Text är användbart för att förmedla information, men det kan lätt misslyckas med att fånga vad vi känner. Och när du använder dina digitala enheter för att kommunicera med vänner, familjemedlemmar eller betydande andra, är känslan ofta viktigare än fakta. Det är därför människor älskar att använda emoji . Och det är därför som många på nätet ofta skickar GIF-filer som slingrar animerade bilder som hjälper dig att förklara tonen i ditt meddelande.
På mobilen är det dock en komplicerad prövning att skicka en GIF. Du måste öppna telefonens webbläsare, gå på Google, söka bilder, hoppas a GIF kommer upp, spara den på din enhet och skicka den sedan via text. I grund och botten suger det.
Det är därför David McIntosh, Erick Hachenburg och Frank Nawabi skapade GIF-tangentbordet. Det är en iPhone-app som låter dig söka efter och enkelt skicka GIF-filer. Besviken? Skicka en GIF av Patrick Stewart som sjunker hans ansiktet i handflatan . Upphetsad? Jordan Peele tycker att det är ' nooice! '' Har du precis vunnit ett argument? Logga ut med en GIF på en Kanye West mic drop .
Det finns otaliga appar du kan använda för att hitta och skicka GIF-filer, men när tillverkarna av GIF Keyboard lanserade sin app, skapade de dess algoritmer för att hjälpa användare att hitta den GIF som bäst uttryckte sina känslor.
Strategin fungerade. GIF Keyboard blev så populärt efter lanseringen i september 2014 att en månad senare presenterade Apple det i en grundton . Starten, som var tidigare känd som Riffsy men bytte nyligen namn till Tenor, är nu en Apple-partner som en av GIF-leverantörerna i iPhone-tillverkarens nya #images-app.
Sedan bildandet i slutet av 2013 har Tenor samlat in mer än 14 miljoner dollar i finansiering och är nu ett team på 20. Denna lilla kända San Francisco-start gör den teknik som driver GIF-sökningen av praktiskt taget alla verktyg du använder på internet. Om du någonsin har skickat en GIF på #images, Facebook Messenger, Twitter eller Kik, har du använt Tenor. Företaget har blivit en så dominerande kraft i GIF-världen att det är den enda partner Google vänder sig till för GIF-sökhjälp på Gboard-tangentbordsappen.
'Ta ett enkelt exempel som' Grattis på födelsedagen. ' På Facebook försöker vi alltid ta reda på hur man säger 'Grattis på födelsedagen' annorlunda eftersom 20 andra personer eller 50 andra eller 100 andra redan har sagt 'Grattis på födelsedagen', säger Hachenburg och förklarar att GIF hjälper till att personifiera ett meddelande.
Tenor hävdar mer än 150 miljoner månadsanvändare, vilket har ökat 30 gånger sedan 2015. Dessa användare får åtkomst till GIF-tangentbordet fem gånger om dagen, och totalt gör de mer än 2 miljarder GIF-sökningar varje månad - mest baserat på att hitta den perfekta GIF för att uttrycka en känsla .
hur gammal är chris osgood
Med lanseringen av iOS 10 i mitten av september borde Tenors tillväxt fortsätta att skjuta i höjden. Det beror på att iOS 10 närmare integrerar appar som GIF Keyboard med Apples iMessage. För att rymma iOS 10, Tenor drastiskt uppdaterade sin app . Nu kan användare skapa GIF-filer av sig själva eller skapa GIF-klistermärken som kan användas för att reagera på det som deras vänner skickar.
Att skicka en Tenor-GIF är enkelt. På GIF-tangentbordet eller med någon av GIF-knapparna på företagets meddelandepartner söker du efter den känsla, reaktion eller uttryck du försöker förmedla. Tryck på ditt val och tryck på skicka.
När det fortsätter att växa vänder Tenor långsamt uppmärksamheten mot intäkter. Det kanske låter dumt, men dessa tre företagare har en plan för att tjäna pengar på GIF. Och det handlar om känslor.
'Det vi verkligen gör som ett företag är att indexera allt detta innehåll kring känslor', säger McIntosh, som är företagets VD. 'Googles verkliga tillgång är att äga avsikt. Facebooks verkliga tillgång är att äga den sociala grafen. Vi tänker på vår tillgång som den emotionella grafen. '
Tänk på hur annonser på Google fungerar. När du söker efter något, till exempel en begagnad bil, har flera biltillverkare som bjuder mot varandra för att vara den första länken som Google visar dig högst upp i dina sökresultat.
Tenor planerar att introducera annonser på liknande sätt. Istället för en annons baserad på en produkt eller tjänst du letade efter kommer Tenor att ge dig en annons baserad på den känsla du vill uttrycka.
Vill du skicka en god morgon GIF? Du kanske ser GIF från Starbucks eller Dunkin 'Donuts. Sök efter termen 'kärlek' och du kan få sponsrade GIF-filer från Tiffany & Co. eller Pandora. Vill du festa? Det finns en chans att du kommer att se GIF-annonser från Budweiser eller Coors.
