'Banners' är grafiska annonser som visas på World Wide Webbsidor som är avsedda att skapa varumärkesmedvetenhet eller generera trafik för annonsörens webbplats. Uttrycket 'banner' kommer från den allmänna formen för sådana annonser: en kort, bred remsa som vanligtvis placeras högst upp på en sida. De första annonserna dök upp på webben 1993. 2005, enligt Interactive Advertising Bureau (IAB), kunde annonsintäkterna överstiga 12 miljarder dollar, upp från 9,6 miljarder dollar 2004, ytterligare ett rekordår. Enligt Ann M. Mack skriver han in Adweek 2000 och med hänvisning till IAB-uppskattningar svarade bannerannonsering för 52 procent av aktiviteten, något nedåt från slutet av 1990-talet då dess andel var cirka 56 procent. Bannerannonsering konkurrerar med innehållsgenererade annonser, direkt e-postannonsering, sponsringsarrangemang och andra former av publicitet.
hur gammal är ana cheri
Även om annonsutrymme på webbplatser kan vara dyra är det ett allt viktigare marknadsföringsverktyg för småföretag som vill etablera sig online. Experter föreslår att Internetannonsering - antingen via banners eller genom mindre 'sponsrade av' anteckningar på webbplatser - är det enklaste och mest effektiva sättet att uppmuntra potentiella kunder att besöka företagets webbplats. Dessutom möjliggör sofistikerad ny webbteknik små företag att fokusera sina reklamdollar på specifika geografiska eller demografiska grupper.
KOSTNADSÖVERVAKNINGAR
Enligt Vince Emery i Hur du kan växa ditt företag på Internet kan bannerannonser vara ganska dyra för småföretag. Det kan till exempel kosta flera tusen dollar per månad att placera en annons på en webbplats med hög trafik. Kostnaden bestäms av antalet personer som antingen ser annonsen eller följer upp för att besöka den annonserade webbplatsen. Vissa webbplatser tar ut tusen intryck , vilket betyder människor som besöker webbplatsen och ser annonsörens banner där. Ett mer relevant nummer är klickfrekvens - Andelen personer som tittar på bannern som faktiskt klickar på den för att besöka annonsörens webbplats. Klickfrekvensen hjälper till att kvantifiera bannerannonsers framgång. Emery noterade att en klickfrekvens på 1 procent är ungefär normal; en ränta på 10 procent är utestående.
Helst vill småföretag bara betala för fullt levererade banners. Mellan 20 och 30 procent av de som surfar på nätet gör det med grafikfunktionen i sina webbläsare inaktiverade. Inaktiverad grafik hjälper till att snabba överföringar av webbsidor men förvandlar också fina banners till tomma rutor på användarens skärm. Andra webbsurfare använder sin webbläsares stoppknappsfunktion för att avbryta uppladdningen av banners. Dessa människor sparar tid men undviker att titta på annonsörens meddelande. Av denna anledning rekommenderar Emery att annonsörer ordnar att bara betala för banners som potentiella kunder faktiskt ser.
Att betala för 'intryck' kan också orsaka problem för småföretagsannonsören. En viss webbplats kan skryta med att den lockar 100 000 besökare; antalet kan bara betyda 10 000 unika användare som besöker webbplatsen tio gånger vardera. Samtidigt är många säljare av annonsutrymme på webben ovilliga att acceptera betalning baserat på klickfrekvens. Detta arrangemang kan göra att säljaren är sårbar för dåligt utformade reklambannrar som sannolikt inte genererar klick. Som ett resultat kommer många säljare bara att gå med på att klickavtal med stora annonsörer som köper en loggutrymme. För små företag är det bästa sättet att bestämma den verkliga kostnaden för internetannonsering antagligen varken intryck eller klickfrekvens. Istället rekommenderar Emery att beräkna kostnad per försäljning eller kostnad per lead, genererad genom webbannonsering, för att mäta bannerens effektivitet.
BESLUT VAR FÖR ATT HÖJA BANNER
Men var ska banners visas? Emery konstaterar att utrymme säljs av innehåll och av sökwebbplatser. Internetanvändare besöker innehållswebbplatser för att hitta information, t.ex. ESPN SportZone för sportberättelser, Travelocity för flyginformation om flygbolag. Tusentals mindre kända webbplatser är specialiserade på alla tänkbara affärsämnen eller hobbyer. Annonsering på de flesta innehållswebbplatser kräver att småföretag hyr utrymme för en banner med betalning baserat på visningar, klickfrekvenser eller den tidsperiod då annonsen visas.
Annonsering på sökmotorer som Yahoo eller AltaVista tenderar att bli dyrare men ger också annonsörer fler alternativ. Till exempel kan små företag köpa utrymme för en banner inom en viss sökkategori eller till och med knutna till en viss sökterm. Om en Internetanvändare söker efter information om 'fiske' kan bannerannonsen för en fiskeredskap eller sportvaruhandlare därmed visas på skärmen med sökresultaten.
