Super Bowl var mer än en tävling mellan SuperCam och The Sheriff. Marknadsförare drog alla stopp när det gällde reklam och tog med all humor, kändisar och djur de kunde samla. Trettio sekunder kommersiell tid gick för hela 5 miljoner dollar i år, men majoriteten av annonser var ganska konservativa och drev inte precis gränser. Här är vad vi lärde oss av årets mindre seriösa och mer kändisfyllda annonser:
Mer fokuserad inriktning
I år behandlades vi med annonser som verkade mer medvetna om publiken de försökte nå. Vi ser absurditet varje år, men allmän konstighet tycktes ha mer syfte den här gången. Ta till exempel Taco Bell. De tillkännagav sin Quesalupa, vilket är precis vad det låter som - ett äktenskap mellan quesadilla och chalupa. Oavsett om det här låter aptitretande eller tveksamt, kan det inte förnekas att marknadsföringsbesättningen på Taco Bell vet exakt vad de gör. De kommer förmodligen inte att dra in stamgäster på fyrstjärniga steakhouse, och de vet det. Istället vädjar de till mitten av tjugoårsåldern som redan är på sin sjunde öl på sin väns spelfest.
hur lång är raul esparza
Annonser överlag verkade förstå sina målgrupper, även om många målade med ett brett slag. Naturligtvis är exakt vem Mountain Dew siktade med Puppy Monkey Baby fortfarande ett mysterium, men det finns säkert en nischmarknad någonstans som fyllde på drycken strax efter att den sändes.
Färre risker
Varje år finns det alltid den här reklamen som lämnar munnen på ryggen och sätter Twitter i brand. Förra året tog Nationwide dessa utmärkelser med sin särskilt käftande strategi. Naturligtvis ville alla veta vilken reklam som skulle vara det där ett. Men människor blev förvånade över att vi såg generellt underhållande, lättsamma annonser i år. Det fanns visserligen ögonblick som fångade folk utanför, men inget särskilt kontroversiellt. Steve Harvey gjorde uppmärksamhet på sin mix-up, Steven Tyler njöt av ett ögonblick för att bälta några rader, och Willem Dafoe omfamnade sin inre Marilyn. Men varför bestämde sig marknadsförare för att flytta ifrån kontroverser? Säg vad du vill om Nationwide; det kan inte förnekas att folk pratade om deras varumärke. Det är lite av en paradox - genom att ta färre risker tar marknadsförare en stor risk. En stark annons kan förmedla ett bra budskap, men om ingen pratar om det, spelar det någon roll? Det är ett modernt exempel på att trädet faller i skogen.
hur gammal är aaron murray
Återigen har du Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, så ta det med ett saltkorn.
Ett högre syfte
dede moseley och eric thomas
Medan de flesta annonsörer tog ett roligt tillvägagångssätt för marknadsföring tog flera varumärken mer allvarliga ämnen som gav ett socialt medvetet budskap. En av årets dystra annonser var ett textmeddelandekonversation mellan vänner som lyfte fram tecken på våld i hemmet och medvetenhet om sexuella övergrepp. No More-kampanjen var kraftfull, en stark uppföljning av fjolårets plats där en kvinna låtsades beställa en pizza i ett riktigt 911-telefonsamtal. Budweiser valde också att lyfta fram ett högre syfte i sin annons, som innehåller Helen Mirren som strängt tillrättavisar rattfylleri och använder nästan alla förolämpningar som inte skulle motivera FCC-klagomål. Till skillnad från majoriteten av Super Bowl-annonser, antog vissa varumärken idén att marknadsföra ett uppdragsmeddelande i sina reklamfilmer och utnyttja de stora tittarmöjligheterna.
Super Bowl är känd för sina skrattframkallande, huvudskrapande reklamfilmer men det är uppfriskande att se varumärken som lyfter fram allvarliga problem som får tittarna att sluta tänka. Sammantaget var det ett fast år för Super Bowl-annonser. Marknadsförare, notera - det här var en av årets största reklamdagar. Du har två val. Du kan se dem som inspiration eller se dem som den nya standarden för att störa.
