Den 7 februari, när stora biltillverkare och gigantiska ölbryggerier får mycket lovordad Super Bowl-skärmtid, är minst en annons säker på att den sticker ut från förpackningen. I den raderar ett Viking-besättning genom en regnstorm och förvandlas sedan till en ström av Death Wish Coffee.
Death Wish Coffee grundades av VD Mike Brown 2012 och är en 11-personers kaffebutik baserad i Round Lake, New York. På torsdag tillkännagavs företaget som vinnare av Intuits tävling 'Small Business, Big Game'.
En liten start grundad för mer framgång.
Som en del av tävlingen tävlade 15 000 småföretag om huvudpriset för en gratis 30-sekundersannons under Super Bowl 2016.
I år tillbringade företag i USA en nytt rekord 5 miljoner dollar på sina 30 sekunders slots. År 2015 drog evenemanget in rekord 114 miljoner tittare, vilket gjorde det till det mest populära TV-programmet hittills. Mellan 2005 och 2016 har Super Bowl samlat mer än 2,38 miljarder dollar i försäljning av nätverksannonser, enligt Kantar Media.
Death Wish Coffee fakturerade 6 miljoner dollar i försäljning 2015. I år kan antalet öka upp till så mycket som 15 miljoner dollar - tack till stor del naturligtvis till Super Bowl. Brown säger att han når ut till en handfull lokala roaster för att spotta mer lager än någonsin tidigare, även om han är lite orolig för att inte kunna tillgodose efterfrågan.
Även om Death Wish ännu inte har samarbetat med några nationella livsmedelskedjor (försäljningen kommer främst från e-handel och från sex tegelstenar i New York), hoppas den att samarbeta med Target och att återuppliva tidigare misslyckade samtal med Whole Foods detta år.
Innan slutet av denna månad strävar kaffeföretaget att vara i 19 Price Shoppers rikstäckande. I slutet av 2016 är målet att nå 100.
Super Bowl-annonsen producerades av RPA, och Brown säger att hans input under hela processen var ganska minimal.
'Det är en främmande värld för mig', sa han. 'Jag är en kafferoster, inte en kommersiell kille.'
hur gammal är James Harden
Ändå, om grafiken känns episk, finns det en anledning: MPC New York, CGI-animatören som ansvarar för annonsen, arbetade på Disney-franchisen. Pirates of the Caribbean och på Warner Bros. ' kommande Läderlappen mot Stålmannen.
'Det är otroligt glädjande att skapa en Super Bowl-reklam för ett litet företag. De är de orörda hjältarna i de samhällen där vi bor och arbetar varje dag, säger Joe Baratelli, CCO vid RPA, i ett uttalande.
Brygger idén till Death Wish Coffee.
Brown, som också äger och driver en liten kafé som heter Saratoga Coffee Traders, i Saratoga Springs, New York, säger att han fick idén till Death Wish när han märkte en växande efterfrågan på starkare koppar joe. Medan en typisk stek kan ha 250 milligram koffein, kan flaggskeppets Death Wish-recept innehålla upp till 650 milligram - naturligtvis beroende på hur det bereds.
Kaffe kostar höga $ 20 per pund. Death Wish blandar arabicabönor med robustabönor, av vilka de senare är bittera, men innehåller större mängder koffein. Bönorna kommer främst från Indien.
danielle niles matt noyes bröllop
Förutom signaturblandningen tillverkar startupen också en Valhalla Java, uppkallad efter underjorden i nordisk mytologi, tillsammans med fatkaffe, för vilka bönor hälls i vin, rom och whisky ekfat, där de brant i ungefär 15 dagar .
Hur man stimulerar massorna.
Brown konstaterar att han står inför betydande hinder för att växa företagets verksamhet, särskilt med tanke på hans bakgrund som innehavare av en liten butik.
”Lager är en utmaning”, säger han och nickar specifikt till vad han kallar ”ombeställningspoängen”, vilket är antalet sålda påsar. Företaget behöver till exempel 500 000 påsar innan det kan beställa mer kaffe.
'Det finns en konst till den sidan av verksamheten', säger han. 'Vi har fått slut på buntar, men inte våra huvudprodukter. Lyckligtvis har det inte varit en gigantisk fråga. '
Det hjälper att Brown anställer en produktionschef och nyligen anställde två nya anställningar för att hantera kundtjänst och den dagliga verksamheten, när företaget tar sig till Super Bowl-rampljuset.
Ett område där Brown inte har kämpat är att utveckla en nästan kultliknande följd - både på sociala medier och i den fysiska världen. För närvarande finns det cirka 140 000 personer på företagets e-postlista.
'Våra varor säljer nästan lika bra som vårt kaffe', säger Brown. Vissa ivriga användare säljer åter företagets märke, som säljs till $ 25, för så mycket som $ 300 på eBay.
”För fans av varumärket är det som en identitet för dem”, tillägger han.
Den kommentaren bör kanske tas bokstavligt: Mer än en kund - fem, av Browns räkning - har haft 'Död önskar kaffe' tatuerade på hans kropp.