Många tillverkare av webbläsarprogramvara tillåter också reklam på sina webbplatser. Som Dowling skrev in Webbannonsering och marknadsföring kan dessa webbplatser vara ett bra ställe för ett företag att börja bygga varumärkesmedvetenhet. Många nya Internetanvändare får webbläsarprogramvara gratis med sina datorer; de kanske inte är tekniskt sofistikerade för att ändra standardskärmen när den anländer. Dessa användare ser webbläsarens webbplats varje gång de loggar in på Internet. annonsörer kan dra nytta av detta för att få uppmärksamhet hos nya surfare. En form av gratis reklam är också tillgänglig från webbläsarwebbplatser. Små företag med exceptionellt användbara webbplatser kan listas på 'vad som är nytt' eller 'vad som är coolt' för en viss webbläsare; sådan lista kan översättas till omedelbar ökning av trafiken för utvalda webbplatser. Det kan också vara bra att skapa länkar till din webbplats på andra relaterade webbplatser.
Ett annat alternativ för småföretag är att placera bannerannonser på webbplatser som drivs av Internetleverantörer (ISP). Vissa leverantörer, så kallade gratis internetleverantörer, är beroende av reklamintäkter - snarare än användaravgifter - för att fungera. Många av dessa företag erbjuder gratis internetåtkomst i utbyte mot detaljerad information om abonnenter; annonsörer kan få tillgång till sådan information. Men som Brown noterade i Tele.com reklam på etablerade internetavgiftsleverantörer som America Online är fortfarande populärt också. Genom att ta ut användare en månadsavgift för åtkomst ser dessa företag till att abonnenter sannolikt kommer att använda tjänsten regelbundet. Ännu ett alternativ för annonsörer är onlinetidningar, e-zines. De flesta e-zines betjänar högspecialiserade nischmarknader som kan passa bra för ett litet företags erbjudanden.
I E-handelsboken , Steffano Korper och Juanita Ellis ger flera förslag för småföretagare. De rekommenderar brainstorming för att skapa en lista över alla potentiella alternativ. En viktig aspekt av denna process är att se företagets produkt eller tjänst ur kundens perspektiv. Korper och Ellis föreslår att du placerar dig i en potentiell köpares position och försöker ta reda på hur du kan leta efter sådana erbjudanden på Internet. Ett annat sätt att rikta lovande webbplatser för bannerannonser är att mata in troliga söktermer i olika sökmotorer och titta över listan över matchande webbplatser. De flesta webbsidor som accepterar reklam inkluderar kontaktinformation för annonsörer.
SKAPA EFFEKTIVA BANNER
Det sista steget är att skapa en effektiv banner. Även en välplacerad banner kommer inte att locka kunden om den är dåligt utformad. Emery noterade att de bästa banners väcker människors nyfikenhet och uppmanar till vissa åtgärder. En banderoll för en redovisningstjänst kan säga, 'Klicka här för att sänka din skatteregning.'
Emery betonade också att bannern skulle generera trafik till annonsörens webbplats. Han föreslog att fokusera bannerens budskap på den mest övertygande orsaken till ett besök. I detta sammanhang är det bra att nämna tillägg eller ändringar på webbplatsen som den potentiella kunden kan ha missat. Emery skrev också att många företag har lyckats med tävlingar och 'gratis' erbjudanden. Slutligen noterade han att annonsörer måste inse att bannerannonser vanligtvis har en kort livslängd. De flesta kommer bara att klicka genom sina första exponeringar; efter det blir bannern tapeter och ignoreras.
Även den mest effektiva bannerannonsen genererar inte kunder eller försäljning för ett litet företag om företagets webbplats är dåligt utformad. Webbplatsen ska vara attraktiv och fullt fungerande innan den annonseras. 'Om ditt företag planerar att spendera mycket på reklam, se till att investeringen står i proportion till din investering på själva webbplatsen', skrev Dowling. Webbplatsinnehållet måste vara dynamiskt och informativt för att hålla surfare tillbaka. Att spendera mycket pengar på reklam gör inget bra om människor lämnar din hemsida så snart de ser den. '
Ett antal webbplatser ger användbar information för småföretag som är intresserade av att annonsera på webben. Det är viktigt att komma ihåg att Internettekniken fortsätter att förändras i snabb takt. bannerannonser kommer sannolikt att finnas länge, men de ger mer interaktiva sätt att nå kunden när webbtekniker utvecklas. Förutom bannerannonser kan småföretag också öka trafiken på andra sätt. Du kan till exempel inkludera företagets webbadress i broschyrer, brevpapper, produktförpackningar. Och de 'gamla' medierna (TV, skyltar och papperstidningar) kan också peka människor på din väg.
BIBLIOGRAFI
'Bannerår framåt.' Mack, Ann M. Adweek Eastern Edition . 25 september 2000
patti stanger nettovärde 2016
Emery, Vince. Hur du kan växa ditt företag på Internet . Tredje upplagan. Coriolis Group, 1997.
Freeman, Laurie. 'Intäkterna för webbannonser ökar kraftigt.' B till B . 8 maj 2000.
Interaktiv reklambyrå. 21 november 2005. Tillgänglig från http://www.iab.net/news/pr_2005_11_21.asp .
Korper, Steffano och Juanita Ellis. E-handelsboken: Bygga E-imperiet . Academic Press, 2000.
