Nyligen utvidgade Google den tillåtna längden i metabeskrivningstaggen. Det är goda nyheter för SEO-användare.
Varför? Eftersom de kan använda tilläggstexten för att marknadsföra sina varumärken.
Ännu bättre, dock: digitala marknadsförare som lämnar sina metabeskrivningstaggar ensamma kommer fortfarande att se en förbättrad närvaro på sökmotorns resultatsidor (SERP). Det beror på att Google också ökade sökstorleken.
I den här artikeln går vi igenom metabeskrivningstaggen och förklarar hur du bör uppdatera din SEO-strategi framöver.
Vad är metabeskrivningstaggen?
Så vad är en metabeskrivningstagg?
Det är en tagg som visas i avsnittet på en HTML-webbsida. Det ser vanligtvis ut så här:
I ett nötskal ger den taggen både Google och besökare lite mer information om innehållet på din sida.
Även om Google inte använder metabeskrivningstaggen för rankningsändamål, analyserar den ändå.
Ibland visar Google metabeskrivningen i SERP. Det är sökavsnittet som visas som ett textstycke strax under länken.
Det bör dock noteras att Google inte alltid visar metabeskrivningen i sökfrågan.
Varför? Eftersom Google ibland vill visa sidinnehåll som är mer relevanta för användarens fråga.
Låt oss till exempel säga att en användare söker efter 'bästa pojkvän jeans.' Som svar visar Google användaren en webbsida som rankar de olika typerna av jeans.
I så fall kan innehållet i metabeskrivningstaggen vara: 'Här rankar vi alla populära typer av blå jeans.'
Som du kan se är nyckelordet 'bästa pojkvän blå jeans' ingenstans i beskrivningen. Google visar istället ett utdrag från själva artikeln som lyder: 'Här är de bästa pojkvännens blå jeans för 2018 ...'
På det sättet ser användaren att sökresultatet är relevant för nyckelordet.
Den nya längden
Fram till nyligen var de maximalt tillåtna tecknen i metabeskrivningstaggen 160. Nu är det upp till 320.
Här är påståendet som Google släppte för bara några veckor sedan: 'Vi har nyligen gjort en ändring för att tillhandahålla mer beskrivande och användbara utdrag för att hjälpa människor att bättre förstå hur sidor är relevanta för deras sökningar. Detta resulterade i att utdrag i genomsnitt blev något längre. '
erin coscarelli längd och vikt
Så ska du gå igenom alla dina webbsidor och uppdatera metabeskrivningstexten? Nej.
Faktum är att Googles Danny Sullivan rekommenderar att du inte tar den handlingen. Jag håller inte med om det, men vi kommer tillbaka till det.
De goda nyheterna är dock att du inte behöver vidta några åtgärder.
Varför? Kom ihåg: Google extraherar ett sökavsnitt från din webbplats som är relevant för användarens fråga. Det kommer att dra nytta av den utvidgade längden som är tillgänglig för att ge användaren ännu mer detaljer.
Med andra ord vinner du utan att göra någonting.
Men för framtida blogginlägg och målsidor bör du antagligen skriva en metabeskrivning som är längre än 160 tecken.
Fler karaktärer, roligare!
Följande uttalanden är sanna:
Du kan nu lägga till 320 tecken i metabeskrivningstaggen
Ibland visar Google innehållet i metabeskrivningstaggen i sökfrågan
På baksidan av de nyheterna, hur ska du ändra innehållet i metabeskrivningstaggen?
Det beror på.
För innehåll och digital marknadsföring finns det mycket du kan göra med det nya tillåtna utrymmet.
Till att börja med kan du ge en mer ingående sammanfattning av din artikel. Den extra informationen kanske bara räcker för att få fler klick.
Du kan också fylla i metabeskrivningen med söktermer relaterade till ditt primära nyckelord. Det ger Google-algoritmen en känsla av att du är äkta.
Du bör dock inte se den nya längden som en möjlighet för nyckelordstoppning. Det kommer dig ingenstans snabbt.
Nu när du har dubbelt så mycket utrymme kan du också ha fler möjligheter för clickbait-text än tidigare. Det borde ge dig fler klick också.
När det gäller e-handel bör du dock ta en annan inställning till den utökade längden.
Börja med att ge mer information om den produkt du säljer. Se dock till att du också utnyttjar det extra utrymmet för att främja produktens fördelar.
Google har välsignat dig med ytterligare 160 tecken för marknadsföringsändamål. Slösa inte bort det genom att bara spotta ut mått och tekniska detaljer.
Packa upp det
Du har nu dubbelt så många karaktärer som du hade för att marknadsföra ditt varumärke i SERP. Medan du inte behöver gå tillbaka och ändra alla dina gamla webbsidor, bör du dra nytta av den nya längden på framtida blogginlägg och produktdetaljer. Se till att du använder det extra utrymmet för att ge människor anledning att klicka på din länk.
