I fem år har Jessica Albas Honest Company gjort alla de saker som förväntas av en teknisk start: Företaget samlade 222 miljoner dollar från högt profilerade riskkapitalister, landade enhörningsstatus 2015 med en värdering på 1,7 miljarder dollar och pratade öppet om skytte. för en börsintroduktion. Problemet är att Honest, som tillverkar blöjor, rengöringsprodukter och kosmetika, aldrig har varit en teknisk start. Och det verkar som att företaget äntligen kommer till det faktum.
Honests styrelse talar enligt uppgift med chefer för konsumentförpackade varor om att gå med i företagets ledningsgrupp och styrelse, med möjlighet att ersätta VD Brian Lee , enligt Recode. Lee berättade för Recode att han fortsätter att vara VD men på frågan om diskussionerna sa han: 'Vi vill alltid göra det som är bäst för företaget.'
Trots Honests e-handelsrötter verkar det vara framtiden att se ut och agera mer som ett traditionellt konsumentförpackat varuföretag. I september på scenen vid Startup Grind-konferensen i Los Angeles berättade Lee för mig att cirka 40 procent av försäljningen nu kommer från offlinebutiker som Costco, Target och Whole Foods. Det mesta av Lees startupplevelse har varit inom e-handel, först på LegalZoom och nyligen på prenumerationsskoaffären ShoeDazzle.
Ärligt står inför hårda beslut efter ett särskilt hårt år. Företaget kämpade med negativ press och stämningar om huruvida företagets produkter är lika naturliga och giftfria som annonseras. Honest satte sedan IPO-planer i väntan för att överväga förvärvsavtal, bara för att se en av dess friare skaffa upp sina naturliga varumärken Seventh Generation i september. Lee sa till Recode: 'Vi kunde inte komma till en korrekt struktur och rätt värde och rätt partnerskap.' Med tanke på att sjunde generationen var ett etablerat, lönsamt varumärke som kunde köpas för rapporterade 600 miljoner dollar, är det lätt att se varför. Honest letade enligt uppgift efter ett pris över 1 miljard dollar men lägre än dess värdering. År 2016 uppgick Honests intäkter till 250 miljoner dollar.
Att få en teknisk startvärdering när du inte är en teknisk start gör dig inte någon tjänst. Som andra redan har noterat, Ärligt instämde i ett betungande termblad som inkluderade en lägsta IPO-tröskel och en affär som ger investerare mer än sina pengar tillbaka när företaget lämnar - och det är innan någon annan får något. Så ärlig har till viss del målat sig in i ett hörn - därav brådskan att omarbeta och bemanna med lite mer traditionell detaljhandelsupplevelse. Företaget avskedade 80 anställda i december. Höga chefer inklusive president Sean Kane, CFO och COO David Parker, CTO Oleg Pylnev och CMO Chris Thorne har också lämnat företaget.
I efterhand sa Lee något särskilt berättande redan 2015. Med hänvisning till en potentiell börsintroduktion, Lee berättade för Recode '' Vi har naturligtvis träffat bankirer och de vet inte ens vilka team de ska ta med sig. Ibland tar de med sig sitt lyxvarumärketeam. Ibland tar de med sig sitt e-handelsteam. Ibland tar de med sig sitt detaljhandelteam. Det är svårt att definiera, men vi är ett varumärke som är född online. '
Honest har alltid vetat hur man definierar sitt livsstilsvarumärke - och det har den hårda kunden som följer för att bevisa det. Nu måste det tydligt - och snabbt - omdefiniera verksamheten.
hur lång är mark ballas
