I den här artikeln kommer vi att gå igenom konceptet för kvalitetsresultatet för Google AdWords och ge några råd om hur du kan förbättra det.
Vad är kvalitetsresultatet?
Kvalitetsresultatet är ett mått på annonsens relevans för vad användarna förväntar sig. Det definieras som ett tal från 1 till 10, där 10 är bäst.
gladys knight nettovärde 2015
AdWords använder den poängen för att avgöra var din annons placeras.
Till exempel, om ditt kvalitetsresultat är 7 och din konkurrents kvalitetspoäng är 8, kommer din konkurrents annons att visas högre i SERP än din (alla andra element är desamma i ekvationen).
Det vill du inte.
Vad påverkar kvalitetsresultatet
Det finns tre olika faktorer som påverkar kvalitetsresultatet. Låt oss titta på var och en av dem i detalj.
Förväntad klickfrekvens (CTR) - AdWords använder en algoritm för att förutsäga andelen personer som kommer att klicka på din annons. Ju högre siffra desto bättre blir ditt kvalitetsresultat.
Annonsrelevans - Ju mer relevant din annons är för de sökord du väljer, desto bättre blir ditt kvalitetsresultat. I själva verket bör din annonstext använda de sökord som du har angett i annonsgruppen.
Målsidesupplevelse - AdWords utvärderar också din målsida ur ett användarupplevelseperspektiv. Det betyder att din målsida ska vara relevant för din annons och ditt sökord. Det ska också se bra ut på alla enheter.
Nu när du vet lite mer om hur kvalitetsresultatet beräknas, låt oss titta på några sätt att förbättra din poäng.
Använd små annonsgrupper
Av någon anledning rekommenderar Google att du använder 15-20 sökord per annonsgrupp. Men det hjälper inte ditt kvalitetsresultat.
Varför? Eftersom det är utmanande att köra en annons som är mycket relevant för 15-20 sökord (i de flesta fall).
Till exempel, om du kör en annons för saltvattenfiskeutrustning kan du frestas att inkludera söktermer som 'fiskerullar', 'fiskespön' och 'offshoreutrustning.'
Men det är svårt att köra en annons som är relevant för alla dessa tre sökord.
Det är därför som vissa strateger rekommenderar att man har 1 till 10 sökord per annonsgrupp.
Det kan verka som ett extremt mått, men det kommer sannolikt att ge dig en bump i ditt kvalitetsresultat. Tänk på, beroende på AdWords-kontoets storlek är det kanske inte möjligt ... Om du hanterar en halv miljon dollar per månad i AdWords kommer du generellt att vara mellan 15 och 20 sökord per annonsgrupp. Men om det är ett mindre konto som bara ser avkastning på några kärnord kan du få mycket mer specifikt.
Använd negativa nyckelord
För många marknadsförare förbiser negativa sökord. Var inte som dem.
Om du inte känner till negativa sökord är det ord du tar med i din annonsgrupp eller kampanj som förhindrar att din annons visas. Med andra ord, när människor använder dessa ord i sina söktermer, kommer din annons inte att visas.
Du bör använda negativa annonser för att hindra människor som inte är på din målmarknad att se dina annonser. Det kommer att förbättra din CTR.
Och det är bra för, som vi har sett kommer en högre CTR att ge dig ett högre kvalitetsresultat.
Använd utökade textannonser
Ett annat bra sätt att öka ditt kvalitetsresultat är att använda utökade textannonser.
Om du inte har använt dem tidigare kan du använda utökade textannonser för att visa annonser med längre kopia. Faktum är att de ger dig 50% fler tecken än traditionella AdWords-annonser.
Det är goda nyheter om du vill köra kampanjer med longtail-nyckelord. Utökade annonser ger dig mer utrymme för de längre söktermerna.
Användning av långhalsnyckelord i utökade textannonser hjälper dig att öka din annonsrelevans och därmed ditt kvalitetsresultat.
Använd inte dynamisk nyckelordsinsättning
Dynamisk infogning av nyckelord är en funktion i Google AdWords som låter dig infoga användarens exakta sökord i din egen annonskopia. Det kan tyckas ganska bekvämt, men det hjälper inte ditt kvalitetsresultat (notera att dynamisk nyckelordsinsättning har mycket värde när den används vid rätt tidpunkt).
Om du använder DKI kan det skada ditt kvalitetsresultat.
Verkligheten är att du inte behöver dynamiskt infoga sökord om du använder begränsade sökordsannonsgrupper.
Dynamisk nyckelordsinsättning kan också leda till dåligt skrivna annonsmeddelanden som inte innebär bra marknadsföring. Det är bäst att veta vilka ord som kommer att visas i din annonskopia.
Förbättra din målsida
Slutligen kan du öka ditt kvalitetsresultat genom att förbättra målsidan.
Kör din målsida genom Google Page Speed Insights och Googles mobilvänliga test. Om något av dessa verktyg rapporterar låg poäng, kontakta ditt utvecklingsteam för att förbättra din sida.
Se sedan till att din sida är lyhörd. Det betyder att användare inte ska ha några problem med att använda den på någon enhet: stationär, bärbar dator, surfplatta, smartphone och phablet.
Var noga med att testa det manuellt eftersom Googles automatiska verktyg kanske saknar något. Utöver detta, se till att du ställer rätt frågor om din målsida och alltid testar.