Tenor förväntar sig att dessa potentiella annonsörer ska betala högsta pengar av två skäl. Den första är den känslomässiga aspekten av de värdefulla uppgifter som Tenor har. Företaget har tillgång till dina tankar och känslor, och om ett varumärke kan betala för att associera sig med vad du tänker på när du känner dig 'lycklig', finns det många marknadsförare som kommer att ställa upp för den möjligheten. Denna typ av annons visar dig inte bara GIF-filer från ett varumärke när du söker på GIF-tangentbordet, men det har också potential att påminna dig om känslan du sökte efter nästa gång du ser det varumärket ute i den verkliga världen.
Tenors värde kommer också från meddelanden. Människor använder Tenor när de skickar meddelanden till varandra. Det är utrymmet där du vänder dig till dina vänner när du berättar om dina planer, dina frustrationer, dina skämt, dina förhoppningar, dina behov och dina behov.
hur gammal är stacy lattisaw
Det är extremt het fastighet inom mobilannonsering. McIntosh uppskattar att det varje dag skickas mer än 200 miljarder mobilmeddelanden över internet, och Tenor är väl redo att utnyttja den marknaden.
'Meddelanden är en så kraftfull kommunikation eftersom vi pratar om vad vi vill göra, vad vi vill ha, vad vi vill uppleva, och det finns alla dessa nyckelord', säger Johnny Won, grundare av Hyperstop, ett tekniskt konsultföretag. Won arbetar ofta med ad-tech-företag.
Tenor är fortfarande ett sätt bort från att införa annonser. Det tidigaste de skulle lansera annonser skulle vara någon gång 2017, säger Hachenburg. Men redan har Tenor arbetat med Hollywood-studior för att hjälpa dem att använda GIF-filer som ett sätt att marknadsföra sina filmer, men de har ännu inte debiterat en krona för den typen av tjänster.
'Vi är två år inne, vi är fortfarande fokuserade på produkt', säger Hachenburg. 'Men vi känner oss säkra på att det här är saker som annonsörer alltid har dragit sig mot - kreativ, video och data.'
När grundarna började starta Tenor hade de ingen aning om att de i slutändan skulle skapa en emotionell graf. Det kom som en lycklig olycka som berodde på deras ursprungliga avsikt: att lösa video på mobilen.
Hachenburg hade tidigare varit VD för Metacafe, en YouTube-konkurrent, medan Nawabi och McIntosh arbetade på Redux, en start av videoupptäckt grundad av McIntosh. De träffades 2010, när både Hachenburg och McIntosh deltog i en panel som diskuterade framtidens video. Några år senare bestämde de sig för att gå ihop. De hade inga fasta idéer men visste att de ville ta itu med marknaden för mobilvideo.
De utvecklade ett verktyg för att skapa video och fann att människor använde det för att göra korta klipp att skicka till vänner. Detta lärde dem en viktig lektion: På mobil var video lika mycket ett medium för kommunikation som för underhållning.
'Ingen hade byggt ett videoföretag med fokus på kommunikation och uttryck', säger McIntosh.
Med detta i åtanke följde McIntosh sina instinkter och hackade ihop en Android-app som gjorde det enkelt att skicka GIF-filer. Nawabis vänner upptäckte detta och krävde att prova det. De installerade det men blev snabbt besvikna. Android skickade bara länkar till GIF-filer, inte faktiska GIF-filer. Värre, det var inte möjligt på Android att snabbt växla mellan tangentbord. Om du använde GIF-verktyget, var du tvungen att gå tillbaka till inställningarna och välja om ett annat tangentbord om du vill skriva igen.
Men vad Android saknade i kapaciteter skulle dess främsta rival snart kompensera för. Vid avslöjandet av iOS 8 sommaren 2014 meddelade Apple att det äntligen skulle tillåta utvecklare att skapa tangentbordsappar från tredje part. Detta var öppningen som trioen hade väntat på.
'Det var nästan som om [Apple] tittade på våra användartester och var som' Åh, det kan vi fixa ', säger Hachenburg.
hur lång är michael weatherly
När iOS 8 kommer byggde teamet GIF-tangentbord och lade tonvikten på appens sökfunktion. De visste att det var viktigt att matcha GIF-filer till en användares emotionella avsikt. Men efter att ha skickat appen upplevde de en liten fördröjning. Apple avvisade initialt GIF-tangentbord eftersom det saknade ett tangentbord - vilket tvingade McIntosh att spendera de närmaste timmarna på att hacka bort och programmera ett tangentbord för appen så att det kunde skickas in igen.
'De såg detta och var förmodligen själva förvirrade som' Vem, vad är det här? Du kan inte skriva någonting! '' Säger Nawabi.
Några dagar senare godkändes appen och nu finns det ingen högre rankad GIF-delningsapp på mobil. Tenors fokus på känslor gjorde det möjligt att bygga det bästa sökverktyget för GIF. Den tekniken har utvecklats till en fullständig känslomässig graf, och när Tenor mognar och ser på intäkterna kommer det att vara avgörande för att växa ett företag att utnyttja våra känslor.
”Vi har dessa 40 eller 50 känslor hela dagen. Vi uttrycker dem på mobilen, säger McIntosh. 'Det känns som ett tillfälle som gömmer sig i vanlig syn.'
