Att komma med ett bra namn för ditt företag kan vara en utmaning. Naturligtvis kan du kringgå denna uppgift genom att bara namnge ditt företag efter dig själv - men var är det roliga i det? En bra produkt kan övervinna ett dåligt namn, men den läskiga sanningen är att 77 procent av konsumenterna gör inköp på basis av en varumärke , så ett bra namn kan göra en verklig skillnad.
Ross Kimbarovsky, grundare av CrowdSpring , en av världens ledande marknadsplatser för folkmassan logotypdesign, webbdesign, grafisk design, produktdesign och företagsnamntjänster, vet att smärtan - personligen. 'Att namnge ett nytt företag kan vara mycket tidskrävande och frustrerande,' säger Kimbarovsky. 'Vi tillbringade över 50 timmar 2007 när vi kom med' CrowdSpring. ' Vissa företagare kan enkelt spendera hundratals timmar - och tusentals dollar - på att leta efter ett perfekt namn, bara för att träffa en kreativitetsvägg. ' Det är därför hans företag lade till 'företagsnamn' som en projektkategori för Crowdsourcing. 'Idag, istället för att spendera otaliga timmar på att leta efter ett namn för ett nytt företag, kan människor lägga upp ett CrowdSpring-projekt och låta samhället på 200 000 plus kreativa människor hitta dem ett bra namn och domän!' konstaterar han. Att använda kraften hos många för att lösa denna typ av problem är särskilt lysande, eftersom så många olika ingångar från ett stort antal människor redan är införlivade.
hur gammal är ana cheri
Oavsett om du lyckas hitta ett lämpligt namn på egen hand eller bestämmer dig för att samla in bra idéer, erbjuder Kimbarovsky några viktiga tips att tänka på för att välja rätt namn för ditt nya företag.
1. Tänk på vad du vill att namnet ska förmedla.
Ditt företags namn är en viktig aspekt av ditt företags identitet. Namnet kommer att visas på visitkort, brevpapper, webbplatsen och reklammaterial. Det måste hjälpa till att identifiera och skilja ditt företag och dess produkter eller tjänster. '' Serviceorienterade företag bör se till att deras namn gör det enkelt för potentiella kunder att känna igen och relatera till deras erbjudanden, till exempel Friendly Dog Walkers, Bright Accounting eller Quickly Legal, '' rekommenderar Kimbarovsky.
2. Brainstorma möjliga namn.
'När du förstår vad du behöver ditt företagsnamn för att förmedla, bör du avsätta brainstormingstid', rekommenderar Kimbarovsky. 'Få ditt team i ett rum och brainstorma med ord som beskriver din bransch, dina produkter eller de tjänster du erbjuder. Tänk på ord som beskriver dina konkurrenter och ord som beskriver skillnaden mellan ditt företag och din konkurrens. Tänk också på ord som beskriver fördelarna med att använda dina produkter eller tjänster. '
Han föreslår också att man doppar på andra språk. 'Under brainstorming, leta upp grekiska och latinska översättningar av dina ord - du kan hitta smarta nya idéer från den övningen', säger Kimbarovsky. 'Titta också på främmande ord - Swahili är ofta en bra källa!' De flesta företagare känner till anekdoten om män som fick fram namnet Häagen-Dazs för vad som blev ett populärt glassvarumärke. Det var ett sminknamn, valt för att förmedla ett skandinaviskt arv av rika choklad och rik grädde.
Förvänta dig att namnvalsprocessen tar lite tid. Även om du använder en Crowdsourcing-webbplats behöver du idéer att arbeta med som en del av din varumärkesbeskrivning och vision. Detta hjälper dig också att ge feedback när du går och eliminerar hela klasser av idéer som känns fel för dig.
3. Håll namnet kort, enkelt, lätt att skriva och lätt att komma ihåg.
'De företag du beundrar har vanligtvis namn som är korta, enkla, lätta att skriva och lätta att komma ihåg.' Konstaterar Kimbarovsky. Exempel är Apple, Chanel, Virgin och Southwest. 'Oklara företagsnamn är ofta svåra att komma ihåg', säger han. 'Det här är ett verkligt problem, eftersom de flesta småföretag, åtminstone vid start, förlitar sig på muntlig reklam. Även långt in i ditt företags liv är detta ofta den mest framgångsrika formen av marknadsföring. Om dina kunder inte kommer ihåg ditt namn, inte kan stava det eller inte kan uttala det ordentligt för andra, blir det mycket svårare för dem att hjälpa till att marknadsföra ditt företag. '
Han uppmuntrar också företag att överväga förkortningen för deras företagsnamn. 'Du kanske inte använder en akronym, men dina kunder kan hänvisa till ditt företag med en', säger Kimbarovsky. 'Ett namn som Apple Support Services skulle resultera i en ogynnsam akronym', varnar han. Se till att ditt företags akronym inte är stötande.
4. Undvik namn som är för smala eller för bokstavliga.
Du måste vara bekymrad över hur ditt företag kan utvecklas över tiden - och se till att företagsnamnet kan utvecklas med verksamheten. Till exempel, om du namngav ditt företag iPhone Accessories men senare expanderade för att sälja tillbehör för andra produkter blir ditt ursprungliga namn för smalt och begränsande.
