Innan ett stort Hollywood-drama som Amerikansk sniper kan samla upp filmkritikerna och charma medlemmarna i akademin, det korsar vanligtvis skrivbordet för Nick Temple. De små lagen på Wild Card , hans Culver City, Kalifornien-baserade företag, behöver vanligtvis ungefär en vecka när de har sett en film - eller tillräckligt med den för att sammanföra sin båge och plot. Deras jobb: Koka ner de två timmars bilderna till en intensiv, två minuters trailer som blir en viktig del - kanske de avgörande del - i en studios övergripande strategi för filmmarknadsföring.
När en trailer verkligen sjunger kan dess inverkan bli enorm. Från och med mitten av februari Amerikansk sniper har tjänat mer än 307 miljoner dollar i amerikanska kassakontor. Det har också blivit näst bäst intjänande R-klassade film av all tid. Mycket går uppenbarligen i att marknadsföra en film, men Wild Card får krediten för att ha producerat denna spökiga och hjärtstoppande trailer:
hur lång är torri hart
Temple's Wild Card, en oberoende butik som specialiserat sig på filmreklam, ligger också bakom trailers för Obruten , Exodus: Gudar och kungar , Ondskefull , Apornas planet: Uppgörelsen , Lincoln , Den store Gatsby , och många andra. Inte illa för en kille som inte har någon formell videoredigeringsutbildning.
En examen från Vermonts Middlebury College, Temple, anlände till Hollywood 2001 som de flesta transplantationer gör: med ett hjärta inställt på att hitta en väg in i filmbranschen och snabbt bli kär i det solblekta tillståndet. Efter att ha arbetat några studiojobb på låg nivå graviterade han mot filmredigering. Specifikt den till synes arkeiska konsten att klippa släpvagnar.
'Jag blev kär i tanken att ta material och försöka skapa ett meddelande med det', säger han. Några ihållande gnagande av kollegor krökt i redigeringsfacken hjälpte honom att lära sig grunderna. Hans första stora paus kom när han arbetade på Trailer Park Inc. och klippte Super Bowl-platsen för Steven Spielbergs film från 2005, Världarnas krig . Spielberg älskade det, säger Temple, och en sak ledde till en annan: 'Du startar ett förhållande och de bygger bara på.'
Temple tog ett litet steg mot att satsa på egen hand 2007 genom att samarbeta med Hollywood-marknadsföringsföretaget Cimarron Group. Företaget, som sedan har stängt, gav honom kontorsutrymme och backoffice-support medan hans team med fyra redaktörer klippte trailers för en handfull kunder. Men efter tre år bestämde han sig för att han behövde sin egen butik. Han började närma sig investerare och hans sökning tog honom så småningom till banken efter goda gammaldags lån. 'Det gjorde det möjligt för mig att bygga företaget eftertänksamt', säger Temple. 'Jag ville bara se till att visionen inte var baserad på att betala tillbaka partners och ekonomiska tidsfrister.'
Det var en smart insats. Wild Card har vuxit sedan starten och är fortfarande en av de få indie-redaktörsägda filmreklambutikerna i L.A. Företaget har nästan 50 anställda och skär trailers för mer än 30 filmer om året.
hur gammal är cindy fitzgibbon
Temple reflekterar över Wildcards framgång och hans väg som entreprenör och säger att det är viktigt att ständigt testa nya saker. Till exempel specialiserar han sig på drama, actionflicks och sommarblockspråk, men försökte en gång klippa en trailer för en romantisk komedi. Det var en katastrof. 'Sätt på mig igen Diehard ! ' han kommer ihåg att tänka. 'Du behöver inte en annan uppsättning händer Hur man förlorar en kille på tio dagar . ' Ett misslyckat experiment, visst, men det hjälpte honom att hitta sitt fokus.
Det är lätt för oinvigde att tänka på dessa trailers som helt enkelt mycket korta filmsammanfattningar. Men prata med Temple om hans redigeringsprocess och du lär dig snabbt att det är en komplicerad konst att skapa en tonhöjd på 120 sekunder. 'De bästa trailersna skapar en omedelbar påverkan som väcker frågor och intresserar publiken men ger inte bort så mycket att de känner att de kan koppla ihop alla prickar', säger han. Det kräver skarpa berättande färdigheter och en känsla för vad som får publiken att fästa uppmärksamhet. Kolla in hur Temple gör det.
Tänk som din publik.
'Först låter det som en överseende, men vi byggde den här riktigt vackra teatern' på Wild Card-kontoren, säger han. Innan redaktörerna kan tänka som redaktörer måste de först se filmen som en publik skulle göra. Så det är här de går för att fly från sina skrivbord och uppleva filmen som åskådare. Det låter dem också höra hur varandra reagerar på ögonblick i filmen, vilket kan hjälpa dem att isolera nyckelklipp senare.
Ange tonen.
Vanligtvis när Temple och hans team får en film eller 'dagböcker' från inspelningen, kommer filmen utan ackompanjemang av musik. Så det första steget är att söka efter rätt soundtrack för att motverka historien och väcka rätt stämning. (Observera hur både musik och tystnad används i Amerikansk sniper trailer för att skapa spänning.) Detta är också när Wild Card-teamet är noga med att inte använda konventioner som ger intryck av att publiken marknadsförs till. Till exempel hör röstvärden till stor del i det förflutna. Filmbesökare idag är '' mer kloka och de känner till konventioner '', säger han, och det betyder 'du kan vara mer återhållsam.'
joy-ann reid och jason reid
Linjär är inte alltid bättre.
'Du måste få folk att sluta äta sina Twizzlers. Du har ungefär 30 till 40 sekunder att haka på dem, säger Temple. Antag inte att du måste använda den tiden för att börja i början av berättelsen så att lyssnare vet vart du ska. Temple letar istället efter oväntade stunder. 'Låt dem landa och andas', säger han. Du kan låta publiken fylla i några tomma, men se till att ditt budskap och avsikter är tydliga.
Det mest fördömande första intrycket är medelmåttighet.
Att vara vanligt är möjligen det enklaste sättet att sänka en släpvagn, säger Temple. 'Du måste säga hej, titta här, riktigt högt och djärvt.' Det gäller även hur mycket du släpper ut till publiken i förväg. Därför: Var djärv, men var djärvt klokt. Att trycka för många klipp ut till en publik innan en film startar kommer att kosta dig i förlorad fart och förväntan.
Temple lägger också till en annan dimension i verksamheten. I själva verket har han gått ihop med regissören Ridley Scott och hans produktionsföretag RSA Films för att starta ett företag som heter 3am för att experimentera med marknadsföringskampanjer på sociala medier och varumärkesförlängningar för filmer. Tempels fru och affärspartner Allison (hon har tidigare haft tillsyn över Foxs kreativa innehållsavdelning) kommer att hantera den dagliga verksamheten.
Under tiden vill han hålla Wild Card i en storlek som inte äventyrar kvaliteten på arbetet. Dessutom vill han hålla sina egna händer i en del av redigeringen, vilket han inte kunde göra om han drev en butik på 300 personer. 'Att hantera kreativa människor är nästan omöjligt', säger han. 'Det som gör dem fantastiska är att de är delgale', säger killen som äger sin verksamhet, hanterar ett team, gör sin egen redigering och startar ett andra företag.
Tempel pausar. 'Jag förstår det', tillägger han. 'Jag är också en.'
