Medan ekosystem för marknadsföring och reklam har innoverat snabbt under det senaste decenniet, har PR-industrin notoriskt antagit teknik i långsammare takt. Under de senaste åren har dock medielandskapet ökat och orsakat en stor ökning av volymen försäljningsställen, journalister och influenser att rikta in sig på. Samtidigt växer PR-branschen med ett snabbt klipp på 10 procent per år och förväntas nå 93 miljarder dollar årligen till 2022. PR-team behöver lära sig att arbeta på distans och optimera sin effektivitet på grund av det globala pandemi vi står inför.
Dessa trender har tillsammans orsakat ett ökande behov av teknologifunktioner bland PR- och comms-utövare, bortom den traditionella mediedatabasen. Som sådan bygger ett antal företag innovativa verktyg i PR-teknikutrymmet.
Onclusive och TrendKite gör intressanta saker inom områdena attribution respektive socialanalys. På rapporterings- och övervakningssidorna, Täckningsbok och AI-signal har skapat kraftfulla verktyg.
hur gammal är todd smith
När det gäller allt-i-ett PR-programvara, Cision och Smältvatten , som anses vara PR-äldre leverantörer, har styrt platsen. Dessa två företag, som har funnits i sammanlagt 170 år, möter nu konkurrens från två nyare PR-programvaruplattformar: Muck Rack och Driva fram . Var och en av dessa verktyg innehåller och bygger på en mediedatabas med många andra tjänster på sina egna sätt.
Startinnovatörerna och äldre leverantörer har sina fördelar. För PR-proffs som vill utvärdera sin tech stack, här är en sammanfattning av vad du borde veta om vart och ett av de bästa verktygen:
Cision - äldre leverantör
Cision Communications Cloud (C3) erbjuder en heltäckande PR-plattform som inkluderar en mediedatabas, distribution av nyhetstråd, övervakning och tillskrivning. Med de senaste förvärven av Falcon.io och TrendKite inkluderar C3 även social mediahantering och analys och medieanalys. Faktum är att Cision har gjort 15 förvärv, vilket har gett plattformen ett brett utbud av funktioner. Oavsett om dess olika lösningar är så sömlöst integrerade som möjligt, har Cision definitivt byggt branschens ledande plattform och företag.
Nyckelavhämtning: Cision är en säker satsning med ett starkt varumärke och företagshistoria, för dem som letar efter en one-stop shop PR-programvaruleverantör.
Meltwater - äldre leverantör
Outside Insight av Meltwater är en mediainformationsplattform som erbjuder ett brett utbud av webb- och social övervakning och analys. Plattformen inkluderar social publicering och analys, medieövervakning (online, tryckt, podcast och sändning), en mediedatabas och A.I.-baserade insikter. Meltwater har gjort en mängd förvärv, inklusive flera A.I. startups. Plattformen har också en sök- och analyskomponent som skannar 1,3 biljoner dokument.
Nyckelavhämtning: Meltwater har en solid övervakning (det är där företaget började) över hela linjen. De som letar efter A.I. insikter kring övervakning bör inte leta längre.
Muck Rack - startup-innovatör
Muck Rack är möjligen den snabbast växande PR-programvaran - med ett komplett utbud av tjänster som inkluderar en mediedatabas, övervaknings- och distributionsverktyg. Sedan lanseringen för några år sedan har företaget tagit fart och har differentierat sig med sin portföljtjänst för journalister. Funktionen gör det möjligt för journalister att övervaka täckning och nämnder, samt lägga till pitching-preferenser, som PR-användare kan se. Muck Rack växer kontinuerligt och uppdaterar sin databas och erbjuder till och med kunderna möjlighet att begära att specifika butiker eller journalister läggs till.
Nyckelavhämtning: Muck Rack är en modern, intuitiv och användarvänlig webbplattform som knyter ihop PR-arbetsflödet sömlöst. Sammantaget ett smart och flexibelt val för alla PR-team.
Propel - start innovatör
Främja PRM och mediedatabas är ett allt-i-ett PR-program som innehåller en mediedatabas, pitchningsverktyg i Gmail och Outlook, övervakning och affärseffektrapporter. Propel fick sin början som en CRM för PR som integreras med Gmail och Outlook - vilket gör det till ett verktyg som möjliggör fjärrarbete. Genom att förena hela arbetsflödet i ett PRM-system (PR-system) och föra in det i ett eget e-postmeddelande, erbjuder Propel en unik lösning.
Nyckelavhämtning: Verktyget ger smarta pitchningsförslag och insikter, samt möjligheten att sömlöst arbeta och samarbeta på distans.
