En varumärkesidentitet består av dussintals, om inte hundratals beslut. Här är bara några få Partners & Spade som har tagits upp i sitt arbete med Ivanka Trump på hennes namnmärke, som inkluderar smycken, skor, handväskor, accessoarer, doft och damkläder.
Märkesidentitet
hur lång är lara spencer god morgon amerika
Trumps team beskriver produkterna som en kombination av elegant, funktionell design och värde. Spade och Sperduti tycker att orden funktionellt och värde skickar ett meddelande från marknaden. Beslutet: Värde, funktion och komfort kommer att vara outtalade produktegenskaper. Varumärkesmeddelanden kommer att fokusera på begreppet kvalitet.
Bilder
Varumärket behöver visuella referenser för internt och externt bruk. Sperduti väljer ett enda foto av Trump, ser professionell och polerad medan hon håller sin dotter. 'Det sammanfattas i en bild vart varumärket ska gå', säger han.
Häng taggar
Korallfärgade hängmärken i detaljhandeln kan misstas som en röd varuhusförsäljningsbricka. Detta anses vara ett allvarligt problem, och Partners & Spade föreslår hängande taggar som endast använder korall som accent.
Etiketter
Klädfärger kan blöda i vita klädmärken, och svart är ett elegant alternativ. Men Trump vill utforska guld - för att återspegla Trumps fastighetsimperiums varumärke.
Logotyp
hur gammal är allen payne
Varumärkets logotyp designades för den ursprungliga smycken, men dess formalitet matchar inte linjens nya casualprodukter. Logotypens långsträckta form passar också bra på en smyckeskrin men inte på andra förpackningar i linjen. Partners & Spade kommer att presentera flera användningsområden för de nya logotypdesignerna.
Kampanj
Trump vill undvika traditionell reklam. Hennes team föreslår två erfarenhetskoncept: en serie middagar i salongstil med influenser och några få kunder; och en Ivanka Trump Shoe Bar, en resande skorstammeshow med cocktails. Sperduti föredrar det senare, eftersom dess framgång är mycket mer mätbar.