'Samma råd gäller även om ditt företag säljer en nischprodukt', säger Kimbarovsky. Till exempel, om du säljer antika lampor, bör du överväga om du i framtiden kanske säljer mer än lampor. Att namnge ditt företag Joans antika lampor kan vara för begränsande när du senare säljer antika klockor och möbler. Alibabas grotta kan vara bättre beskrivande för ett brett utbud av produkter. '
5. Undvik beslut från kommittén, men se till att testa ditt namn med andra.
Det är frestande att engagera vänner, familj, anställda och kunder i sökandet efter ett namn för ditt företag. Ibland fungerar det riktigt bra, men det finns risker. 'Människor kan vara upprörda om du inte väljer ett namn som de tycker är bra', varnar Kimbarovsky. 'Du kan också hitta dig själv att försöka hitta samförstånd, vilket kan leda till ett mycket vanligt Jane-namn. Välj en liten grupp människor som förstår dig och ditt företag i stället för en bred grupp. När du väl har valt några möjliga namn bör du dela dem med betrodda vänner, familjemedlemmar och kunder för att få lite feedback om namnet. '
6. Undvik enkla ord.
'Vanliga ord gör det mycket svårt att skilja ditt företag från dina konkurrenter', säger Kimbarovsky. 'Till exempel fanns det många logotypdesignföretag runt om i världen när vi kom med namnet CrowdSpring. Många av dem hade Design eller Logotypdesign i deras namn. Men vi visste att vi skulle expandera till många olika branscher, och vi ville inte namnge verksamheten Great Logo Design eller Designers-R-Us - det skulle ha varit beskrivande men inte minnesvärt, spännande eller unikt. '
Naturligtvis, konstaterar han, det finns undantag. 'General Electric är ett av de mest framgångsrika företagen i världen och dess namn består av två enkla ord', säger han. 'Men General Electric var också ett av de första företagen i sin produkt- eller servicekategori; det kunde använda ett vanligt namn som fortsätter att vara ett hushållsord. Sedan starten har företaget spenderat miljarder dollar på marknadsföring och reklam. ' Bättre säkert än ledsen här, om du inte är säker på att du blir nästa G.E.
7. Var försiktig med geografiska namn.
På samma sätt varnar Kimbarovsky mot geografiska namn. 'Vissa människor använder sin stad, delstat eller region som en del av deras företagsnamn', säger han. 'Om du bara planerar att arbeta i din stad kan det hjälpa dig. Men ett geografiskt namn kan hindra dig senare. Ett bra exempel är Minnesota Manufacturing and Mining. Inledningsvis fungerade namnet eftersom verksamheten var snävt fokuserad i Minnesota. Men när företaget växte långt bortom sin bransch och delstaten Minnesota hade det hittat ett nytt namn. Därav det internationellt erkända namnet 3M. '
8. Undvik dunkla ord.
'Företagsnamn som hjälper till att berätta historier är kraftfulla och minnesvärda (tänk till exempel Google)', säger Kimbarovsky. 'Men dunkla ord eller referenser kan vara svåra att stava eller uttala. Var särskilt känslig om du försöker nå en masspublik, till exempel på internet. Oklara eller uppfunna namn kan fungera - Xerox är ett bra exempel - men det kräver ofta en enorm marknadsföringsbudget och en enorm ansträngning. ' Kom ihåg att fokusera på ditt viktigaste drag, värde eller mål när du skapar ditt varumärke. Cruelty Free Cosmetics och ThinkThin Protein Bars är exempel på denna strategi.
9. Undvik trender.
Kommer du ihåg året då varje företag var ett vanligt ord som stavades konstigt? Eller när varje företagsnamn slutade med - glas ? Jag gör. Trender är roliga medan de är heta men kan snabbt känna sig daterade. 'Du vill att ditt företags namn ska utvecklas när trender utvecklas, så var noga med att identifiera trenderna och undvik att följa dem aktivt', säger Kimbarovsky. Till exempel i slutet av 1990-talet var det trendigt att använda .med efter ditt företagsnamn om ditt företag var ett internetföretag. Efter att internetbubblan brast, .med blev synonymt med att ha ingen affärsmodell - och de företag som överlevde tappade snabbt .med från deras namn. '
10. Glöm inte domänen.
'Det är viktigt att se till att dina konkurrenter inte använder samma namn i din bransch', varnar Kimbarovsky. 'Det är inte ovanligt att hitta liknande eller till och med identiska namn inom olika branscher, men detta leder till förvirring för dina kunder och leverantörer.' Det kan också leda till rättegång eller otäckt upphörande och avskaffande brev.
och avidan födelsedatum
'Leta efter ett företagsnamn som också är tillgängligt för registrering som domän', säger Kimbarovsky. 'Det här är inte alltid lätt, eftersom .com-domäner är mycket populära och du kan kämpa för att hitta domäner som matchar ditt företagsnamn. Detta är en anledning till att varje namnprojekt på CrowdSpring åtföljs av ett domännamn. '
Han konstaterar att webbadresser blir mindre viktiga, eftersom de flesta söker online och klickar på länkar snarare än att kopiera domäner från reklam. Ändå vill du att din webbadress ska vara kort, lätt att komma ihåg och lätt att stava. 'Och vad du än gör', avslutar Kimbarovsky, 'gör inte misstaget att fungera under ett namn utan att ha en webbadress som pekar på ett helt annat namn. Det kan leda till en förtroendekris bland många kunder som oroar sig för webbsäkerhet och undviker skräppost. '
