Jeff Bradford, an Företagarorganisation (EO) medlem i Nashville, är grundaren av Bradford Group och president för Bradford Dalton Group , en public service- och reklambyrå med full service med kontor i Atlanta, Jacksonville och Nashville. Vi frågade Jeff om fördelarna med att berätta ditt företags varumärkeshistoria med hjälp av arketyper. Här är vad han delade:
hur gammal är mahogny lox
Jag läste nyligen en bok om Carl Jungs koncept för synkronicitet , som i grunden är meningsfulla sammanfall:
- Du tänker på fisk
- På framsidan av dagens tidning finns en stor fisk som någon fångade
- Det finns ett akvarium på restaurangen där du åt lunch
- Och - för en månad sedan - svarade du för en fest ikväll på en sushirestaurang
Jung skulle säga, 'Hej, något händer med den här fisken. Vad är det?'
Det är en arketyp.
Jung var en pionjär inom holistisk psykologi och förespråkade idén att det finns en central kraft, mönster, berättelse, etc., som förbinder de andliga, emotionella och fysiska världarna. Det vill säga, vi kan interagera psykiskt med den materiella världen - och vice versa. Jung hade ett ord för det: psykoid, sammanslagning av rum, tid och ande.
Arketyper är utbrott av det universella omedvetna, den mystiska historien som är gemensam för alla kulturer. Inbäddat i detta djupa lager av mänsklighetens arv finns tidlösa idéer som den kloka gamla mannen, den stora mamman, luraren och hjälten. Liksom Zeus, Hera, Hermes och Odysseus. Liksom Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix och Mel Gibson. Du får idén. Arketyper är byggstenarna i vår kultur, religion och litteratur. Det är berättelserna som ligger till grund för varje berättelse.
Så om du tror att Jung är på något (och jag gör det), bör du designa marknadsföringsprogram som anropar och ansluter till arketyper. Det vill säga berätta historier som väcker berättelser som redan finns i våra hjärtan och sinnen. Det är alltid lättare att hålla fast vid en idé som redan finns än att implantera en ny.
Berätta historien
Hitta först berättaren i ditt företag. Gruva företagets historia, berättelser om hur det började och vart det går. Kampen, framgångarna, motgångarna, den slutliga segern och den ljusa framtiden. Det finns vanligtvis en person, kanske två, som känner till historien bäst. Och hon kommer inte att vara svår att hitta, för hon berättar historier för alla.
Inse att din berättelse inte kommer att komma helt klädd från din berättare som Athena från Zeus panna. Du måste planera flera intervjuer. Och engagera berättaren kreativt.
hur många barn har Mark Harmon
När du har samlat berättelsen, leta efter arketyper för berättelsesteman, riktning och plot. Ett utmärkt ställe att börja är den grekiska mytologin, som är full av färdiga arketyper.
Berätta sedan din historia på ett sätt som väcker dina valda arketyper. Kanske är ditt mål att etablera VD som den 'kloka gamla mannen.' Så du placerar kolumner med hans byline i nationella publikationer. Du hittar möjligheter för honom att prata med yrkesgrupper och branschgrupper. Du starta en regelbundet schemalagd podcast - ljud eller video - där han intervjuar de ledande lamporna i ditt yrke.
Behöver du inspiration? Prima din fantasi genom att identifiera arketypiska kloka män i popkulturen, som Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf eller Yoda. Tänk på vad som skiljer dem ut, vad som fick människor att tro på dem, respektera dem. Hitta eller skapa sedan berättelser som betonar dessa egenskaper.
Antropomorfiska organisationer
Varje organisation har en kultur och en personlighet, oavsett om de vill ha en eller inte. Gräva i din kultur. Leta efter historier som verifierar och förklarar kulturen. Tänk sedan på ditt företag / din organisation som en person. Vilken typ av hjälte är ditt företag?
Ger det struktur till världen? Då kan dess arketyp vara vårdgivaren / den stora mamman eller kungen / skaparen. Hur agerar en omtänksam mamma eller en ärlig och bra kung? Hur manifesterar de sin makt?
Om du till exempel vill framkalla den omtänksamma arketypen, betona hur ditt företag skyddar människor, precis som Volvo - kanske det ultimata 'stora moderföretaget' - länge har betonat. ('De är boxiga, men de är säkra.')
hur lång är marc blucas
Att tänka på marknadsföring genom arketyper är inte garanterat (eller ens troligt) att utlösa en synkronistisk händelse som förvånar kunder och dumma konkurrenter. Men det kanske.
Vad det är mycket troligt att göra är att tvinga dig att tänka på din marknadsföring när det gäller att berätta en historia. Det är värt att göra eftersom människor gillar att höra historier, och de tycker särskilt om att lyssna på berättelser de redan känner, som redan är en del av deras varelse. Det ger också din marknadsföring en strategi, en övergripande inriktning och konsekvens snarare än att vara en slumpmässig samling av taktik. Kort sagt kan tänkande mytologiskt ha mycket verkliga resultat.
