Steve Jobs transformerade presentationer in i en konstform och ingenstans följs hans presentationsformel så nära som den är hos Apple. Verkställande direktören Tim Cook och de andra cheferna som tar scenen för onsdagens produktlansering kommer att följa Steve Jobs-formeln - till punkt och pricka.
Fastän det ryktas att Apple släpper nya iPhones onsdagen den 12 september, det är få som verkligen vet vad Apple har i ärmen. Men vi kan säkert förutsäga hur de kommer att starta det. Det är samma mall som Apple har använt i flera år - för att det fungerar.
steffiana de la cruz biografi
1. Öva obevekligt
Apples chefer och partners som tar scenen kommer att ha övat i många timmar under många veckor. Steve Jobs tränade obevekligt. Jobb repade hela 90-minuters iPhone-presentationen om och om igen i fem raka dagar. Intressant var det fel i varje övning , men de utarbetades vid tidpunkten för den faktiska händelsen. Det är poängen med att öva varje demo, varje bild, varje mening i presentationen. Det ger dig tid att träna kinksna, och om det uppstår en glitch under den verkliga händelsen, ger det dig ett extra självförtroende.
I boken, Bli Steve Jobs , Sa Bill Gates, 'Det var bara fantastiskt att se hur exakt han skulle öva. . . han är till och med lite nervös eftersom det är en stor föreställning. Men då är han på, och en helt fantastisk sak. ' Repetitioner är en del av det som gör en föreställning fantastisk.
2. Bygg in 'Wow' -moment
Mycket tanke går in på vad jag kallar 'wow-ögonblicket'. Det är det ögonblick som människor kommer att blogga om och prata om långt efter att presentationen är över. Varje Steve Jobs-nyckel hade en, och de senaste Apple-presentationerna har också byggt in dem.
1984, med en trollkarl för det dramatiska, drog Jobs den ursprungliga Macintosh från en svart dukpåse som satt på ett bord mitt i en mörkare scen. År 2008 introducerade han 'Världens tunnaste anteckningsbok' genom att dra i den av ett stort kuvert. Och det är naturligtvis svårt att glömma att Jobs drar en iPod från jeansen för att visa hur 1 000 låtar passar i fickan.
Dessa känslomässigt laddade händelser förlitar sig ofta på rekvisita, spännande bilder eller en överraskning. Överraskningen är den nu berömda 'en sak till' som Jobs ofta skulle introducera. Det finns till och med en Wiki-sida ägnas åt alla överraskningsmeddelanden från 1998. Formeln har varit densamma. År 2017 sparade Tim Cook den stora avslöjandet - iPhone X - för sin förvåning. Han introducerade till och med den med raden, 'Vi har en sak till ...'
Varför fungerar överraskning? Nyligen hade jag ett samtal med en neurovetenskapare som betalas av stora företag för att mäta publikens engagemang. Han ansluter människor till en EEG-maskin för att studera hjärnan medan de tittar på tv-annonser eller filmtrailers. Han sa till mig att hjärnan tycker att överraskningar är oemotståndliga. Fånga din publik oövervakad. Det är Apple-sättet.
3. Skapa en kort, repeterbar rubrik.
Detta är en av mina favorit Apple-taktik. Jag rekommenderar det till alla. Apples tillkännagivande kommer att börja omgående klockan 10.00. Det kommer att pågå i cirka 90 minuter till 2 timmar. Så snart det slutar (och inte en minut tidigare), kolla Apple.com-webbplatsen. Du kommer att se de nya produkterna presenterade med foton, priser, beskrivningar och videor. De kommer att åtföljas av en mening som du har hört i grundtonen. Jag kallar det rubriken. Rubriken är alltid kort (den kan passa i ett Twitter-inlägg på under 140 tecken), den placerar produkten i kategorin, och den är lätt repeterbar eller delbar.
Till exempel använde Steve Jobs frasen 'uppfinna telefonen' 2007 mindre än fem gånger i sin 90-minuterspresentation för att introducera den första iPhone. Rubriken i tjänstemannen Apples pressmeddelande läs - du förstår det - 'Apple återuppfinner telefonen.' Du kan förvänta dig att se samma strategi onsdagen den 12 september. Det kanske inte är en revolutionär som att återuppfinna telefonen - trots allt kan du bara uppfinna en produkt så många gånger - men varje produkt har en kort, fängslande beskrivning det är konsekvent över alla Apples marknadsföringsplattformar: i butik, i grundtalen, på webbplatsen och i sin reklam.
hur lång är jenna jameson
Dessa är de tre stora delarna av formeln. Det finns andra också. Du hittar inte punktpunkter på någon Apple-bild. Du kommer att se fler bilder än text på bilderna. Tim Cook kommer att dela scenen med flera chefer, anställda och partners. De spelar minst en eller två videor. Videor ger känslomässiga pauser i multimedia i grundtonen.
Framför allt tänker Apple på produktlanseringen som en prestanda. En fantastisk föreställning har en roll, rekvisita, spännande bilder och överraskningar. Se efter en fantastisk prestanda.
