Det kommer en tid i många företag som finansieras av startups när frasen 'förintäkter' rullar av tungan lite för lätt. Det har uttalats i för många år.
Giphy, det New York City-baserade plattformsbiblioteket med animerade GIF-filer, är på vissa sätt fortfarande ett skrämmande företag. Det har färre än 100 anställda spridda över flera städer, så inget kontor känner sig gigantiskt. Det tillåter anställda att experimentera med husdjursprojekt, till exempel att producera en animerad GIF-bildram eller en GIF-skrivare.
Men som den största sökmotorn för sex sekunders videor online - en som har 10 procent av Googles söktrafik - blir den också stor. Dess snabba tillväxt har stödts nästan uteslutande från runda efter omgång av riskkapitalfinansiering - totalt 150 miljoner dollar.
kristen tuff scott bröstcancer
Giphy
Kapitalinfusionen gav Giphy stort utrymme att växa, nå fler användare och bygga världens största kortfilmbibliotek. I början av 2016 hänvisade Adam Leibsohn, Giphy's operativ chef, till att tjäna pengar som något som Giphy ännu inte skulle 'snurra våra hjul på.'
Sedan den sista delen av finansieringen kom i slutet av 2016 har Leibsohn och Giphy ändrat melodi. 'Vi ser visuell kommunikation som framtiden för det sätt vi alla pratar på och ett sätt att göra alla mer uttrycksfulla och roliga', sa Leibsohn Inc. 'Kan det vara ett företag nu?'
Tyst har Giphy under de senaste två åren byggt upp en kreativ studio i Los Angeles. Det har lagrat sin interna kreativa byrå med 20 anställda som har börjat arbeta med varumärken för att skapa anpassade GIF-filer för uppladdning till Giphy. Arbetet gav lite intäkter och ett sätt att testa vattnet på formella partnerskap med stora varumärken. Nu gör företaget några av dessa kreativa partnerskap till lukrativa reklamavtal genom att låta varumärken betala för att marknadsföra sina GIF med vanliga söktermer på Giphy's enormt populära webbplats och mobilapp.
'' Den heliga gralen för en varumärkesannonsör är att kunna anpassa direkt och unikt till varumärkesvärdet '', säger Leibsohn (bilden i gifen nedan), som tillbringade åtta år i försäljningsundersökning och marknadsstrategi innan han gick med i Giphy 2014. 'Om du står som ett varumärke för' glädje 'eller' kul 'är Giphy unikt positionerat för att marknadsföra det genom betald sökning - sedan använder plötsligt ditt innehåll för att uttrycka de känslor du står för.'
Giphy
al pacino beverly d'angelo
Delvis hämtar Giphy de arbeten som varumärken redan har gjort själva eller med externa myndigheter . TV-nätverk och program, till exempel ABC Singeltjejen , kör levande kanaler inom Giphy. Förra hösten, Converse arbetade med den Brooklyn-baserade byrån Big Spaceship och 13-åringen Stranger Things stjärnan Millie Bobby Brown för att ladda upp till Giphy 32 känslor och GIF för skolan.
Giphy
'Det finns många märken som använder Giphy organiskt, som Nike och biltillverkare, och många gör faktiskt bra innehåll', säger Alex Magnin, Giphys chef för intäkter. 'Det var en signal för oss att det är en bra tid att göra en proaktiv insats för att omvandla varumärkesanvändningen till en reklamverksamhet.'
Giphy har testat betald anpassning till populära söktermer under de senaste sex månaderna och öppnar nu officiellt tjänsten för nya kunder. De kan vara de klassiska känslomässiga sökningarna efter GIF-reaktioner som 'mind blown' eller knutna till specifika händelser som mors dag, Super Bowl eller National Donut Day (Dunkin 'Donuts köpte den sista).
Absolut Vodka har fyllt sin kanal på Giphy med GIF kring populära teman, till exempel 'Grattis på födelsedagen', 'Nyårsafton', 'Grattis', Skål, 'Fest' och helgdagar som 'Nyår' eller Halloween. ' Det kan betala när som helst att höja innehållet i dessa sökningar.
vad hände med nancy fullers första man
Giphy
Leibsohn skulle inte ge specifika villkor för ett visst varumärkesavtal, men sa att det ursprungliga arbetet med företag som Gatorade, Dunkin 'Donuts och Pepsi har genererat sex- och sjusiffriga erbjudanden. En kampanj för Gatorade tidigare i år genererade 300 miljoner sidvisningar under Super Bowl-veckan.
Annonser på Giphy differentieras med en #ad-hashtagg och märks ofta i det nedre hörnet, till exempel i den här kampanjen med Neil Patrick Harris för Pepsis nya seltzerprodukt, Bubly Water. De visas och distribueras endast via Giphy's webbplats och app - någon tredjepartsintegration, som med Snapchat, innehåller inte annonser. (Varumärken skapar naturligtvis redan GIF-bilder och klistermärken, så gränsen är lite hal.) När en kampanj slutar kan innehållet förbli på Giphy-webbplatsen - även om placeringen i sökningen skulle återupptas efter rangordning, precis som dess ödmjuka icke -ad GIF.
Giphy
