En helt ny kampanj mot narkotika från South Dakota-regeringen har tagline: 'Meth. Vi håller på. ' Den uppenbara dubbla betydelsen verkar vara avsiktlig, men har dragit hån på sociala medier från hela landet. Guvernören Kristi Noem har ändå förklarat kampanjen som en stor framgång.
En gammal bonde i en cowboyhatt står i en prärie med en väderkvarn i bakgrunden. Bildtexten lyder: 'Meth. Jag är på den. ' I en annan annons står tre fotbollsspelare på gymnasiet och håller hjälmarna. 'Meth. Vi håller på, säger det.
Vad i helvete? Det är inte ett skämt, även om det kan verka som ett. Det är South Dakotas nya kampanj mot narkotika, som kallas 'djärv' och 'innovativ' av guvernören Kristi Noem. Som hon förklarar i en Facebook-video som publicerades måndag morgon, 'Tagline är,' Jag är på meth. ' Och vad det talar om är att var och en av oss, oavsett vem vi är, att vi är på met. Att vi skyddar vår familj, att vi skyddar våra vänner, att vi skyddar våra samhällen från denna epidemi som vi ser. '
hur lång är boris diaw
Med tanke på hennes uppriktighet och det faktum att hon inte erkänner uttalandets dubbla betydelse kan du frestas att tro att staten och dess reklambyrå på något sätt missade det uppenbara på annat sätt som tagline kunde förstås. Men nej, kampanjens videoannons visar att samma boskapsman, en medelålders dam sitter i en kyrkobänk och andra tittar på kameran och säger 'Jag är på meth.' Det är uppenbart att den dubbla betydelsen skapades avsiktligt. Huruvida det var en bra idé eller inte är dock en helt annan fråga.
De flesta på sociala medier verkar tro att det inte var det.
'Alla i South Dakota tillbringar sin kväll med att göra meth ... memes', twittrade en observatör, och de verkar verkligen vara det. Till exempel:
kyle richards längd och vikt
Breaking News !! #SouthDakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19 november 2019
Och:
Jag menar ... behövde staten South Dakota varumärket 'Meth. Vi håller på. ' Som om de trodde att någon skulle försöka stjäla det? Dessutom är de officiella hashtagsna besvärliga. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MerLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Förstår #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18 november 2019
Och:
METH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 november 2019
Vi är på det.
Bra för dig, South Dakota, hälften av North Las Vegas kommer att vara över. #MethWeAreOnIt
Många South Dakotans klagade på att deras vanligtvis ignorerade tillstånd äntligen får nationell uppmärksamhet som ett objekt av glädje. Flera menade att staten borde ha lärt sig sin lektion för fem år sedan med #DontJerkAndDrive-kampanj , avsedd att avskräcka människor från att vrida hjulet kraftigt när de kör på snö. Även den tiden hävdade South Dakota att den uppenbara dubbla betydelsen var avsiktlig och tänkt att vara uppmärksam. Fortfarande avslutade statens avdelning för allmän säkerhet kampanjen tidigt och sa att den inte ville ha onani-skämt för att överskugga sitt 'huvudbudskap om att rädda liv på vägen.'
vad är kane browns etnicitet
Ändå är den här gången - åtminstone hittills - det insisterar till lokalpressen och på sociala medier att kampanjen fungerar precis som den ska:
Meth. Det är ett problem och det måste åtgärdas. Att bekämpa det måste vara ett middagsbordssamtal. Vi behöver alla på det.
- Guvernör Kristi Noem (@govkristinoem) 19 november 2019
Vi börjar konversationen - Det. Är. Arbetssätt. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Det enda problemet är att även om annonskampanjen verkligen har startat en konversation, tror jag inte att konversationen den startade handlar om hur man kan bekämpa meth. Eller till och med om svårighetsgraden av South Dakotas metepidemi. Istället, åtminstone online, verkar folk prata om hur denna annonskampanj kastar staten i ett dåligt ljus och det faktum att staten anlitade en annonsbyrå i Minneapolis för att skapa den, snarare än att använda ett lokalt företag.
Oavsett om du tycker att annonsen är lysande eller idiotisk, är statens ekonomiska val verkligen slående. South Dakota har hittills betalat sin annonsbyrå 449 000 dollar för ett kontrakt som säger att staten kommer att spendera upp till totalt 1,4 miljoner dollar senast den 31 maj 2020. Under tiden har South Dakota budgeterat 1 miljon dollar för behandling av behandlingsmetoder. Med andra ord kommer staten sannolikt att spendera dramatiskt mer för att berätta för sina medborgare att de ska hjälpa dem som kan vara utsatta för metamfetaminberoende än vad de kommer att hjälpa dem direkt.
Det är ingen tvekan om att meth-epidemin är ett mycket svårt problem att lösa och jag är inte säker på att South Dakotas strategi hjälper till att lösa det. Å andra sidan, om målet var att få folk att prata om statens nya annonskampanj, har de varit mycket, mycket framgångsrika.
