I den ofta citerade Mike Judge-komedin ' Kontorsutrymme , 'Bobs ber Tom att dechiffrera sin arbetsbeskrivning med en enkel fråga:' Vad säger du att du ... GÖR här? ' Tom får omedelbart panik och skriker att han 'har människors färdigheter' och är 'bra på att hantera människor!' innan du stormar ut ur rummet. Han spricker under trycket. Precis som många PR-kandidater gör när jag ber dem att dike buzzwords, jargong och återuppta puff som fördunklar deras verkliga, faktiska budskap.
Fjorton år efter att vi träffade Lumbergh, TPS-rapporter och Miltons häftapparat, har disen av PR-jargong blivit allt tätare. Under den tiden har LinkedIn uppmuntrat trenden att marknadsföra mumbojumbo och återuppta ordfudging. Så mycket att kunder idag misstro nästan vem som helst inom marknadsföring och PR, delvis för att språket vi använder är så helt åtskilt från verkligheten. På samma gång, Parker och rekreation Ron Swanson har blivit något av en kult superhjälte för sin BS-sprängning, berättar-som-det-är-krafter.
Det är inte lögner, det är jargong
Till exempel: En slumpmässig LinkedIn-sökning dök upp följande kompetensbeskrivning: 'Jag analyserar och omvandlar din marknadsföring med strategiska sociala medier marknadsföring / PR-konsulttjänster utformade för att locka ditt optimala samhälle.' En översättning: 'Jag tittar på vad du gör och planerar vad du ska göra för att få dig bra kunder.'
En annan professionell påstår sig ha en 'framgångsrik meritlista som utvecklar och genomför integrerade marknadsföringsstrategier och -taktik', vilket kan betyda vad som helst. Den nämnda personen har också en 'diversifierad portfölj av erfarenheter inom ett komplett utbud av marknadsföringsdiscipliner och beröringspunkter (senast med fokus på digitala och sociala medier) för att driva och visa resultat.'
De uppenbara frågorna uppstår: Kör vilka resultat? Vad är en beröringspunkt? Vad är integrerad marknadsföring? Även Wikipedia-resultatet gränsar till meningslöst: 'Integrerad marknadsföringskommunikation är en term som uppstod i slutet av 1900-talet angående tillämpning av konsekvent varumärkesmeddelande över otaliga marknadsföringskanaler.' Vi är inte närmare klarheten.
heather locklear nettovärde 2015
Läker såret
Det orättvisa antagandet är att PR-personer är lögnare. Inte på grund av specifika lögner, utan på grund av den barriär som vi lägger mellan verkligt arbete och våra egon.
Det kan tyckas mycket mindre sexigt att säga att 'vi får dig på tv eller skrivna om i en tidning' och mycket mer frestande att säga att du är en 'viskare medieföretag' (det är ett riktigt citat). Det är svårare att säga till dina föräldrar att du gör ditt bästa för att få människor att se bra ut, kontra att du hänvisar till dig själv som en 'varumärkesstrateg' som har 'intellektuell rigor, problemlösningskapacitet och beslutsamhet att analysera kulturella trender som definierar varumärken.'
mia hamm höjd och vikt
Verkligheten är att det är läskigt att titta på allt i dess ofördelade termer och uppgifter. PR-proffs är inte läkare eller advokater. Vi räddar inte liv eller förändrar världen. Våra tekniska startups kan dö i morgon och det mesta av världen bryr sig inte. Det gör inte PR-personer oviktiga - men det sätter saker i perspektiv.
Så varför vara ärlig? Eftersom det är lönsamt och roligt, och du kommer att bli älskad om du faktiskt kan göra de saker som du är tänkt att göra. Om du använder jobbförvirring (jobfuscation?) För att försöka dölja att ditt liv lägger tweets i en kalender, eller skriver upp företagsbiografier eller fyller agendor, borde du förmodligen sluta. Det är vad du gör. Det är ditt jobb. Ju mer du gömmer det, desto djupare drar du dig in i en värld som inte är verklig, och desto mer skada gör du branschen och dig själv.
Prata engelska och dina kunder kommer att älska dig. I en värld av miljontals marknadsförare som menar meningslöst jargong om hur de '' säkerställer en balans mellan global varumärkesidentitet och lokalt relevant utförande '' kan du vara den ensamma agenten som talar tydligt, specifikt och utan ego.
Lova det minsta du kan göra i de mest förenklade termerna. Leverera sedan mer.
Varför? För varje gång du säger till någon att du kommer att göra något utan surr eller ludd, och sedan levererar du faktiskt, distanserar du dig från mängden. I slutändan bryr sig ingen om hur intelligent, imponerande eller ansluten du är. Allt som verkligen betyder är resultaten.
