Du kanske har lagt märke till att trailern för två efterlängtade filmer sjönk den här veckan. En är en uppföljare av kanske bästa stridsflygfilmen någonsin, och en är en remake - ja, en anpassning verkligen, av en av de mest framgångsrika levande teaterproduktioner någonsin. Och internet blir galen över båda, men av motsatta skäl.
Det verkar som att fans älskar det nya Top Gun: Maverick släpvagn, och är förvirrade och förskräckta av den för Katter . Jag tror att det finns många anledningar till varför båda är sanna, och jag tror att det finns viktiga lärdomar, men låt oss först prata om släpvagnarna.
Top Gun: Maverick
Se den officiella trailern för #Top Gun : Maverick starring @Tom Cruise . På teatrarna 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18 juli 2019
Låt oss först säga att den första Top Gun filmen var förmodligen Tom Cruises bästa. Okej, kanske Jerry Maguire var ganska bra, men ge mig inte Omöjligt uppdrag eller Jack Reacher . Jag vet att han är en av Hollywoods mest bankerbara stjärnor, men det blir inte bättre än Top Gun . Och jag är ganska säker på att jag är på fast mark för att säga att det inte finns någon bättre temamusik. Någonsin.
Men den verkliga anledningen till att internet sprängde över trailern är på grund av hur den tappade. Tom Cruise dök upp på Comic-Con igår för en paneldiskussion där han överraskade publiken med en titt på den nya filmen med en hel del scener av episka flygsekvenser.
Ingen förväntade sig Top Gun: Maverick trailer, och inte bara var det en överraskning, men det var också precis vad publiken hade förväntat sig. Tom Cruise är precis som vi förväntar oss som Maverick. Flygplanen är vad vi förväntar oss och de flygande sekvenserna - okej, de är mycket mer än vi förväntade oss, men på ett bra sätt.
Vilket är en viktig men inte ny lektion: det är alltid bättre att underlova och överleverera.
hur gammal är sadie stanley
Katter
Sedan finns det Katter trailer. Det största problemet är att människor förväntade sig en mer traditionell anpassning av det som vid en tidpunkt när det stängdes 2000 var den längsta produktionen av Broadway.
Den här julen kommer du att tro. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Cats Movie (@catsmovie) 18 juli 2019
Istället fick de en film som verkar spela i något dystopiskt framtida land av humanoida kattdjur, men som på något sätt är begränsat till några teatraliskt inriktade scenuppsättningar. Det vet inte riktigt vem det är, eller vem det försöker behaga.
Problemet med Katter är att det var allmänt förväntat men misslyckades med att uppfylla det löfte folk trodde att de fick, eller åtminstone förväntade sig. Det gjorde motsatsen genom att överlova och underleverera för sin publik.
Vilket leder oss till en lektion om att skapa buzz - eftersom de båda skapar buzz.
Skapar buzz för ditt varumärke
I själva verket i fallet med Top Gun: Maverick , ingen förväntade sig någonting, men vad vi såg var precis vad vi hoppades och mer. Producenterna vet helt klart vem deras publik är och folk blev galna som ett resultat. Trailern trender på både Twitter och Googles söktrender.
Å andra sidan, Katter känns inte som vad vi förväntar oss, och karaktärerna verkar, ja, konstiga. När din karaktär är välkänd kan du bara ändra honom så mycket. Tänk på det senaste Christopher Robin film med livliknande versioner av uppstoppade djur, eller hur upprörda människor blev om trailern för den kommande Sonic the Hedgehog filma.
Det är nästan som om Katter vet inte vem dess publik är, och som ett resultat skapade surr och trenderade av motsatt anledning: folk hatade det.
En lektion för din nästa stora sak
Vilket leder till en sista lektion: Bara för att du hade en stor hit betyder inte att framgång automatiskt kommer att översättas till nästa sak. Originalet Katter var en scenproduktion som var mycket framgångsrik, men det betyder inte att din publik är villig att utöka uppskattningen till en anpassning som inte är vettig.
De Top Gun uppföljare är något nytt som förankrar sig i något bekant som fortsätter att resonera med publiken. Historien är annorlunda, men elementen och den övergripande känslan är desamma.
Båda filmerna ger en lektion i hur man hanterar att skapa buzz för ditt varumärke. Hur du hanterar förväntningar och rullar ut din nästa stora sak kan göra skillnad mellan en viral hit eller den hårdaste landningen.
