På onsdagen gjorde Facebook det klart att det inte är ett fan av Apples kommande version av iOS, programvaran driver iPhone. För en gångs stund är det dock inte ett tvist om App Store uppdrag eller Apples kontroversiella riktlinjer för granskning av nya appar. Istället, i iOS 14, måste utvecklare som vill spåra en användares aktivitet över olika appar eller webbplatser be om tillstånd.
Ett sätt som händer är att använda Apples Identifier för annonsörer, eller IDFA, som är en rad nummer som apptjänster kan använda för att associera aktivitet med en viss enhet och, som ett resultat, person. I iOS 14 kan användare inte bara välja att stänga av IDFA, om de lämnar den på måste appar begära tillstånd att använda den.
hur lång är gavin rossdale
Utöver IDFA kräver dock iOS 14 i allmänhet appar för att begära tillstånd för alla typer av spårning. Det är dåliga nyheter för Facebook (och Google för den delen) eftersom en stor del av dess affärsmodell bygger på att spåra nästan allt vi gör online. Dessutom vill Facebook hellre att användare inte tänker på den verkligheten så ofta. Det sista Facebook vill göra är att fråga användare varje gång de öppnar appen om de har tillstånd att spåra dem.
Ironin är att Facebooks största oro är att Apple gör ett för bra jobb för att skydda integriteten - utan tvekan en bra sak för användarna. Det är sant att, när de får en chans, kommer vissa konsumenter att trycka på knappen som blockerar möjligheten för Facebook att spåra sin aktivitet. Mycket troligt kommer de flesta att göra det - det skulle inte vara en överraskning för mig alls.
Det är också sant att när det händer är det mycket svårare (men inte helt omöjligt) att rikta in sig på dessa konsumenter med annonser baserat på vad de gör online. Facebook hävdar att det gör det svårare för företag att nå de kunder som mest sannolikt köper sina produkter och tjänster med relevanta annonser. Även om det är sant, är skillnaden att argumentet Facebook gör enbart handlar om affärer. Apple gör ett moraliskt fall.
För detta ändamål säger Facebook att iOS kan resultera i en minskning av intäkterna med 50 procent för det som kallas Audience Network. Det är Facebooks reklamprodukt som visar annonser i appar baserat på en användares aktivitet någon annanstans. Audience Network är bara en liten del av de 70 miljarder dollar i reklamintäkter som företaget tar in, men det är inte svårt att se varför Facebook skulle vara bekymrad.
Från företagets blogginlägg :
Vi förväntar oss att dessa förändringar kommer att oproportionerligt påverka Audience Network med tanke på dess stora beroende av appannonsering. Liksom alla annonsnätverk på iOS 14 kommer annonsörens förmåga att exakt rikta in sig och mäta sina kampanjer i målgruppsnätverket att påverkas, och som ett resultat bör utgivare förvänta sig att deras förmåga att effektivt tjäna pengar på målgruppsnätverket minskar. I slutändan, trots våra bästa ansträngningar, kan Apples uppdateringar göra Audience Network så ineffektivt på iOS 14 att det kanske inte är vettigt att erbjuda det på iOS 14.
Det verkliga problemet är inte förlusten av intäkter som kan bero på att människor väljer bort spårning. Den verkliga frågan är att Apple har gjort det klart att de avser att dra tillbaka gardinen i den utsträckning som företag som Facebook samlar in och tjänar pengar på allt vi gör online.
Det är inte nytt, Apple har gjort en rad ändringar i både iOS och macOS för att markera när webbplatser och appar försöker använda din personliga information. I iOS 13 introducerade Apple 'Logga in med Apple' som ett alternativ till de enskilda inloggningsalternativen från Facebook och Google. Faktum är att företaget krävde att utvecklare skulle erbjuda Logga in med Apple om de erbjöd de andra alternativen.
hur gammal är rickey smiley
Skillnaden är att Apples version gör det möjligt för användare att dölja sin information och skapa en randomiserad e-postinloggning. Det förhindrar också att de andra tekniska jättarna vet vilka appar du loggar in på på din iPhone.
Apples senaste versioner av Safari förhindrar också tredjepartscookies som standard. Det är de små kodbitarna som webbplatser lämnar i din webbläsare som gör att de kan spåra dig över internet, som används av Facebook för att bygga en profil på dig.
Facebooks extremt lönsamma affärsmodell är mest sårbar när människor börjar inse exakt hur mycket information företaget samlar in och hur det tjänar pengar på den informationen. Det är i slutändan det som stör Facebook om iOS 14 - det gör det klart exakt vad som händer med din integritet och ger dig möjlighet att välja bort.
Gör inget misstag, detta kommer att påverka småföretag som annonserar på Facebook. Om det är du, borde du verkligen överväga vilken effekt det kommer att få och hur det passar in i din övergripande digitala marknadsföringsstrategi. För att vara uppriktig, om ditt företag bygger på en strategi som de flesta kommer att välja bort när de får chansen, kan det vara dags att ompröva om det är den bästa strategin.
