faktorer - saker som kan hindra människor från att använda din produkt - som möjligt. (Jag diskuterade nyligen detta ämne få dina kunder att göra vad du vill med beteendevetenskapsmannen Matt Walaert .)
För matlagning feber är en hämmande faktor tid. De flesta av oss har inte timmar att spendera på att spela ett onlinespel - vi spelar det i våra nere ögonblick, när vi väntar på läkarmottagningen, på tunnelbanan, i kö i livsmedelsbutiken. Så för att matlagningsfeber skulle lyckas måste det vara den typ av saker du kunde spela i små intervall. Det måste vara snabbt att ladda. Det måste vara lätt att förstå så att du kan börja spela direkt.
En annan viktig hämmande faktor, särskilt för mobilappar, är kostnaden. Cooking Fever är gratis, så problemet är helt borttaget.
Dessa faktorer, plus spelets höga kvalitet och roliga koncept, har placerat Cooking Fever för framgång.
Hämtmat: Förutom att folk vill köpa eller använda din produkt måste du vara uppmärksam på de saker som kan hindra dem från att göra det. Vad hindrar dina potentiella kunder från att samarbeta med dig? När du har identifierat dessa faktorer, fokusera din energi på att ta bort dem.
Fantastiskt vilket enkelt, men ändå uber populärt spel kan lära oss om marknadsföring.
Shama Hyder är grundare och VD för det prisbelönta Marknadsföring av Zen Group , ett integrerat webbmarknadsförings- och digitalt PR-företag. Hon är också en internationell talare , bästsäljande författare och en vanlig mediekorrespondent för stora nätverk som sträcker sig från Fox Business till Bloomberg. Anslut med Shama på Twitter , Facebook och LinkedIn .
