Kan ett klädföretag ignorera modetrender och ändå förvänta sig att växa?
Grundarna av Los Angeles-baserade startup Buck Mason verkar tro det, och om deras första års försäljningssiffror är någon indikation, kan de ha rätt. Buck Mason grundades i november 2013 av teknikentreprenören Sasha Koehn och klädindustriveteranen Erik Schnakenberg och genererade 500 000 dollar i intäkter 2014 på en initialinvestering på bara 10 000 dollar. Företaget designer herrkläder med en klassisk, minimalistisk estetik, med fokus på några få häftkläder som tees ($ 24), jeans ($ 135) och oxfordskjortor ($ 88).
Förra månaden släppte grundarna företaget på ABC Haj tank och erbjuder en ägarandel på 8 procent till 200 000 dollar. Värd Robert Herjavec erbjöd 200 000 dollar för 25 procent, men Koehn och Schnakenberg avböjde och trodde att Buck Masons otraditionella tillvägagångssätt för mode är mycket skalbart.
sarah nutowski och brendon urie
'En av de ursprungliga tankarna var: Vad ser killar naturligtvis riktigt bra ut i, och vad graviterar vi alla stilistiskt mot?' Schnakenberg säger och tillägger att Buck Mason ser mode som att det inte har något att göra med att sticka ut eller passa in. ”Det vi känner oss bekväma med är inte alltid att koppla till det som samhället säger att vi ska ha på oss.”
Buck Mason ignorerar också konventionella modetrender genom att inte sätta logotyper på någon av sina varor och inte göra jeansen retro eller oroliga.
'Det finns ingen faux vintage-hårdvara eller något som hänför sig till en tidigare tid', säger Schnakenberg. 'Stilen är klassiker med en modern passform.'
jordan smith är han gift
En av företagets andra differentieringspunkter är det faktum att alla Buck Mason-kläder tillverkas i USA, ett sällsynt beslut för ett klädföretag, eftersom mindre än 3 procent av kläderna som köps i Amerika produceras inhemskt, enligt grundarna.
hur mycket är mike fisher värd
Medan tillverkning av kläder i USA kostar företaget mer än vad det skulle göra för att tillverka utomlands, sparar Buck Mason kostnader genom att skära ut mellanhänder och grossister och sälja direkt till konsumenter. Företaget har en murstensplats i Venedig, Kalifornien, men majoriteten av försäljningen kommer via sin webbplats, som låter kunder beställa kurerade paket med kläder och bara betala för vad de behåller.
Under de första två veckorna sedan den dyker upp Haj tank , efterfrågan på Buck Masons kläder har ökat dramatiskt. Försäljningen ökade med 6300 procent under en tre-dagarsperiod, medan intäkterna i butiken ökade med 500 procent. Cirka 65 procent av onlinetrafiken kom från konsumenter i Mellanamerika, enligt Koehn.
'Vi har definitivt introducerat vårt varumärke för otroligt många människor mellan de två kusterna', säger han. 'Vi säljer produkter snabbare än vi kan göra produkter.'
