Det är ingen hemlighet Facebook har känslor om de kommande förändringarna Apple planerar att introducera till iOS 14.5. Apple har sagt att utvecklare måste begära tillstånd från användare innan de kan samla in data eller spåra dem medan de använder sina appar. Det kommer efter att Apple tidigare krävde utvecklare att avslöja vilken information de samlar in med introduktionen av etiketter för integritetsnäring i iOS App Store.
hur gammal är aaron carpenter youtuber
Dessa ändringar gäller alla utvecklare, men Facebook verkar ta det personligen. Och företaget har gjort dessa känslor kända.
Facebook tog ut helsidesannonser tillbaka i december och hävdade att Apple var ett hot mot både småföretag och det öppna internet som vi känner till. Därefter riktade Facebooks VD, Mark Zuckerberg, sig mot Apple under sina uttalanden under företagets senaste intjäningssamtal i februari och hävdade att iPhone-tillverkaren bedrev konkurrenshämmande metoder.
Det skulle vara lätt att misstänka kampen för en om integritet eller spårning, men jag tror inte det är det verkliga problemet. Apple kommer inte att hindra utvecklare från att spåra dig. Det är inte heller emot personliga annonser , eftersom Facebook hänvisar till riktad reklam visar den dig baserat på din internetaktivitet. Om du vill dela allt du gör online med Facebook kommer Apple inte att stoppa dig. I så fall kan en utvecklare samla fortfarande IDFA i syfte att rikta in annonser eller spåra konverteringar.
Apple kommer bara att kräva att utvecklare är transparenta om vilka data de vill samla in och hur de vill använda den. Då måste de be din tillåtelse.
Det är vad den verkliga kampen är över - öppenhet. Och det är därför Facebook är så orolig.
Facebooks problem är att många människor väljer att inte tillåta spårning om de får val. En ny undersökning från AppsFlyer , en attributionsdataplattform, visar att nästan hälften av alla användare (47 procent) sannolikt kommer att välja bort spårning.
Det är den smutsiga lilla hemligheten som den hellre inte vill prata om. Facebook vill inte att du ska tänka på spårning och vill verkligen inte att du ska ha ett val.
Förutom, och jag har sagt detta tidigare, om din affärsmodell går sönder eftersom människor får välja om du kan spåra dem eller inte, är ditt problem inte med Apple. Ditt problem är affärsmodellen.
Men Facebooks transparensproblem är inte bara för användare. Spårning gör det inte bara möjligt att visa målannonser baserat på din aktivitet, det gör det också möjligt för annonsörer att identifiera vilka kunder som kom till deras webbplats och köpte på grund av en annons.
Om du klickar på en annons för stövlar och sedan köper ett par kan säljaren berätta att du kom till webbplatsen från den annons de betalade för. Det är viktigt eftersom det gör det möjligt för annonsörer att spåra konverteringar och motivera de pengar de spenderade på annonser.
Om Facebook inte kan spåra användare kommer annonsörer inte att kunna använda IDFA för att matcha ditt köp med den annons du klickade på. Det gör Facebooks annonsplattform så mycket mindre värdefull. Om du är annonsör kan du välja att flytta dina dollar till en annan plattform, säger Google Ads.
Det enda som skulle vara värre än att många människor väljer bort spårning och Facebooks reklambransch lider, skulle vara att många väljer bort och inget förändras, förutom att annonsörer inte längre kunde spåra konverteringar.
Jag vet att det låter kontraintuitivt, men om annonsörer fortfarande får samma antal konverteringar, men faktiskt inte kan spåra dem, är det mycket mer troligt att de byter till en annan plattform där kostnaden per omvandling är lik, men där de bättre kan spåra hur deras ansträngningar fungerar.
Facebooks affärsmodell kommer inte att falla sönder på grund av integritet eller till och med spårning. Öppenhet är å andra sidan den verkliga anledningen till att Facebook är så orolig.
