Winnie Hart, en Entreprenörsorganisation (EO) medlem från Houston, är medgrundare av Tvillingmotor , ett strategiskt marknadsförings- och varumärkesstrategiföretag. Vi frågade Winnie om vikten av att sticka ut när du växer ditt företag. Här är vad hon hade att säga.
Min syster, Lorrie, och jag är identiska tvillingar. Att vara identiska tvillingar vet vi mycket om förvirring och frustration som kommer av brist på tydlighet när saker ser likadana ut. Fram till våra sena tonåringar var vi kända som en person: 'Winnie-Lorrie' (det är ett ord) eller 'The Little Twins'. Det har lärt oss en enkel sanning om skillnader och sticka ut. När du tittar på identiska tvillingar, vad tycker du? Hur skiljer de sig åt? Vad gör var och en av dem unika?
jeremy allen white födelsedatum
Vi lever i en värld som uppskattar och förväntar sig individuella skillnader i utseende och beteende. Så när vi möter två identiska individer (som Lorrie och jag själv) utmanar denna upplevelse vår tro på hur vi letar efter skillnader i människor, företag och varumärken. Naturligtvis är identiska tvillingar aldrig exakt lika, och vissa skiljer sig åt på djupgående sätt. Ändå kan vi inte sluta jämföra dem och försöka hitta skillnaderna som hjälper oss att skilja dem. Genom att titta närmare på tvillingar kan vi lära oss mycket om begreppet differentiering. Genom att titta förbi det som helt enkelt är spännande kan vi lära oss hur vi uppfattar skillnader i någon eller något. När jag tittar på min tvilling kan jag uppleva hur andra ser på mig - och faktiskt ser mig själv utanför mig själv.
Från första hand erfarenhet av att förfina vår individualitet under våra liv har vi perfekterat förmågan att uppfatta tydliga skillnader hos andra människor, företag och varumärken. Det här är skillnaden mellan framgång och misslyckande på dagens överfulla marknadsplats där företag misslyckas på grund av sin bristande förmåga att tydligt kommunicera vad som skiljer dem från konkurrenterna. Du kanske har en gedigen affärsstrategi och plan, en utmärkt produkt eller tjänst, engagerade medarbetare och ett rockstjärns säljteam - du kanske gör alla dessa saker rätt - men om du inte sticker ut förlorar du. Så med tanke på att de flesta konkurrerande produkter ser nästan identiska ut, kan ett misslyckande att skilja dig själv och kommunicera dina värdepropositioner med färska och övertygande meddelanden vara en kritisk faktor på en marknadsplats där konkurrensen är ständigt närvarande och växer dagligen.
Tidigare försökte marknadsförare nå konsumenter hemma när de tittade på tv eller läste tidningar, men nu når annonsörer konsumenter i realtid och försöker fånga deras uppmärksamhet vid varje tur. Det är absolut sensorisk överbelastning när företag pressar hårdare för att få sina varumärken att sticka ut. Internet och globala medier har dragit alla branscher till internationellt fokus. Med dessa förändringar kommer utökade möjligheter och exponering.
hur lång är juliet simms
Om ett företag inte berättar sin egen historia kommer någon annan att skapa en för dem. Vi vet att välbekanta och betrodda varumärken har förmågan att skära igenom röran - speciellt när en kund behöver den produkt eller tjänst som den erbjuder. Tänk på Uber, Panera Bread, Warby Parker, Southwest Airlines eller Starbucks, för att nämna några. Den uppenbara frågan är: Hur blir ett varumärke bekant och pålitligt? Och för nya företag, hur kan de skilja sig från sina konkurrenter på ett sätt som människor lär sig att känna till och lita på dem? Svaret är skillnad.
Om vi som företagsledare fokuserar på vad som gör oss alla distinkta kommer framtidsutsikterna inte att förväxlas av att vi alla ser likadana ut. Vi kommer var och en att sticka ut och utgå från våra distinkta fördelar - de talanger, kvaliteter och värderingar som definierar vem vi är som individer och som företag. Hemligheten med att få skillnad är att påverka framtidsutsikterna genom att vara vem vi är, arbeta från en grund baserad på syfte och arbeta utifrån en förtroendeposition om vilka skillnader vi kan göra i människors liv.
