Absurd Driven tittar på näringslivet med ett skeptiskt öga och en fast rotad tunga i kinden.
Varumärkesledare har inte alltid humor.
På något sätt när du kommer till toppen börjar du tro att det finns ett visst sätt att bete sig och det innebär i allmänhet att ta dig själv på allvar.
När Apple var underdog - ja, det har gått ett tag - hånade det nådelöst Microsoft till den punkt där Bill Gates företag, och faktiskt Gates själv, blev något skämt. Som någonsin kunde glömma det långvariga Skaffa en Mac kampanj där en ung Justin Long underhållande och seriöst hånade John Hodgmans Bill Gates-liknande karaktär?
Burger King har tenderat att göra detsamma mot McDonald's. Varför, när det hördes att Kanye West älskade McDonald's, skapade Burger King vad var då den mest gillade varumärketweet hela tiden . (Det innebar ingen komplimang.)
I slutet av 2019 snubblade Burger King in i hånfull kontrovers igen. Whopper-folket gjorde ett något upprörande påstående om McDonald's och dess Big Mac.
Strategiskt gillar Burger King att driva sin Whopper som större och därför mer tillfredsställande.
Så i Storbritannien släpptes den en video insistera på att en Big Mac i hemlighet hade placerats bakom Whopper i varje enskild annons förra året. Eftersom den är så mycket mindre än Whopper, visade ingen att den var där.
På YouTube lade Burger King till den helt uppriktiga önskan:
Tack för att du har fått tillbaka i år Maccy Ds.
Det här kan alla verka som glada skämt. Ändå, som Apple en gång visade, lägger varje liten grävning till högen av tidigare ansträngningar. Du vet att varumärkesledaren troligen inte kommer att slå tillbaka. En del av att vara varumärkesledare innebär att kunderna tror att du är ovanför karpingen hos dina mindre konkurrenter.
Dessutom är en av Burger Kings största publik de unga. Just de, kanske vissa säger, som uppskattar den här typen av hån mest.
Naturligtvis kan ingen vara säker på att Burger King verkligen kastade en Big Mac bakom sina Whoppers i varje enskild annons. Burger Kings bild är dock sådan att ingen skulle bli förvånad om det verkligen hände. Och det vinnande tänket ligger på det kvicka sättet att videon körs.
var är jack dail ifrån
Om du står inför en godartad, kanske tom, marknadsledare - och du har förtroende för din egen produkt - kan du göra mycket sämre än att håna ledaren för dess uppenbara brister.
Då, när människor fysiskt växer utanför dimensionerna för ett genomsnittligt Economy Class-säte, är det inte bättre om dina hamburgare inte är för stora?
McDonald's har haft en (lätt) hälsospark på det senaste. Det försöker till och med göra Happy Meals marginellt friskare.
Vad händer om det skapade en kampanj som hyllar det faktum att dess Big Mac verkligen inte är så stora?
Jag skulle vilja se det.
