För inte så länge sedan skrev jag om den nya, radikalt annorlunda strategi som Ikea just tillkännagav. Och jag gjorde ett litet skämt:
'Nästan allt kommer att förändras. Förutom kanske köttbullarna. '
Det visar sig att jag hade fel. Även köttbullarna påverkas.
Utställning A är den helt nya Ikea-butiken som öppnar idag klockan 10 i New York, kl 999 Third Avenue . Det är ungefär fyra kvarter öster om det sydvästra hörnet av Central Park, mitt i några av de dyraste fastigheterna i USA.
Så du kan mycket väl fråga dig själv: Hur lyckades Ikea hitta en massiv butikslokal på 200 000 kvadratmeter plus parkering där? Det är överlägset den tätast packade fastigheten i USA.
Ah, det är det första tecknet på vad som är annorlunda. Detta är en Ikea som ingen Ikea du någonsin har varit i förut: tunnare, mer oskriven och med ett något annat namn ('Ikea Planning Studio').
hur mycket väger ree drummond
Som fastighetswebbplats Bromsad rapporter:
Kunder kommer att kunna bläddra bland populära produkter och linjer samtidigt som de har tillgång till IKEA-experter (via online-avtal) för hjälp med att utforma utrymmen och planera projekt. Det bästa för shoppare? Alla inköp som görs i IKEA Planning Studio levereras bekvämt (mot en kostnad) till kundens hem.
Hela skiftet återspeglar Ikeas världsomfattande förståelse för att sättet som kunderna handlar på förändras snabbt. För det första är Ikea mycket mer populärt i stadsområden än mindre urbana, men dess butiksplatsstrategi precis utanför staden har aldrig varit särskilt bekväm.
Med tanke på det stora antalet Zipcars och Ubers i dessa jätteblå boxbutiker känner jag att jag kunde ha förklarat detta för Ikea när jag utrustade min första lägenhet i Washington, DC för nästan två decennier sedan. Men här är vi.
Den här nya New York City-butiken är den första av 30 liknande som planeras i stora amerikanska städer. San Francisco och Washington är tydligen nästa på listan, och allt bygger på en modell som företaget redan har testat i London och Moskva.
Bland de andra stora skillnaderna mellan den här nya framtidens Ikea-butik och de stora lådaffärer du har lärt känna och (kanske ibland) älskar:
- Mycket färre produkter som visas.
- Mycket mer utrymme ägnas åt mockups för bostadsytor. Till exempel har New York-butiken hånlägenheter med samma (små) dimensioner som många närliggande lägenheter.
- Många konsulter på plats vars uppgift är att hjälpa kunderna att utforma sina lägenheter och välja rätt saker.
- En tung betoning på leverans. '[Kunder] behöver inte oroa sig för att ta med produkten i tåget eller gå ut med många väskor, för vi kan leverera den åt dem', berättade Ikea COO Leontyne Green Sykes Business Insider .
- Uppmuntran att anställa folk från TaskRabbit (som nu ägs av Ikea) för att komma och montera allt som behöver monteras.
- Inga köttbullar. Inget cafeteria alls, faktiskt.
- Åh, och antalet jobb. Det är lite komplicerat.
Å ena sidan, när Ikea tillkännagav dessa planer förra året, minskade den omedelbart 7500 positioner över hela världen. Men å andra sidan innebär att öppna nya platser att anställa åtminstone några nya arbetare.
Denna lilla New York-butik kommer att ha cirka 25 anställda, hälften av dem nyanställda och hälften kommer från andra butiker. Det kommer naturligtvis inte att ersätta Amazon HQ2-projektet. Men nya jobb är nya jobb.
Vid ett tillfälle lekte Ikea tydligen med tanken att bara sälja alla sina produkter på Amazon. Men det här verkar som en medelstrategi - och uppriktigt sagt en bättre genomtänkt: att byta butiker, men också att förändra sättet Ikeas bästa och mest troliga kunder tänker på dem över hela världen.
'Vi ser naturligtvis att världen omkring oss förändras, och vi vill vara en del av det.' Tolga Oncu, Ikeas försäljningschef, sa i en intervju i höstas och tillade: 'Vi gör det för att vi vill säkra Ikea för framtiden.'
