Kan ett detaljhandelsvarumärke trivas i avsaknad av tegel och murbruk? Fans av Loehmann är på väg att ta reda på det.
De New York Post rapporter att hedgefonden Esopus Creek Advisors har köpt Loehmanns varumärke i Bankruptcy Court. Esopus Creek berättade för Posta att man planerar att licensiera namnet till återförsäljare, som uppenbarligen skulle kunna använda det för marknadsföring och marknadsföring av erbjudanden på designermoder.
Detaljer om affären
Den här nyheten kommer på hälarna hos den 93-åriga återförsäljaren (som lämnade in kapitel 11 i december) och likviderade de 39 butikerna. Esopus Creek vann Loehmanns varumärke i en domstolsauktion för $ 750.000. Dessutom betalade Esopus Creek $ 100 000 för e-postadresserna till cirka 1 miljon Loehmanns kunder.
hur gammal är brianna Buchanan
Allt detta väcker frågan: Varför är Loehmanns tillgångar - varumärket och e-postlistan - värda nästan 1 miljon dollar mitt i en konkurs?
hur lång är randy fenoli
Varumärken vi älskar
'Människor är ledsna över att Loehmann stänger, och jag tar det som ett tecken på varumärkets kraft', berättade Sole för Posta . 'Du har haft generationer av familjer som handlar där - kvinnor som tar med sina döttrar, som i sin tur tar med sina döttrar för att handla där också.'
Om online-reaktion på Loehmanns likvidation är bevis är Sole korrekt. Det mest övertygande beviset jag hittade var dessa känslomässiga elegier från personalen på Änglarna tidskrift. Över hela landet, i New York, var invånarna inte mindre upprörda, rapporterar Wall Street Journal . Utöver det var twittersfären full av klagor. Några av mina favoriter inkluderar:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame 10 janDär går min favoritbutik! chockerande :(
- Rachel Simmons & rlm; @ RachelJSimmons 4h Loehmann's går ur drift? Shiva kommer att hållas hemma hos mig. Skicka babka.
- Michelle Beadle & rlm; @MichelleDBeadle 9 Jan Loehmann går ut ur affärer är det värsta som någonsin har hänt mig.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8 jan Slutet på en institution ... sorgligt.
Värdet i känslomässiga varumärken
'Anslut till konsumenten på en emotionell nivå, och försäljningen kommer att följa,' var huvudupphämtningen av fyra återförsäljare som talade vid en Wharton-konferens om detaljhandeln i maj. Gale Jarvis, president för Alexander Doll Co., en vördad tillverkare av dockor, sa något som kan vara ganska tillämpligt på Loehmanns varumärke: 'Vi vet att våra kunder vill fly. De vill ha drömmar och magi; inte verklighet. Det är mycket viktigt att vi förstår den magin, sa han till den församlade.
För så många shoppare framkallar Loehmann inte bara ett fantastiskt prisförslag - fantastiska kläder till bra priser - utan också de delade, magiska minnena om shoppingutflykter med mödrar, mostrar, systrar, kusiner och mormor.
hur gammal är harvey petito
Vad det betyder för Loehmann
Kanske är det bara en tillfällighet att när Loehmanns berättelse spelar, pågår en annan saga av detaljhandelsmärken - som involverar Macy's, J. C. Penney och Martha Stewart Living -. 'Macy's och Martha Stewart Living slog sig samman 2006 med ett avtal om att sälja märkesvaror' Martha Stewart 'i Macys butiker, inklusive exklusiva artiklar som köksutrustning och sängkläder. Partnerskapet har gått bra genom åren och omsatte 250 miljoner dollar i försäljning 2012, rapporterar New York Times .
Jag undrar om vad som är nästa för Loehmann är att det blir ett vördat varumärke i butiken med positiva associationer för konsumenterna, som Martha Stewart är. Jag vet så mycket: Nyheter av den typen skulle få många konsumenter att glädja sig. Och ring omedelbart sina mammor.
