Reklamstyrkan är allestädes närvarande idag, men Asa Candler var bland de tidigaste entreprenörerna som aggressivt använde den. Candler var inte uppfinnare; han kom inte med ett stort företagsnamn eller ens en distinkt logotyp. Snarare var hans största prestation som marknadsförare. När han köpte kontroll över Coca-Cola var det en nyfiken drycksdrink med fem cent som bara sålde cirka nio glas om dagen under sitt första år på marknaden.
Under Candlers övervakning växte Coca-Colas reklambudget från 100 000 dollar 1901 till 1 miljon år 1911. Coca-Cola-namnet klistrades på allt - kalendrar, klockor, fläktar och till och med urnor. Apotekare som säljer drycken hade apoteksvågar med namnet. Ett team av resande säljare av Coca-Cola-sirap skickades ut för att se till att apotekare blandade drycken korrekt med kolsyrat vatten och att deras butiker pryddes ordentligt med Coca-Cola-logotyper och skyltar. Candler kontrakterade till och med skådespelerskan och sångerskan Hilda Clark för att vara Coca-Colas ansikte och initierade en av de allra första kändisförteckningarna.
Tidiga annonser för drycken sa att den var ”uppmuntrande och uppfriskande”, medan en slogan från 1905 proklamerade att ”Coca-Cola återupplivar och upprätthåller”. Företaget backade snart från alla påståenden om hälsofördelar - trots allt var det verkliga marknadsmålet att få helt friska människor att dricka det också. En slogan från 1906 utropade Coca-Cola som 'The Great National Temperance Beverage' och marknadsförde den som ett alternativ till alkoholhaltiga drycker i ett land som snart skulle gå in i förbud.
hur gammal är dj drama
Candler var den ultimata promotorn. Han gav bort kuponger för ett gratis glas Coca-Cola och erbjöd apotekare som var ovilliga att sälja drycken den första sirapen gratis. Samma apotekare återvände snabbt som betalande återförsäljare när de såg alla kupongbärande kunder vandra in.
Candler föddes 1851 och arbetade som apotekare innan han köpte Coca-Cola från John Stith Pemberton, uppfinnaren av den söta sirapen som fungerar som bas för drycken. 1891 hade Candler köpt hela företaget för bara 2300 dollar, motsvarande cirka 54400 dollar idag. Medan Coca-Cola-namnet spred sig lade företaget till sirapstillverkningsanläggningar i Dallas, Chicago och Los Angeles, förutom sin hemmabas i Atlanta. I början av 1890-talet var Coca-Cola rent en läsk fontän drink; det var inte förrän en återförsäljare i Vicksburg, Miss. började tappa drycken, att den blev bärbar. Trots Candlers marknadsförmåga var han inte övertygad om att tappning av drycken var vägen att gå. Han sålde de exklusiva rättigheterna för att flaska Coca-Cola 1899 till två killar i Tennessee för ungefär en dollar.
har josh gates en bror
År 1906 tappades drycken i USA och utomlands, och större delen av världen drack Coca-Cola långt innan företaget kom med slagordet 'Köp världen en cola.' År 1919 förvärvades familjen Chandler i företaget för cirka 25 miljoner dollar av en investerargrupp ledd av Ernest Woodruff. Candler avgick från företaget 1916 och blev borgmästare i Atlanta. Han var också en aktiv filantrop fram till sin död 1929.
Under hela sin karriär arbetade Candler kraftigt med kopikattdrycker för att upprätthålla varumärkets integritet, ett uppdrag som fortsätter idag. Den hemliga formeln för Coca-Cola ligger enligt uppgift i ett valv i en Atlanta-bank och 2006 satte ett system för att sälja företagshemligheter till Pepsi tre anställda i fängelse.
Tillbaka till de största ledarna
hur gammal är jackie warner
