Publik idag vill inte bara att deras innehåll ska anpassas - de förväntar sig att det ska vara.
Enligt en rapport från SmarterHQ, 72 procent av alla konsumenter kommer endast att engagera sig i ditt marknadsföringsmeddelande om det är anpassat för dem.
Men för marknadsförare med begränsad tid och snäva budgetar är det en skrämmande uppgift att implementera personaliseringsstrategier. Det kan verka tekniskt utmanande eller till och med praktiskt taget ouppnåeligt. Den goda nyheten är att om du distribuerar visuellt interaktivt innehåll på ett strategiskt sätt kan det inte bara vara möjligt utan lönsamt.
Marknadsförare har redan bevittnat hur effektivt interaktivt innehåll kan vara. I en rapport från Content Marketing Institute och Ion Interactive , 87 procent av marknadsförarna sa att interaktivt innehåll var bättre på att fånga publikens uppmärksamhet än statiskt innehåll. Ytterligare 87 procent sa att det hade hjälpt dem att uppnå sina marknadsföringsmål och tre av fyra planerade att använda mer av det. Det verkar som om investeringen lönar sig i spader.
bilder på david muirs flickvän
Låt oss ta en titt på fyra typer av interaktivt innehåll som kan ge stort engagemang och avkastning.
Interaktiv infografik
Infografik har alltid varit ett bra verktyg för att engagera din publik. Men att använda animering, hyperlänkar och klickbara komponenter kan göra dem levande.
Föreställ dig en infografik med en animerad karta som du kan utforska genom att klicka, eller som avslöjar svaret på viktiga frågor när du rullar. Med den här typen av visuellt innehåll engagerar publiken aktivt hela tiden på nya och oväntade sätt, och detta håller dem helt investerade i co-skapandet av historien du försöker berätta.
Mikrosidor
Interaktiva mikrosidor fungerar på ungefär samma sätt. De är målsidor, ofta för särskilda kampanjer, som lever som separata enheter från ditt totala varumärke och vanligtvis har sina egna visuellt språk . Mikrosidor är idealiska för att berätta en viss historia på ett sätt som känns mer komplett än en uppsättning sociala medieinlägg eller till och med en kort video - även om de verkligen kan inkludera video, sociala mediebäddar och en massa andra visuella element!
Interaktiva tidslinjer
Ett annat bra sätt att berätta en historia är att använda en interaktiv tidslinje.
Du kanske vill dela historien om ditt företag, för en viss produktlinje eller för ett ämne relaterat till din bransch. Oavsett vad historien är, med en interaktiv tidslinje kan du inte bara inkludera statiska bilder och tillgångar utan video, animationer, källkodslänkar och mer.
Klickbara kartor
Nyckeln till att anpassa innehållet är att se till att din publik snabbt kan hitta den information som är relevant för dem och ignorera det som inte är relevant. Och det är kraften i interaktiva kartor.
Anta att du vill dela data om förnybar energianvändning i alla 50 stater. Om en tittare bor i staten Washington, låt henne inte rulla hela vägen till botten av en enda infografik med varje stat i alfabetisk ordning, bara för att hitta de uppgifter hon är mest intresserad av att se. En karta där hon kan klicka och se en snabb popup av all information i vilket tillstånd som helst är mer användbar för henne (och alla andra användare) och anpassar meddelandet till hennes erfarenhet och intresse.
Widgets och miniräknare
Om du har handlat ett hem eller skickat in dina skatter online under det senaste decenniet, har du antagligen interagerat med en interaktiv widget eller miniräknare. Vissa är utformade för att hjälpa dig att bestämma vilken typ av lån du kvalificerar dig för, medan andra hjälper dig att identifiera de bästa skatteavdragen för dig.
Det som förenar var och en av dessa upplevelser är att när du matar in information får du ett resultat som är unikt för dig. Som konsument gör denna personalisering dig mer säker på att du tar rätt inställning.
Så varumärke, överväga att erbjuda en widget som hjälper dina kunder att välja vilken av dina produkter som är bäst för dem, eller beräkna vad deras månatliga betalningar kommer att bli. Dessa verktyg kan hjälpa dina kunder att vara säkra på att det är rätt beslut att arbeta med ditt företag.
Interaktiva frågesporter
Quizzer fungerar på liknande sätt, men är generellt utformade för att hjälpa konsumenter att lära sig något nytt - och ofta mycket personligt - om sig själva. Buzzfeed har gjort en hel bransch av dessa typer av frågesporter.
Det finns ingen gräns för hur varumärken kan integrera interaktiva frågesporter i sina marknadsföringsinsatser. Se bara till att du sätter upp tydliga mål och ställ in en uppmaning till handling i slutet som kan hjälpa dig att uppnå dina mål.
Det finns ingen gräns för potentialen för interaktivt innehåll i allmänhet, och det här är bara några av dina alternativ. Men med så många marknadsförare som ser stora avkastningar kan det vara dags att göra interaktivt innehåll till en del av din marknadsföringsstrategi.
