Om du ännu inte har hört talas om musical.ly har du förmodligen inte tonåringar eller tweens som bor i ditt hem. Nätverket - som lanserades i slutet av 2014 men 'bröt ut' förra sommaren - har cirka 70 miljoner användare - inklusive hälften av alla amerikanska tonåringar - och har miljontals nya användare som går med per månad.
musical.ly började som en app som gjorde det möjligt för användare att skapa 15 sekunders omedelbara musikvideor (sjunga sina egna låtar, göra omslag, läppsynkronisering till populärmusik från appen etc.), men har expanderat till mycket mer. Det finns människor som delar korta komedi-skisser, band och artister som lanserar nya låtar på plattformen, och professionella underhållare (inklusive A-listmusiker) som använder systemet för att öka populariteten för deras musik. Själv har jag gått med i nätverket och har kört en serie #FunFacts - snabba, intressanta fakta förklarade med video (jag uppmuntrar dig att följa mig där - jag är @JosephSteinberg). Det engagemang som jag har sett både på mitt eget konto och genom att se hur andras konton utförs verkar mycket bättre än vad som är typiskt på de flesta andra sociala plattformar.
chris samuels nettovärde 2017
Ett sådant fenomen är faktiskt inte förvånande; Alex Zhu, en av grundarna av musical.ly som nu tjänar som en av företagets två co-CEOs, berättade för mig att medan många sociala plattformsteam fokuserar på att öka antalet användare eller nedladdningar av deras app, har musical.ly fokuserat främst på att öka engagemanget för befintliga användare. Medan, precis som de flesta moderna sociala plattformar, musical.ly erbjuder möjligheter för följare (unidirektionellt följer), vänner (dubbelriktat följer), gillar och kommentarer, har musical.ly lagt till flera nya former av engagemang som inte finns på andra sociala plattformar. , inklusive 'Best Follower Forever' -förhållanden som gör det möjligt för populära användare att ge särskild status och privilegier till lojala fans (dvs. anhängare), samt Duetter - vilket gör det möjligt för människor att nästan skapa innehåll med andra användare även om de inte är online på samma tid.
Med tanke på att sociala medier handlar om människor som interagerar med varandra, borde det inte bli någon överraskning att en plattform som fokuserar på att bygga engagemang går bra; idag har musical.ly cirka 10 miljoner dagliga användare som delar 11 miljoner videor per dag - och antalet ökar. Att fokusera på engagemang ger också en annan fördel - många appar blir populära nedladdningar och minskar sedan snabbt när deras publik byter till andra plattformar (minns Meerkat för livestreaming?); höga nivåer av engagemang kan hjälpa till att hålla appar och plattformar populära på lång sikt.
Ironiskt nog fungerar musical.lys framgång också som en lektion för entreprenörer om vikten av att veta när man ska svänga. Grundarna tänkte ursprungligen skapa ett pedagogiskt socialt nätverk som skulle göra det möjligt för människor att dela kunskap med hjälp av kortformade videor. Enligt Zhu var det bokstavligen samma dag som den ursprungliga appen lanserades att han och hans kollegor insåg att appen skulle misslyckas i sin dåvarande form eftersom det tog mycket tid och ansträngning för människor att skapa innehåll; efter att ha observerat att nästan alla tonåringar på ett tåg lyssnade på musik och / eller delade foton och videor med varandra bestämde laget sig för att omstrukturera sitt erbjudande och fokusera på en relevant form av underhållning och som sådan idén för det moderna musical.ly föddes.
Enligt musical.ly: s amerikanska president, Alex Hofmann, väckte den initiala musical.ly-appen betydande uppmärksamhet, men explosionen i användare och engagemang började när plattformen lade till olika sociala möjligheter - en ledartavla som visade vars innehåll var mest populärt vid en viss punkt, och förmågan att gilla och kommentera videor. I juli 2015 var musical.ly en toppapp i Apple AppStore i flera kategorier, och appen är fortfarande i toppklass idag.
För populära musers (som musical.ly-användare är kända) har musical.ly skapat livsförändrande möjligheter. Vid Shorty Awards träffade jag fyra toppmusiker - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech och Jacob Sartorious - varav tre intervjuade jag efteråt. Deras spektakulära, otroligt snabba uppgång till sociala medier som använder plattformen (de har var och en många miljoner högt engagerade anhängare) ger lektioner för alla i affärer; Jag kommer att köra en separat artikel om dem och de lärdomar som jag fick av dem om hur man lyckas med sociala medier. Titta på min kolumn eller Twitter-flöde för det kommande stycket.
Varumärken som vill rikta sig mot dagens tween- och tonårsmarknader måste uppenbarligen kolla in musical.ly. Men andra företag bör också notera; inte bara ökar musical.ly sin räckvidd till annan demografi, men på bara några år kommer människorna i dagens tonårsdemografi att komma in i arbetskraften och spendera sina egna pengar. Tiden går snabbt - det kan tyckas omöjligt, men många av högskolebarnen som använde Facebook när den först lanserades är nu i 30-talet.
Om det spelar sina kort korrekt kan musical.ly bli en formidabel konkurrent för Vine (Twitters kortformade videotjänst) och utvidga sig långt bortom tween- och tonårsmarknaden. Kom ihåg att de mest framgångsrika sociala plattformarna börjar med yngre användarbaser och med tiden sprids till mycket större demografi; när det först lanserades för drygt ett decennium sedan var Facebook endast tillgängligt för studenter, och under sina första verksamhetsår användes både Instagram och SnapChat nästan helt av tonåringar och tjugoåringar.
Sociala plattformar utvecklas också själva - dagens Facebook är uppenbarligen mycket mer än bara katalogen över ansikten som den namngavs för, Instagram stöder video och Snapchat sprider nyheter. musical.ly expanderar redan långt bortom musik, och jag förväntar mig att den trenden fortsätter. Ironiskt nog kan det sluta som en bra plats för människor att dela den typ av kortformade pedagogiska videor som grundarna ursprungligen hoppades att plattformen skulle användas för att sprida.
Som bevis på musical.lys utveckling, överväga svaren som jag fick när jag bad musers att skapa korta videor som förklarar varför de älskar musical.ly:
Den medföljande videon är en sammanställning av elva svar som var bland dem som fick flest likes på musical.ly-plattformen när jag skrev den här artikeln: Som ni kan se spänner människorna i dem över flera åldersgrupper och varierar från professionella underhållare på Collab (en studio för digitalt innehåll som representerar olika populära musers för både rättighetshantering och underlättande av varumärkesavtal) till amatörtonåringar relativt nya på plattformen, och innehållet som musersamhället gillade bäst omfattar både seriöst och komiskt material, en del musikrelaterat och vissa inte.
Som jag nämnde i mitt avsnitt om Shorty Awards, förväntar jag mig att de flesta sociala videoplattformar i slutändan stöder både livestreaming och inspelat innehåll; som sådan misstänker jag att musical.ly över tiden kan hamna i konkurrens med dagens liveströmningsplattformar. Tiden kommer säkert att berätta.
För närvarande är mitt råd enkelt - kolla in musical.ly.
Inc. hjälper företagare att förändra världen. Få de råd du behöver för att starta, växa och leda ditt företag idag. Prenumerera här för obegränsad tillgång.
2 juni 2016Gillar den här kolumnen? Registrera dig till prenumerera på e-postvarningar och du kommer aldrig att sakna ett inlägg.
De åsikter som uttrycks här av Inc.com-kolumnister är sina egna, inte de från Inc.com.
