Att bli viral är allt för tur. Du kan dra ut hundra videor och tusen blogginlägg, men om någon av dem kommer att flyga runt på Internet är det helt slumpmässigt. Det är åtminstone vad de säger. Julius Dein vet annorlunda. Han vet att det är möjligt att bygga en enorm profil på Internet på kort tid som drivs av pålitligt virusinnehåll. Han vet för han har gjort det. Förra året hade Dein noll Facebook-följare och ingen social media-närvaro alls. Han har nu 6,5 miljoner Facebook-följare, hans videor har fått mer än en miljard visningar och varumärken så stora som Doritos klagar för att sätta sitt namn i sina klipp. Framgång kommer inte mycket snabbare.
Julius Deins snabba uppgång började medan han var på universitetet. Den Londonfödda amatörtrollkarlen tog ett år utomlands på UCLA där han träffade sociala medier som byggde en karriär online. 'Jag kunde se att de kunde befalla sin egen publik istället för att försöka träffa en producent', påminde han.
Det såg ut som en möjlighet som han kunde ha fullständig kontroll över. Han började med att ladda upp gatumagiska videor men upptäckte att de inte tog fart så han bytte till ett annat ämne: skämt. Han har filmat sig själv när han går fram till främlingar och berättar det för dem de matchade på Tinder , somnade på pendlare och satt på gatan i ett osynlig stol , ett trick som det tog en månad att förbereda. En video av honom fästa en leksaksorm till förbipasserande plockade upp mer än 40 miljoner visningar.
Framgången med dessa videor beror delvis på deras kvalitet. 'Du kan inte göra dåligt innehåll viralt', säger Dein. Men det är också resultatet av noggrann planering och stark marknadsföring. Dein upptäckte snart att starta en video genom att prata direkt med linsen sänkta vyer så att hans videor nu dyker rakt in i handlingen med särskild uppmärksamhet åt de första fyra sekunderna för att fånga tittarna. Även videominiatyrerna är handlingsorienterade. Dein har funnit att en bild av honom som skriker kommer att generera tre gånger fler vyer än ett skott av honom springande. 'Det finns ingen lättare utgång på Facebook än att rulla ner', varnar han.
För att landa dessa åsikter måste dock videoklippen först ta sig in i användarnas sociala medieströmmar. Dein startade sin Facebook-marknadsföringskampanj med en tom sida och en gammaldags strategi: han nådde ut till andra webbplatser. I själva verket skrev han till hundratals sidor och frågade sina ägare om de skulle ladda upp eller dela hans videor. De ignorerade honom. Facebook blockerade sitt konto i ett par dagar. Han fortsatte och fick så småningom ett meddelande om att Borgmästare Boss , en musiker med mer än sex miljoner följare, hade delat ett av sina klipp. Det pressade Deins efterföljare från cirka 100 till över 7000. Han och borgmästaren Boss gick med på att dela varandras videor och Dein fortsatte att rusa, laddade upp tre videor i veckan och erbjöd innehållsdelningsavtal till sidor som hade cirka 10 000 följare. När hans eget följdantal växte kunde han arbeta sig uppför stegen och landa affärer med större och större sidor.
'Nu kan jag dela-för-dela med vem jag gillar', säger han. 'Så mina videor exploderar.'
Den stora Facebook-efterföljaren har stött Deins Youtube där han beskriver sina prenumeranter som 'hardcore fans'. Han kan vanligtvis räkna med skämtvideor som laddas upp till webbplatsen för att generera mellan 100 000 och en miljon visningar som drivs av en bra clickbait-titel och röster på Reddit. På Snapchat genererar han nu cirka 400 000 visningar för sina dagliga berättelser, och hans experiment med Facebook live har visat hur mycket formatet har att erbjuda. Istället för att planera innehåll gick Dein ut på Londons gator och frågade sin publik vad han skulle göra. Förslag inkluderade att dansa med en främling, kontrollera identifikation och hålla någons hand.
bernice burgos födelsedatum
'Du kan ansluta på en personlig basis', säger han. 'Det är jättebra.'
Dein inser att det som kommer snabbt kan också försvinna snabbt så hans långsiktiga strategi är att utnyttja följande som han nu genererar på Facebook, YouTube och Snapchat till en större och mer permanent publik i vanlig underhållning. För nu men han trivs.
'Mina universitetsvänner gör nu praktik', säger han. 'Jag får gå ut och skapa virala videor och resa världen över.'
