Ny kommunikationsteknik - inklusivesociala media,användbara,virtuell verklighet- vänder upp och ned på reklambranschen.
Konsumentbeteendet skiftar snabbt mot dessa nya kommunikationssätt - och reklambranschen följer efter. Under 2017 förväntas digital annonsering göra detköra tvreklam för första gången någonsin och drar in $ 202 miljarder dollar i processen - ett säkert tecken på den oåterkalleliga omvandlingen av reklambranschen.
Men eftersom teknisk innovation kontinuerligt omdefinierar reklamlandskapet, kämpar många annonsörer för att hålla jämna steg. Moderna annonsörer konfronteras med den skrämmande uppgiften att rida denna massiva våg av tekniska förändringar i annonsbranschen utan att drunkna av den.
Traditionella mediestrategier som byggdes kring lösa varumärkesbudgetar och bara några få tillförlitliga kanaler är inte längre genomförbara. Annonsörer utan en färdplan för denna okända terräng går snabbt vilse i skogar med felaktiga data som de inte kan förstå eller mörka grottor med illusorisk teknik som inte ger något ljus i slutet av tunneln.
Med detta i åtanke har jag sammanställt en lista över de tre viktigaste trenderna som formar reklamens framtid - och kommer att fortsätta att göra det - och inkluderade några tips om hur man kan utnyttja dem.
Trend 1: Annonser blir mer dynamiska och personliga
Vad betyder det här?
I det moderna 'uppmärksamhetsekonomi'där konsumenternas uppmärksamhet är uppdelad på fler enheter, applikationer och format än någonsin tidigare, kommer endast engagerande och relevanta annonser att leda konsumenternas uppmärksamhet. Annonsörer skapar innehåll som engagerar sina målgrupper på sätt som mest sannolikt kommer att leda deras uppmärksamhet - inflödesvideor i sociala medier, interaktiva banners i spel i virtual reality-headset och inbyggda placeringar som surfar populära appar. I alla dessa format,beteendeprofileringstekniklåter annonsörer anpassa dessa meddelanden till sin publik baserat på deras webbhistorik, plats, tid på dagen och demografisk profil.
Vad kan du göra åt det?
Skapa först innehåll som är särskilt utformat för de format som stämmer överens med din målgrupps surfbeteende - detta kommer att säkerställa att dina annonser engagerar. Välj inventering som är interaktivt och samlar in rik data. Sätt in system som profilerar din publik och matchar ditt innehåll till deras intressen och beteenden - detta kommer att säkerställa att dina annonser är relevanta.
hur mycket tjänar kristine leahy
Trend 2: Reklamkanaler integreras automatiskt
Vad betyder det här? TILL
s konsumenter delar sin uppmärksamhet över enheter blir deras beteenden mer komplexa. Annonsörer utvecklasintegrerade strategiersom levererar annonssekvenser till konsumenter när de kollar deras e-post på jobbet på stationära datorer, tittar på filmer hemma på anslutna TV-apparater, spelar spel under sin pendling på surfplattor och publicerar socialt på sina telefoner vid en konsert. Realtidsoptimering av publiken gör det möjligt för annonsörer att identifiera och rikta konsumenter sekund för sekund för att leverera annonser i rätt tid som underlättar önskat beteende.
Vad kan du göra åt det? Automatisera så mycket av din annonseringsprocess som möjligt - konfigurera din annonsmix så att så många kanaler som möjligt kommunicerar programmatiskt med varandra i realtid. Detta förhindrar att dina kanaler konkurrerar mot varandra och optimerar effektiviteten i dina annonsplaceringar - och gör mindre arbete för dig. Välj reklampartner som är villiga att integrera med varandra.
Trend 3: Genomskinlig tillskrivning kopplar all annonsutgift till hårddata
Vad betyder det här?
Begreppet en 'branding' -budget - vars prestanda inte kan kvantifieras - är föråldrad och kastas snabbt över alla reklamkanaler till förmån förmätvärden för direkt svar. Nya dataströmmar och tillskrivningsmodeller i reklam gör det möjligt för annonsörer att förstå hela deras konverteringsflöde. Dessa alltmer komplexa modeller tillskriver varje kreditkontaktpunkt proportionell kredit under konsumentresan visar varje kanals relativa prestanda.
Vad kan du göra åt det?
Omorientera din annonsbudget mot prestanda genom att spåra vart och en dollar går. Utveckla en helhetsförståelse för din marknadsföringstratt som eliminerar 'branding black holes' och redogör för varje kanals bidrag till din slutresultat. Begär transparenta resultatrapporter från alla reklampartner och använd denna information för att utveckla en helhetsattributmodell som spänner över alla dina kanaler.
Det sista ordet
Reklambranschen är säker på attändra ännu merde närmaste tio åren än vad det gjorde underde sista tio. Medvetenheten om dessa tre varaktiga trender inom reklam kommer att göra det möjligt för dig att diskret leverera relevanta annonser till riktade konsumenter samtidigt som du samlar in grundlig data - med vilken spännande ny annonsteknik som helst.
ryan goodell och nikki deloach
Håll dig uppdaterad om utvecklingen ireklamteknik- men förbind dig inte för mycket. Undvik att bli för fokuserad på någon ny enskild komponent i din reklammix. Oavsett hur snygg en ny inventering ser ut eller hur grundlig en ny tillskrivningsrapport visas kommer varje ny teknikförbättring bara att vara en del av din övergripande annonseringsstrategi. Kom ihåg ... ha ett öppet sinne. När annonstekniken fortsätter att utvecklas, fråga dig själv om den passar in i en av dessa tre varaktiga trender som beskrivs. Om det gör det och det överensstämmer med din strategi - ge det ett skott. De mest framgångsrika annonsörerna i denna datadrivna framtid är de som är villiga att ta risker på nya kanaler, system och processer.
