'Lastbilar har varit desamma i cirka 100 år,' sa Elon Musk när han tog scenen igår kväll för att avslöja en ny Tesla pickup. På grund av det, ryktmaskinen vred upp och en futuristisk utseende lastbil rullade ut på scenen. Det kallas Cybertruck, Teslas första pickupbil som kommer att tas i produktion 2021.
Cirka åtta minuter in presentationen , demo går fel. Medan han visar upp lastbilens 'pansarfönster' kastar en assistent på scenen en stor metallkula på förarsidan. Det krossas. Han tänker att det kan ha varit ett lust och kastar det igen i bakrutan. Det krossas.
Uppenbarligen gick demo fel och gjorde rubriker av alla fel skäl.
Det är synd eftersom resten av presentationen var extraordinär. Det är det som gör Elon Musk till en av de mer fängslande kommunikatörerna idag. Han tar risker och förvandlar presentationer till händelser där det ibland kan gå fel. Det ökar spänningen - och det roliga.
Här är vad som gjorde resten av Musks presentation anmärkningsvärd.
hur lång är leland chapman
Släde-hammardemo.
'Skinnet' eller lastbilens exoskelett är tillverkat av 'ultrahårt rostfritt stål', sa Musk. 'Vi kommer att visa dig hur svårt.' I kö gick en assistent på scenen med en slägga. Först tog han tre whacks vid en vanlig pickupdörr. Den böjer och bockar dörren.
När assistenten går över till Cybertruck bygger Musk spänningen och sätter upp en show. 'Slå hårdare. Rikta verkligen upp det och spik det, uppmanar han.
Assistenten tar av sig jackan. Han har en svart t-shirt. Han träffar Cybertruck ännu hårdare. Det studsar av dörren och lämnar ingen märkbar bucklan. Publiken jublar.
Men Musk är inte klar.
Den skottsäkra pansardemo
'Vad mer kan vi göra?' frågar han publiken.
'Kan vi skjuta det?'
När publiken jublar för sitt godkännande, skämtar Musk att han inte riktigt kan dra ut en pistol och skjuta bilen. Men han har en video. Publiken ser slow-motion-video av en 9 mm-kula som skjuts mot metalldörren. Det misslyckas med att tränga igenom det.
Publiken jublar.
hur lång är Jordan Belfort
'Vad mer kan vi göra?' Frågar Musk igen.
Den krossade glasdemo
Vid denna tidpunkt vände Musk sig mot glaset. Från och med cirka 6 minuter in i presentationen hittar du en fantastisk demo. En assistent tappar en liten metallkula på vanligt bilglas. Det krossas omedelbart.
Glaset ersattes med Tesla rustningsglas. Bollen tappas än en gång från samma höjd och gör ingenting mot glaset. Publiken släpper ut en liten jubel.
Musk bygger spänningen.
'Varför gör vi inte det från en större höjd?'
Assistenten klättrar några steg på stegen. Han tappar metallkulan igen och den studsar av glaset. Publikens applåder blir högre. Därefter klättrar han till toppen av stegen, precis under scenbelysningen. Han tappar den igen, bollen ger ett högt ljud när den träffar glaset. Återigen är glaset oskadat. Publikens applåder och jubel är ännu högre.
Det är strax efter detta som demo på själva lastbilen går fel. I efterhand borde de inte ha kastat en ännu större metallkula mot glaset. Musk förklarade att de i repetitionen kastade allt åt det - en skiftnyckel och till och med diskbänken, bokstavligen. Det gick inte sönder. 'Vi fixar det i efterproduktionen', skämtade han.
Sido-vid-sida-demos
De nästa två videoklippen som Musk visade var utmärkta demonstrationer av lastbilens kraft. I en video vinner Cybertruck ett dragkamp med en F-150-pickup. I en andra video vinner Cybertruck ett lopp mot en Porsche.
Tyvärr var Musk tvungen att leverera resten av presentationen framför lastbilen med det krossade glaset.
Ja, det krossade glaset gjorde rubrikerna, men folk kommer att komma över det. Trots allt trängde bollen inte in i glaset och en kula genomborrade inte rustningen. Det är extraordinär teknik.
Gör inte misstaget att undvika chockerande demoer eftersom de kanske inte fungerar precis som planerat. Om du undviker att ta risker på scenen ser du ut som de flesta andra presentatörer - tråkiga och glömska. Naturligtvis kan du minimera risken för ett dåligt resultat genom att repetera demon exakt hur du ska presentera den.
Jag hoppas att den misslyckade demo inte hindrar Musk från att ta fler risker. Han är en visionär och en showman - och mycket roligt att titta på.
