Som en kändis -helmed start stänger butik, en annan öppnar sina dörrar.
Förra veckan meddelade skådespelerskan Blake Lively att hennes livsstils- och e-handelsmärke Preserve stängdes av (för nu) efter att ha erkänt att webbplatsen lanserades 'för tidigt'.
På tisdag ansluter skådespelerskan Sarah Michelle Gellar sig till kändisföretagarnas led med den officiella lanseringen av Livsmedelsbutiker , en e-handelsstart som gör bakningssatser för Instagram- och Pinterest-generationen.
'Pinterest skapade verkligen denna enorma önskan att ta allt till nästa nivå', säger Gellar och hänvisar till det sätt som webbplatsen innehåller detaljerat gjorda och vackert-tagna matprojekt. 'Men det finns denna koppling mellan inspiration och utförande.'
Som sådan siktar Foodstirs på att fylla det gap genom att sälja bakmix som kan förvandlas till imponerande skapelser men som är enkla att göra med barn. En annan försäljningsargument är vad du inte får i blandningarna: inga konstgjorda konserveringsmedel eller färger, genetiskt modifierade ingredienser eller blekt mjöl.
Satserna, som inkluderar projekt som brownie-popsicles och spökformade sockerkakor, säljs online separat för 24,95 dollar vardera eller som prenumeration för 19,95 dollar i månaden. Lådorna innehåller torra ingredienser och extra komponenter som cupcake liners och cookie cutters. En del av intäkterna går till välgörenhetsorganisationer.
Medgrundare och VD Galit Laibow kom på idén 2013 medan hon fortfarande arbetade i PR och ville hitta ett sätt att spendera tid med sina barn i åldrarna 4 och 7 i köket. 'Inget varumärke talade till mig som en modern förälder. Allt var skräpigt och inte något jag skulle vilja mata mina barn till, säger Laibow. Så hon började sätta ihop sina egna livsmedelssatser och visa dem för andra föräldrar på hennes barns skola. En av dessa föräldrar råkade vara Gellar.
hur lång är chris tomlin
Gellar säger att idén kom med henne och hon letade efter något mer intressant att göra, så hon kom ombord som en av grundarna. Första gången entreprenören medger de senaste sex månaderna har varit en intensiv startkraschkurs, speciellt processen att kasta investerare, som hon säger 'tvingar dig att växa tjockare hud.'
'Tänk dig att kasta ett bakföretag till ett rum fullt av manliga investerare. Och sedan tar du in vampyrslaktaren Buffy! ' hon säger.
Nu arbetar Foodstirs sju-personarteam, som också inkluderar tidigare Martha Stewart Living-redaktör Gia Russo, tillsammans med tekniska startups på Mucker Capitals Santa Monica-baserade startaccelerator MuckerLab. Mucker, Third Wave Digital och BAM Ventures bidrog alla till företagets utsädesrunda, vars totala värde förblir oupptäckt.
Mucker grundare och chefspartner William Hsu erkänner att Foodstirs kan verka som en udda passform för en accelerator som vanligtvis investerar mellan $ 21 000 och $ 150 000 i startups som arbetar med appar och programvara.
gulddamm wwe nettoförmögenhet
'Min första reaktion var att jag inte var säker på att det faktiskt var ett teknikföretag, men det viktigaste för ett snabbt växande företag är en produkt som människor verkligen älskar och en uppskattad efterfrågan på produkten och det problem den försöker lösa, säger Hsu. 'De förstår uppenbarligen produktkategorin extremt bra.' Och slutligen insåg han att inget annat varumärke hade försökt komma in och bli den nya Betty Crocker.
Foodstirs planerar så småningom att sälja i offlinebutiker och vidareutveckla en rad bakverktyg. Men Gellar har mer ambitiösa planer.
'Jag vill ha våra egna Foodstir-butiker!' förklarar hon.
