Etiketten 'Made in America' var en gång en symbol för fasta amerikanska jobb med blå krage. Det var mer troligt att du hittade det på ett par overall - sådana som folk faktiskt hade på sig för jobbet, inte som ett modeuttalande - än på en lyxprodukt som en designerhandväska.
Hur tiderna har förändrats. Idag har 'Made in America' -stämpeln expanderat långt bortom sitt ödmjuka ursprung till branscher som avancerat mode, hantverksmat och gourmetkokkärl.
Denna förändring återspeglar inte bara en förändring i den amerikanska affärskulturen utan en förändring i vad konsumenterna vill - och det är där marknadsförare kommer in.
Här är några saker du bör tänka på när du marknadsför ett Made in America-märke.
hur gammal är larenz tate fru
Öppenhet är nödvändig om du märker din produkt som 'Made in America'.
Medan transparens är en integrerad del av digital marknadsföring för alla varumärken, blir det ännu viktigare när du gör ett värdefullt krav som 'made in America.'
Du kan faktiskt inte sätta den etiketten på din produkt om du inte uppfyller de föreskrifter som fastställts av Federal Trade Commission. Enligt FTC uppfyller en produkt kraven för märkningen om 'alla eller nästan alla' delar tillverkas i USA.
Om du inte riktigt uppfyller detta krav kan du göra det som kallas ett 'kvalificerat krav'. Det skulle vara något i linje med vad du hittar på baksidan av din iPhone: 'Designad av Apple i Kalifornien. Monterad i Kina.'
Poängen? Var mycket försiktig när du bestämmer dig för att använda 'Made in America' i ditt varumärke. Om du gör det otrevligt förlorar inte bara dina kunder - det kan till och med få dig i trubbel med FTC.
Dina kunder kommer att se etiketten mer som en reflektion av sig själva än av dig.
Som jag skrev om i min senaste bok Momentum går marknadsföring genom en massiv förändring i termer av vad 'kundfokus' betyder.
Marknadsförare har alltid varit fokuserade på kunden - trots allt är det den vi spenderar hela vår tid på att förstå och ansluta till. Vi skulle fråga oss själva: 'Vad säger vårt varumärke om oss?' och gör vårt bästa för att tydligt formulera fördelarna med vår produkt för potentiella kunder.
Idag måste varumärken istället ställa sig själva den här frågan: Vad gör affärer med oss att våra kunder säger om sig själva?
Kundens överklagande är mycket tydligt för varumärken som har en etos i Amerika - vilket innebär att varumärket prioriterar inhemsk inköp, skapar amerikanska jobb och stöder den lokala och nationella ekonomin, oavsett om produkten faktiskt kvalificerar sig för märket Made in America .
Om ditt varumärke stöder dessa saker, så gör dina kunder det också. Och i en tid då vi alla delar så mycket om våra värderingar, våra gillar och ogillar, och hur vi spenderar vår tid och pengar - med andra ord, kultiverar vårt personliga varumärke - i offentliga forum som sociala medier, det kan vara en mycket värdefull skillnad.
Var smakfull om hur och hur mycket du införlivar Made in America i ditt varumärke.
Oavsett hur mycket dina kunder värdesätter märket Made in America, eller en av dess inofficiella utslag, försöker du fortfarande att tilltala ditt varumärkes publik. Du vill inte slå fel anteckningar genom att vara påträngande med etiketten, men du vill inte heller att informationen ska vara obemärkt på en sällan besökt sida på din webbplats.
Tänk på den lyxiga tillverkaren av lädervaror J.W. Hulme Co. Företaget har en lång historia - det grundades 1905 - och att vara tillverkat i Amerika har varit ett kännetecken för företaget sedan starten.
På grund av den 100-åriga historien visas ordspråket 'Made in America' framträdande på deras webbplats, även om det är sömlöst integrerat för att inte bli överlägset. För J.W. Hulme Co., som tillverkas i Amerika är en betydelse av exceptionell kvalitet och lång tradition.
Sedan finns det sportutställningsföretaget BallQube , som innehåller sin Made in America-status på hela deras webbplats med 'Made in USA' och en amerikansk flagga i sidfoten. Det är subtilt, men ändå förmedlar det att tillverkning i Amerika är en integrerad del av varumärket.
Att märka en produkt som Made in America kan verkligen ge ditt varumärke en boost - förutsatt att du gör det med omsorg och öppenhet. För mer information om vikten av varumärkesautenticitet, läs mitt inlägg 'The Missing Piece of Your Winning Formula.'
