När det gäller kakor finns det bara ett val - åtminstone på Facebook. (Av Facebook tar jag vilken kaka jag kan få.) Nabiscos Oreo varumärket har vunnit Facebook. Det krämde oppositionen, dunkade dem tills de smuler, och du får bilden. Pepperidge Farms Milano , som enligt en opinionsundersökning är Amerikas näst största favoritköpta cookie, hade en Facebook-följd på drygt 470 000 i slutet av 2015. Oreo, landets främsta cookieval, hade samlat en Facebook-publik på nästan 42 miljoner.
rob schmitt fox news age
Det är en enorm skillnad och det är inte som om Milano inte försöker. Pepperidge Farms publicerar vanligtvis mellan 12 och 14 innehållsstycken varje månad i ett försök att vinna visningar och öka engagemanget, så företagets sociala mediateam sitter inte i matsalen och smälter kakor hela dagen. Och ändå går deras rivaler på Nabisco helt klart bättre - faktiskt nästan hundra gånger bättre. Så vad gör de som Milano-tillverkarna inte gör?
Oreos framgång på Facebook går tillbaka till 2012, året varumärket firade 100-årsjubileum med en 100-dagars kampanj som den kallade Daily Twist. Varje dag i kampanjen publicerade företaget en bild som illustrerade aktuella nyheter och händelser med en kaka och ett glas mjölk. Varje morgon tittade varumärkets marknadsföringsteam på trender, valde ett ämne som passade varumärket och tillbringade sex till sju timmar på att förbereda inlägget. Bilder markerade hajveckan, Elvisveckan och landningen av Mars Rover. Den mest populära bilden firade födelsen av en babypanda och vann en räckvidd på 4 409 344. Sammantaget sägs kampanjen ha samlat 433 miljoner Facebook-visningar, 231 miljoner mediaintryck och mer än 2600 medieberättelser. Det visade andra Facebook-marknadsförare att de behövde använda kreativt och aktuellt visuellt innehåll, istället för att bara länka till sina bloggar.
Det vann också en garderob full av utmärkelser och vann den bästa cookie platsen på Facebook.
Titta på Oreos Facebook-sida nu så ser du en lite annan strategi. Stilen och paletten förblir desamma. Varumärkesimaget som fungerade 2012 fungerar fortfarande nu. Men några skillnader sticker ut.
1. Oreo har flyttat till video.
År 2012 var Oreos bilder statiska. De var som roliga klotter - lätta att dela och kan sprida ett meddelande med ett snabbt blick. Några av dessa bilder används fortfarande men många av inläggen som placeras på Facebook-sidan är nu video.
Det sätter Oreo i linje med Facebooks egna preferenser. Företaget har belönat sidor som placerar inbyggda videor på webbplatsen, vilket ger det större Edgerank-poäng och bredare räckvidd. Mellan 2014 och 2015 ökade infödda videovisningar på webbplatsen från tre miljarder om dagen till fyra miljarder om dagen. Marknadsförare får visa sina videor för fler människor och får också en massa statistik som YouTube inte tillhandahåller.
fox news lisa boothe ålder
Oreo fick bilder rätt. Nu blir det rätt video. Jag kan inte vänta med att se vad den erbjuder när virtual reality börjar!
2. Från titta och dela för att klicka och spela.
Hashtags har inte varit väldigt intuitiva på Facebook men i februari 2015 lanserade Oreo en #playwithoreo-kampanj som lade en ny nivå till sin Facebook-kampanj. Kampanjen uppmuntrade människor att klicka till en app där de kunde ladda upp en bild eller video på sitt favorit sätt att njuta av Oreo.
hur lång är montel williams
Många företag har drivit fotokampanjer på Facebook men för Oreo har kombinationen av kreativa videor, nya 'Wonderfilled' -klipp gjorda med den franska electropop-artisten Yelle och publikdeltagande varit mycket kraftfullt. Det har tagit Facebook-sidan från 'titta och dela' till 'klicka och spela.' Det är mycket mer engagerande.
3. Hur säger man 'Oreo' utomlands?
En strategi som få människor har märkt om Oreos Facebook-kampanj är hur mycket den är lokaliserad. Alla ser samma Facebook-innehåll i Milano, men på Oreos sida ändras innehållet beroende på tittarens plats. Oreo munchers i Mumbai kommer att se bilder och videor som matchar indiska händelser. Fans i Israel ser inlägg på hebreiska. Vi marknadsför alla till en internationell publik på sociala medier men Oreo förstår att olika marknader på olika platser reagerar på olika budskap. Det ger dem en enorm fördel.
4. Innehållets kvalitet är fortfarande enorm.
Men den största anledningen till att Oreo har vunnit Facebook är att dess innehåll är så bra. Pepperidge Farms Facebook-sida nöjer sig gärna med suddiga bilder och oklart foto s, särskilt när det länkar till webbsidor. Du hittar inget liknande på Oreo-sidan. Var och en av dess bilder har utformats för att höja ett leende.
De största anledningarna till att Oreo har vunnit Facebook? Det skapar speciellt innehåll för sociala medier och det kompromissar inte med kvaliteten. Det gör bra grejer, och det är alltid det bästa valet.
