Två veckor efter att Apple rullat ut vad som förmodligen är mest meningsfulla uppdateringen till programvaran som driver iPhone - som kräver utvecklare begära tillstånd innan du spårar användare - Färre än 6 procent av dessa användare har valt. Det är baserat på data från Flurry , en analysplattform som ägs av Verizon Media som säger att den används av en miljon appar.
Det är ett förvånansvärt lågt tal som inte motsvarar även de mest konservativa uppskattningarna. Annonsörer hade uppskattat att så många som 40 procent av användarna skulle möjliggöra spårning, men det ser ut som en alltför optimistisk förutsägelse.
Visst måste det numret låta larm på Facebook, vilket har gjort en hel del allmän kamp om Apples drag . Socialmediajätten hävdade att iPhone-tillverkaren var ute efter att skada småföretag och hota det fria och öppna internet.
I slutet av förra året tog Facebook till och med ut helsidesannonser i ett försök att, ja, faktiskt är jag inte riktigt säker på vad Facebook försökte göra. Om det försökte sätta press på Apple att ändra sig, fungerade det inte.
Om Facebook försökte få sympatisk nyhetsbevakning, det fungerade inte heller . I de flesta fall sågs annonserna som otrevliga - i bästa fall. Även Facebooks egna anställda kunde se att annonserna var en dålig idé.
Och om Facebook försökte övertala användare att tillåta spårning verkar det inte heller ha fungerat. Det visar sig att när de får ett val vill de flesta hellre att appar inte spårar allt de gör online.
Den delen borde inte komma som en överraskning för någon. Men det faktum att användarna avböjer sig för att delta kan inte ens vara de värsta nyheterna för Facebook.
Enligt AppsFlyer, bara runt 15 procent av apparna har börjat be om tillstånd att spåra användare, ett tecken på att utvecklare väntar på att se hur saker skakar ut. Medan de väntar blir det mycket tydligare att det är Facebook som har mest att förlora.
hur gammal är andre miller
Facebooks hela affärsmodell beror på att samla in så mycket information som möjligt för att visa användarna vad det kallar ”personliga annonser”. Det större problemet är dock att utvecklare och annonsörer kanske bara inser att världen inte tar slut.
I det scenariot börjar Facebooks värdeproposition se mindre övertygande ut. Om de flesta användare väljer bort spårning kommer de att se annonser. De kommer bara inte att anpassas baserat på vilka webbplatser du besökte.
Det finns egentligen två aspekter av digital reklam som påverkas mest av användare som väljer bort massan.
Apples identifierare för annonsörer (IDFA) är kärnan i företagets App Tracking Transparency (ATT). Tänk på IDFA som ett personnummer för din iPhone, förutom att ingen kommer att skicka dig $ 500 per månad när du går i pension. Det är en lång slumpmässig sträng av bokstäver och siffror som kan användas för att identifiera en enskild enhet.
Utvecklare måste begära tillstånd innan de kan få IDFA för din enhet. De gör det av två skäl. Den första är att identifiera en användare över olika appar eller webbplatser. Det är hur Facebook vet att du har handlat efter en ny klocka. När du sedan öppnar en annonsstödd app drar appen din IDFA och annonsören - i det här fallet klockbutiken - kan visa dig en annons för vad du än lägger i din kundvagn.
Det andra sättet det används är att sedan mäta annonsernas effektivitet. Detta är vanligast i så kallade appinstallationsannonser för spel.
Spelutvecklare köper annonser på Facebook och Facebook använder IDFA för att identifiera vem som får annonsen. Om du klickar på annonsen och installerar spelet vet utvecklaren att du konverterade från den annons som den betalade för. Så motiverar Facebook sin annonsprodukt.
vem dejtar gina carano
Förutom utan IDFA är det mycket svårare att spåra tillskrivning för annonser. Det betyder att det är svårare för Facebook att rättfärdiga sina reklamprodukter eftersom annonsörer inte kommer att ha samma nivå av information om huruvida deras annonser konverterar.
Naturligtvis har Apple en annonsplattform inom App Store. Det är ett relativt litet företag för Apple, och företaget har - under mycket lång tid - avstått kundförvärv för appar till Facebook. Just nyligen har dock Apple verkat intressera sig för sina egna reklamprodukter, anställa en av Facebooks tidigare annonsproduktchefer , Antonio Garcia Martinez, till sitt team.
Nu, om Facebooks annonser är mindre användbara eftersom de inte kan riktas mot eller tillskrivas enskilda kunder, kan annonsörer - särskilt spelutvecklare - bara finna Apples annonsplattform mycket mer intressant. Det är bokstavligen Facebooks värsta fall.
