För några år sedan, idén som en grafisk ikon av Stephen Curry - att tugga på munskyddet eller svettas kraftigt - skulle kunna bli ett lönsamt företag kan ha varit skrattretande. Men sociala medier trender idag har gjort detta till verklighet för AppMoji, en New York-baserad designbyrå.
Tidigare denna månad lanserade startupen 'StephMoji', en samling emojis som skapats i partnerskap med NBA-stjärnan själv. På mindre än 24 timmar utsågs den till den mest populära betalda appen på Apple App Store. Även om antalet nedladdningar är okänt är det ingen enkel uppgift att göra anspråk på titeln nr 1-appen och det är en stor indikator på att byrån tjänar en betydande summa pengar. StephMoji toppade till och med Kimoji, en liknande emoji-app kuraterad av Kim Kardashian West . (När Kimoji först lanserades förra året klockade det 9 000 nedladdningar per sekund, vilket motsvarar en rapporterad 1 miljon dollar i försäljning per minut för reality-TV-stjärnan.)
Allt sagt, AppMoji producerar över 15 000 av dessa animerade ikoner och har gjort affärer med en rad kändisar med enorma följder, inklusive Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa och Future. Medan kunder kan köpa några kändisemojis som fristående appar, tjänar AppMoji också pengar genom Moji, dess all-inclusive-tangentbord. Oliver Camilo, företagets grundare och VD, vägrade avslöja intäkter eller villkor för sina kändispartnerskap, men han säger att AppMoji nådde lönsamhet tidigare i år och har ökat stadigt varje månad. Ingen extern finansiering har samlats in, även om grundarna säger att de har lagt in en solid sexsiffrig kapital i verksamheten.
Mikey Williams höjd i fot
Generellt säger Camilo att arbetet med kändisar innefattar intäktsdelningsavtal, och varje affär är strukturerad annorlunda 'när det gäller förskott eller minimegarantier. Kändisar får sannolikt en högre del av försäljningen, med tanke på trovärdigheten och varumärkesstyrkan som de lånar ut till AppMoji. Men Camilo föreslår att avtalen är mer fördelaktiga för hans företag (jämfört med andra godkännandeavtal) tack vare emojis kulturella betydelse och popularitet.
'Alla ser att det finns mycket pengar att göra i detta. Det är inte bara en extremt lukrativ produkt, det är också ett mycket effektivt sätt för dem att marknadsföra till detta svåråtkomliga segment av Millennials, ”förklarade han. 'Vi har ibland lyxen att strukturera affärer som normalt inte skulle vara strukturerade.'
Ett gediget professionellt och socialt nätverk är en annan avgörande faktor på denna marknad. Camilo kunde samarbeta med Curry efter att ha introducerats genom en gemensam vän, säger han.
Kampar inom emoji-marknaden
Det är värt att påpeka detAppMoji, tillsammans med konkurrerande byråer - somWhalerockIndustries, företaget bakomKimoji--gör inte tekniskt 'emojis '; deras klistermärken har inte godkänts avUnicode Consortium, det styrande organ som röstar för att avgöra vilka ikoner som antas på det vanliga globala tangentbordet. Som ett resultat,AppMojiär väldigt begränsad när det gäller publiken den faktiskt kan nå.
'Det är verkligen begränsande med tanke på hur Unicode fungerar', medger Camilo. 'De [vår grafik] kan inte användas i Instagram-kommentarer och de kan inte användas på Snapchat.' Vilket naturligtvis är olyckligt, eftersom det är där mycket av Generationer Y och Z spenderar sin tid.
Oavsett planerar Camilo att sätta sitt företag på sådana sociala medianätverk när han har byggt upp en större lista med högt profilerade kändispartners. (Han antyder att hanterar flera fotbollsspelare för närvarande på gång.)
Förskjutning av affärsmodellen
AppMoji planerar att logga in på mer kända kändisar med hög profil för att öka försäljningen och trovärdigheten. I slutändan vill det dock bli en marknadsföringskraft genom att skapa anpassade emojis för internationella varumärken - i utbyte mot en stor kontroll.
kimberly j brown nettoförmögenhet
'Det finns så många saker som kan förvandlas till en emoji', säger Camilo. 'Vi vill vara de som introducerar varumärken på ett effektivt sätt i människors vardagliga samtal. Vi ser oss själva samarbeta med större globala varumärken. '
AppMojis ultimata strategi att arbeta direkt med varumärken skiljer sig från hur Unicode vill fungera. Unicode gör en poäng att undvika emojis som uppenbarligen marknadsför något företag - även om ett antal företag har kämpat för att få vissa emojis på tangentbordet. Havas London framställde exempelvis kondomemoji på uppdrag av Durex, och Cerveza Indien framställde en mörk öl. Båda avvisades. Andra företag har dock varit framgångsrika, som Ballantine's och La Fallera, som begärde whisky- och paella-ikoner (båda introducerades just denna vecka.)
Naturligtvis beror framgången för AppMoji, även som ett marknadsföringsföretag, i stor utsträckning på hur subtilt och listigt det kommer att fortsätta att vara över tiden. Millennials blir alltmer trötta på reklam, oavsett om det är uppenbart eller strategiskt, och det kan ifrågasätta emojis uppehållskraft.
'Barnen blir smarta. De kan filtrera igenom vad som är strategisk produktplacering, säger Camilo. Han är dock övertygad om att hans företag fortfarande utformar grafiken 'på ett sätt som är naturligt och organiskt.'
