Jag är övertygad om att när det gäller marknadsföring är det smartaste du kan göra att vara uppmärksam på allt som är framåtblickande, oavsett i vilken bransch det händer.
dustin lans svart nettoförmögenhet
Beroende på vilken musikgenre du lyssnar på kanske du inte vet att pop-rap-ikonen Drake förra veckan släppte sitt fjärde studioalbum, Visningar . Bortsett från det faktum att albumet förmodligen sålde 600 000 exemplar under det första dygnet, är det intressanta de affärsmöjligheter som Drake och hans team utnyttjar - och hur de håller sig före spelet och marknadsför i den moderna världen .
Apple Music
Lite bakgrund: Drake har nyligen skrivit ett exklusivt avtal med Apple Music, som använder tillgång till hans musik som ett incitament för konsumenterna att registrera sig för Apple Music. Varför är detta viktigt?
Detta är ett av de tydligaste exemplen på var inte bara musikmarknadsföring utan det övergripande begreppet marknadsföring är på väg. Varför vill streamingtjänster som Apple Music och Jay-Zs Tidal uteslutande signera artister? För, som sett med Kanye Wests senaste album, Pablos liv , ett exklusivt avtal ger konsumenterna massiv anledning att registrera sig för tjänsten - även om det bara är för en gratis testperiod.
Detta är i huvudsak influensermarknadsföring som slår ut i puberteten - och musikströmningsföretag drar full nytta.
Vad betyder detta för företag och varumärken utanför musik? Tänk på det värde du skulle ge om du hade YouTubers eller Instagram-modeller eller artister uteslutande signerade till ditt varumärke - inte bara skapa innehåll på uppdrag av ditt varumärke, utan vara en formell representation av ditt varumärke. TV-strömmande företag har redan börjat göra detta med program och filmer som exklusivt skapats för Netflix, etc.
Det finns en enorm potential här. Notera.
snapchat
Om du inte är på plattformen saknade du förmodligen den. Den dagen Drake är Visningar släpptes, flera anpassade Snapchat-filter dök upp - inklusive 'Gör ditt bästa Drake-intryck.'
Det är allmänt känt att en av Snapchats största påverkare är medmusikmogul DJ Khaled. Men antalet artister som har skapat anpassade filter för Snapchat är fortfarande relativt lågt - Drake är en av de första som parar ihop den med en albumlansering.
Den mest fascinerande delen av att använda Snapchat som en plattform för marknadsföring är hur Drake mästerligt har positionerat sig så mycket mer än bara en musiker. Han är en meme, en popkulturkaraktär, en personlighet. Och Snapchat är den perfekta plattformen för det.
För det andra, när du tänker på Snapchats demografiska (främst åldrarna 18 till 34) och det faktum att det faller rätt inom Drakes kärnpublik, finns det inte så många andra plattformar som är mer lämpade för att sprida medvetenhet för hans albumlansering.
Eftersom Snapchat är relativt nytt och känt för sina unga användare tvekar varumärken att spendera pengar på plattformen. Men som vi redan ser går trenden i den riktningen, oavsett om stora märken gillar det eller inte. Ganska snart kommer anpassade Snapchat-filter för evenemang, filmlanseringar, albumreleaser, produktfall (som en ny iPhone-modell, till exempel) etc. vanliga. Som det nu är, fångar Snapchat redan sin mogna motsvarighet, Facebook, när det gäller dagliga videodelningar.
Om du tror att märkesfilter på Snapchat inte kommer att fånga, tänk igen.
